? ? ? 今天有點(diǎn)累，回到家快23：00，忙完到床上一看都23：30。有點(diǎn)不想更，主要沒(méi)什么可寫(xiě)的，腦子空空的，工具文都寫(xiě)的差不多了，肚子的貨都倒完了。唉，每天這個(gè)時(shí)候開(kāi)始寫(xiě)文，估計(jì)要到1：00了。感恩愛(ài)人給我獨(dú)立的空間創(chuàng)作。
? ? ? 回到簡(jiǎn)書(shū)，我們小伙伴們寫(xiě)手都有自己的寫(xiě)作風(fēng)格，隨著寫(xiě)作時(shí)間越長(zhǎng)，寫(xiě)作風(fēng)格越來(lái)越固定。后期想突破或者換風(fēng)格有點(diǎn)難，即使換了風(fēng)格有些會(huì)多少有些生澀有些尷尬，自己也讀不習(xí)慣。有時(shí)候換風(fēng)格完全看狀態(tài)。狀態(tài)好，心情好，沒(méi)負(fù)擔(dān)突破創(chuàng)意一下沒(méi)任何問(wèn)題，要長(zhǎng)期寫(xiě)就有點(diǎn)難了。思維模式固定了是這樣的。
? ? ? 我想到18年前，大約是2003年的樣子。那時(shí)候在一家廣告公司做文案，創(chuàng)意總監(jiān)跟我說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我現(xiàn)在一直印象很深：做文案一定要做抽象派，簡(jiǎn)潔明了留白！當(dāng)時(shí)只是懵懂出道社會(huì)不久的小白。不懂老大說(shuō)的啥意思？經(jīng)過(guò)師傅指點(diǎn)才知道他想表達(dá)的意思是任何廣告語(yǔ)表達(dá)出來(lái)一定要模棱兩可的效果，考慮讀者看的時(shí)間文字要精煉，給讀者想象空間，留白是給人意猶未盡的感覺(jué)，這樣是一種朦朧美而又有深度。
? ? ? 大家知道廣告文案的文字不是很長(zhǎng)。讀者的時(shí)間有限，每一篇文案寫(xiě)作出來(lái)是數(shù)百次修改，哈哈哈，最后改的通過(guò)的一定是庸俗不堪。為什么？因?yàn)榻o廣告費(fèi)的廣告主喜歡，和受眾群沒(méi)有毛線(xiàn)關(guān)系，所以廣告效果不好。不過(guò)有時(shí)候要看投放平臺(tái)，影視和平面廣告不同，所以想要傳達(dá)的意思也會(huì)有所區(qū)別，定位也不同。
? ? ? 平面廣告適合大氣的廣告，品牌形象和品味為主；影視廣告則適合單品推廣。文案?jìng)?cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同。來(lái)我們來(lái)談?wù)勅崭鼘?xiě)作上的創(chuàng)意怎么表現(xiàn)，來(lái)通過(guò)幾點(diǎn)來(lái)闡述。
一、寫(xiě)作類(lèi)型創(chuàng)意
? ? ? 寫(xiě)作類(lèi)型無(wú)非就是，詩(shī)、詞、散文、故事、小說(shuō)等類(lèi)型。詩(shī)詞的寫(xiě)法不是我擅長(zhǎng)的，不懂韻律和平仄就不提了。
? ? ? 散文、故事、小說(shuō)等寫(xiě)作手法通常喜歡傳統(tǒng)手法來(lái)寫(xiě)。例如：起因、發(fā)展、高潮、結(jié)果等順序來(lái)寫(xiě)，創(chuàng)意手法則是可以打散來(lái)寫(xiě)，例如：高潮、起因、結(jié)果。這樣寫(xiě)法通常小說(shuō)故事里體現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)是快速吸睛，增強(qiáng)代入感，引起讀者興趣。如果沒(méi)有興趣，寫(xiě)再好是白費(fèi)。
? ? 傳統(tǒng)寫(xiě)法：李強(qiáng)小時(shí)候是孤兒，父母被山賊趙四見(jiàn)財(cái)起意所殺害，李強(qiáng)被無(wú)名山上的道館李道長(zhǎng)收留，從小苦練武功，最終下山殺死山賊趙四。
? ? 創(chuàng)意寫(xiě)法：李強(qiáng)一掌打飛趙四，周?chē)某怨先罕娂娂娝奶幎惚?。眾人都不知道發(fā)生了什么？他們有什么江湖恩怨，為何少年對(duì)這個(gè)老頭如此痛下殺手？......
