? ? ? ? ?08年初夏，與廣告沒有半毛錢關(guān)系、新聞學(xué)專業(yè)的我，機緣巧合誤打誤撞地進(jìn)入了全國性廣告業(yè)行業(yè)組織。原因只有一個——單位離家近，這對于家在北京郊區(qū)又渴望在市區(qū)工作的我，是一個兩全選擇。于是，開始像經(jīng)人介紹對象一樣，開始與廣告“結(jié)緣”。

? ? ? ? ?既然生米下鍋已成熟飯，那就努力培養(yǎng)人造感情吧！既然已置身如此高大上的平臺，就充分享受巨人肩膀上的清風(fēng)徐來一覽眾山吧！不出我料，夢幻果真夠豐乳肥臀，現(xiàn)實骨感到肉疼。從零開始，從簡單重復(fù)的勞動開始，從一個個作品征集電話開始，從一個個獎項運營方案開始，我慢慢潛心入境，但卻始終是站在井底蹲在圈外例行公事地閉門造車的狀態(tài)。在整個略顯“浮幻”的土壤和大環(huán)境中，讓我愛上廣告，真的很難，難于上青天。

? ? ? ? ?但“情”終究可日久而生。隨著與廣告公司、媒體、廣告主、廣告創(chuàng)意大咖們越來越頻繁深入的零距離接觸，我慢慢地開始從局部了解廣告的“人生”，開始意像改觀，逐步愛上創(chuàng)意，愛上文案，并不知不覺潛移默化中影響著生活。工作中，我也從一個普通的基層人員上升為8個項目的負(fù)責(zé)人，正式與“廣告”扯證，心甘情愿地說一句“I do!”，開始帶有高度責(zé)任感和使命感，步入“婚姻殿堂”。

? ? ? ? ? 經(jīng)歷了幾年的“婚后生活”，我開始對廣告有了非專業(yè)角度的皮毛淺薄之感。什么是廣告？我理解為一種不時空限制無處不在的有目的性的信息傳播手段。廣告是什么不重要，好廣告是什么才重要，無實效的廣告是沒有價值體現(xiàn)的。那么，好廣告，我認(rèn)為是通過形式讓人產(chǎn)生興趣及記憶的、能夠引發(fā)情感共鳴又讓人充滿向往的廣告。廣告，是一種表達(dá)，一種交流，為受眾編織夢想，讓受眾心馳神往。好廣告，會讓人體內(nèi)條件反射般分泌大量多巴胺，產(chǎn)生購買欲望，在最短的時間內(nèi)火速下單。就像是女孩子鐘愛LV、愛馬仕一樣，每分每秒都渴望收入囊中擁為己有。就像是一個人拿到一本書一樣，能不能馬不停蹄一氣讀完，并且回味感悟良久，全看文字魅力。好廣告，還有慣用的殺手锏——以情動人，直入脆弱的小心臟，最好能連發(fā)催淚彈，下場蒙蒙雨。人，是情感動物，均難逃情網(wǎng)。只要你找準(zhǔn)心門，戳中要點，便收獲了受眾的心。比如眾所周知的央視等媒體熱播的公益廣告《老爸的謊言》，一個患有阿爾茨海默癥的老年人，一個什么都不記得的父親，在餐館把餃子裝入自己兜里，一句“這是留給我兒子的，我兒子最喜歡吃這個”，融化了多少人的心。沒錯，他什么都不記得了，但始終沒有忘記愛你?，F(xiàn)在，你的眼睛是否濕潤了呢？

? ? ? ? ?好廣告離不開好創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂。而創(chuàng)意又是什么呢？這個話題似乎有點大。創(chuàng)意，creative,意想不到的獨特原創(chuàng)思維。人，對于正常邏輯思維之外的事物，產(chǎn)生關(guān)注的可能性更大。還記得大學(xué)時候的第一堂廣告課程，賞析經(jīng)典廣告作品。印象至今的是，一只蝸牛沿著一條小溪一樣的水流慢慢爬，慢慢爬，堅持不懈，最終到達(dá)了終點，竟是一個倒在地上淌灑出啤酒的啤酒瓶。蝸牛都愛的啤酒，你不想品嘗一下嗎？現(xiàn)代創(chuàng)意，除了運用外在的技術(shù)和創(chuàng)新表現(xiàn)手法外，最核心的，依然是訴求點的完美詮釋，也就是“賣點”，即產(chǎn)品的與眾不同之處。2011年戛納廣告節(jié)平面類全場大獎——《天堂與地獄》，聚焦在一個生動的概念上：頭等艙的乘客宛如身處“天堂”，而他們的行李箱卻在機艙里猶如“煉獄”，逼真的浮雕效果，完美的細(xì)節(jié)展示，充分展現(xiàn)了新秀麗（Samsonite）高端產(chǎn)品Cosmolite旅行箱的強韌堅固。這么禁造的箱子，有沒有心動呢？創(chuàng)意，點亮廣告。

? ? ? ? 就這樣，我無時無刻，情不自禁地活在廣告和創(chuàng)意的境界中。既然愛，便愛的深刻，我決定死心塌地與廣告“白發(fā)而終”。就像地球人愛上來自星星的他，日久生情，情比金堅，一顆永流傳。在這個信息無處不在，廣告無處不在，創(chuàng)意無處不在的世界，愿人人擁有一顆蘊藏情致、尊賞創(chuàng)意的心，用來創(chuàng)意工作，點亮生活，美化人生。

? ? ? ? 最后插播廣告：請大家關(guān)注支持中國廣告業(yè)！