? ? ? 這樣就一比就知道傳統(tǒng)和創(chuàng)意性的差距。接受程度也會(huì)有所不同，同樣是開(kāi)局，吸引人的程度會(huì)有所不同，能留住人。
二、寫(xiě)作標(biāo)題創(chuàng)意
? ? ? 標(biāo)題是文章的靈魂，也是文章的介紹人。標(biāo)題不用心，文章再寫(xiě)得好也只是成功一半。在這里我說(shuō)的不是要大家做標(biāo)題黨，寫(xiě)的文不對(duì)題，然后內(nèi)容和標(biāo)題相差十萬(wàn)八千里，這是不厚道的。
? ? ? 標(biāo)題最長(zhǎng)不要超過(guò)10字，不論散文，詩(shī)歌，故事。論文和公文不說(shuō)了。如何吸引讀者來(lái)看，我們來(lái)寫(xiě)幾個(gè)例子，大家也可以一起共同思考。
? ? ? 例如傳統(tǒng)標(biāo)題：《阿哥阿妹用山歌把情傳》
? ? 創(chuàng)意標(biāo)題：
? ? ? 1、好奇吸引。天！山上的男人用這樣的方式打動(dòng)女人
? ? ? 2、揭秘探索。解密，你不知道山上男女愛(ài)情的秘密
? ? 3、常規(guī)創(chuàng)意。山歌唱好了能免費(fèi)得媳婦？
? ? ? 好吧，你們竟然說(shuō)我的創(chuàng)意像賣(mài)藥的廣告，別動(dòng)手，手下留情，流氓不可怕，就怕流氓有文化。以上只是例子，不是要大家可以嘗試這樣方式寫(xiě)，只是要大家明白獵奇的心理，抓住痛點(diǎn)，獲得閱讀量。
? ? ? 好了，不說(shuō)了，很多人看了我的文章 ——點(diǎn)贊評(píng)論的時(shí)候都是寫(xiě)的好好，有干貨，學(xué)習(xí)到了。然后回去依然我行我素，寫(xiě)文沒(méi)有改變。所以，還是那句話(huà)，學(xué)了很多道理，我們依然過(guò)不好這一生。
三、寫(xiě)作思路創(chuàng)意
? ? ? 說(shuō)到思路創(chuàng)意，不得不說(shuō)，我看過(guò)寫(xiě)作大佬鵬哥的一篇文章叫《還記得那年......》我印象很深，主角是一只蟬 。從一只蟬的角度出發(fā)來(lái)看整個(gè)世界，寫(xiě)自己的感受和感官。我覺(jué)得這個(gè)手法還是比較有創(chuàng)意的。
? ? ? 幾年前我看一本穿越小說(shuō)叫《重生成鱷》，以一只鱷魚(yú)的視角看世界，自己的生存法則然后成長(zhǎng)一直巨鱷的故事。我們通常是以第一視角或者第三視角來(lái)出發(fā)寫(xiě)作。如果我們換一個(gè)角度來(lái)看待一件事，會(huì)不會(huì)更新穎一些。
? ? ? 比如第一視角：我看見(jiàn)一座座山川，壯麗巍峨。呼吸一口新鮮空氣，感覺(jué)回到了人間。
? ? 第三視角：老王和老張爬到山頂，累得喘不過(guò)氣來(lái)，他們俯視山腳下的山川，深呼吸一口氣，一臉享受放聲大喊：“啊！”山的那邊回傳一聲：啊，啊，啊......
? ? ? 山的視角：“老四啊，你看這些小不點(diǎn)天天爬我們身上上上下下的有意思嗎？”一座第三高的大山對(duì)第四高山峰說(shuō)道。
? ? “??！”老四喊完趕緊對(duì)著老五說(shuō)：“該你喊了。”
? ? ? 老五低頭應(yīng)道：“啊！??！”
? ? ? 老四回頭對(duì)老三說(shuō)：“剛才小不點(diǎn)吼了一嗓子“啊”，沒(méi)聽(tīng)到，你剛才說(shuō)啥？”
? ? ? 通過(guò)回音這個(gè)小細(xì)節(jié)描寫(xiě)山的對(duì)話(huà)是不是很有創(chuàng)意。所以試試換個(gè)新的創(chuàng)意寫(xiě)法，可能會(huì)有新的驚喜和收獲，讀者也會(huì)對(duì)新的創(chuàng)意手法給折服。
? ? ? 生活中，工作中每個(gè)人的應(yīng)對(duì)方式不是一層不變的，所以在寫(xiě)作上我們可多換換角度寫(xiě)，換個(gè)思維和視角來(lái)講述，可能會(huì)更有新意。凌晨1點(diǎn)多了，就分享到這吧，希望大家有收獲。
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