討論標(biāo)題這個(gè)問(wèn)題之前，咱們先來(lái)回顧一下內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展史。
內(nèi)容平臺(tái)1.0時(shí)代
以天涯論壇、西祠胡同等論壇為主。
這個(gè)時(shí)候的內(nèi)容平臺(tái)，更像是一個(gè)開(kāi)荒者。
而用戶在平臺(tái)上，只是普通的內(nèi)容貢獻(xiàn)者和閱讀者的關(guān)系，沒(méi)有利益之間的相互關(guān)系。有能力有才華的內(nèi)容貢獻(xiàn)者，最后通過(guò)自己的作品被多數(shù)人追捧而走紅，然后靠其他方式來(lái)商業(yè)變現(xiàn)，比如出書(shū)、當(dāng)電影編劇、當(dāng)小說(shuō)家等等。
平臺(tái)沒(méi)辦法為這些有才華的內(nèi)容貢獻(xiàn)者提供利益，他們往往是被第三方公司相中并進(jìn)行商業(yè)挖掘。
內(nèi)容平臺(tái)2.0時(shí)代?
以微博、微信公眾號(hào)等為主。
這個(gè)時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起。因?yàn)樵?.0時(shí)代，平臺(tái)沒(méi)有為那些優(yōu)秀的內(nèi)容貢獻(xiàn)者提供良好的變現(xiàn)方式，而在2.0時(shí)代，內(nèi)容平臺(tái)在這方面進(jìn)行了改善。?
最簡(jiǎn)單的方式就是，我給你們把池子建好，我把用戶吸引到平臺(tái)上，你憑自己的實(shí)力，把用戶圈到自己的池子里。
于是，池子、粉絲和大V之間，就形成了粉絲經(jīng)濟(jì)。而不同定位的大V賬號(hào)，吸引不同的品牌廣告過(guò)來(lái)進(jìn)行付費(fèi)宣傳，于是，內(nèi)容貢獻(xiàn)者開(kāi)始有了自己的職業(yè)：自媒體人。
可是，實(shí)在沒(méi)有廣告商翻牌怎么辦？于是，平臺(tái)推出了“流量主”來(lái)增加大V的收益方式。本質(zhì)上是，平臺(tái)作為中間人，幫你對(duì)接了廣告商。
內(nèi)容平臺(tái)2.1時(shí)代
以頭條號(hào)、企鵝號(hào)等為主。
2.1時(shí)代相比2.0時(shí)代，最大的不同就是，2.1時(shí)代將2.0時(shí)代的“流量主”發(fā)揚(yáng)光大。
2.1時(shí)代覺(jué)得，每個(gè)內(nèi)容貢獻(xiàn)者，幫助平臺(tái)提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能讓閱讀用戶的活躍度和粘度更好，這樣就能得到廣告商的青睞，所以，在這條變現(xiàn)鏈中，內(nèi)容貢獻(xiàn)者的作用重要性是毋庸置疑的。
所以，2.1時(shí)代的平臺(tái)，直接用現(xiàn)金的方式獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者。在平臺(tái)設(shè)定的機(jī)制下，你的內(nèi)容被判定為越優(yōu)質(zhì)，你得到的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)就越多。其實(shí)本質(zhì)上，平臺(tái)是把廣告收益部分分給了內(nèi)容貢獻(xiàn)者。
內(nèi)容平臺(tái)3.0時(shí)代
經(jīng)過(guò)了2.0、2.1時(shí)代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，內(nèi)容貢獻(xiàn)者，還是沒(méi)法很好地靠提供內(nèi)容養(yǎng)活自己。但不可否認(rèn)，2.1已經(jīng)比2.0時(shí)代好了，畢竟2.0時(shí)代已經(jīng)被大V和人民幣玩家壟斷得差不多了，草根很難再突圍。于是，2.1時(shí)代用門(mén)檻更低、更優(yōu)厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)?yè)寠Z2.0的流量。
可是慢慢地你會(huì)發(fā)現(xiàn)，互相搶奪流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，平臺(tái)給的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)越豐厚，可是等到局面穩(wěn)定下來(lái)，獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)始慢慢減少，吃虧的最終還是內(nèi)容貢獻(xiàn)者。
經(jīng)歷了這些之后，我們可以認(rèn)定，內(nèi)容3.0時(shí)代使命有二，第一、應(yīng)當(dāng)提高內(nèi)容貢獻(xiàn)者的收益，并爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，不受平臺(tái)擺弄；第二、為閱讀貢獻(xiàn)者正名，因?yàn)樗麄円矠槠脚_(tái)做出了或多或少的貢獻(xiàn)，也當(dāng)?shù)玫绞找妗?/p>
那么問(wèn)題來(lái)了，結(jié)合一、二要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，一家中心化的平臺(tái)顯然是不能完成的，于是，就有了去中心化平臺(tái)的思想和平臺(tái)出來(lái)。我覺(jué)得，這就是趨勢(shì)。
為什么說(shuō)中心化的平臺(tái)沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)3.0時(shí)代的使命呢？第一、中心化平臺(tái)從廣告商那里拿走了太多的利益，分配給內(nèi)容貢獻(xiàn)者已經(jīng)所剩無(wú)幾；第二、中心化平臺(tái)下的內(nèi)容貢獻(xiàn)者沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，容易受平臺(tái)擺弄。
所以，這個(gè)使命，非去中心化平臺(tái)不可。于是，3.0時(shí)代的標(biāo)記：代幣出現(xiàn)了。
代幣的出現(xiàn)，第一、解決了利益分配的問(wèn)題，而給內(nèi)容貢獻(xiàn)者提供獎(jiǎng)勵(lì)的人，本質(zhì)上來(lái)源于場(chǎng)外的投資人。他們看好這個(gè)平臺(tái)的代幣，而買(mǎi)入內(nèi)容貢獻(xiàn)者從平臺(tái)賺來(lái)的代幣。于是，投資人靠代幣升值再賣(mài)出而獲得收益，而內(nèi)容貢獻(xiàn)者靠直接賣(mài)出代幣獲得收益。閱讀貢獻(xiàn)者同理。
第二、代幣以去中心化的方式發(fā)放，讓平臺(tái)里人人都平等獲得收益，有能力的人，應(yīng)該獲得更多的收益。
但是，目前眾多的內(nèi)容平臺(tái)，其實(shí)都只解決了第一個(gè)問(wèn)題，第二個(gè)問(wèn)題仍然任重道遠(yuǎn)。
問(wèn)題1：平臺(tái)依然中心化程度高。
問(wèn)題2：如何設(shè)計(jì)出更好的發(fā)現(xiàn)好文的機(jī)制？
問(wèn)題3：如何判定用戶發(fā)現(xiàn)的是好文？
圍繞這3點(diǎn)，我想，將是未來(lái)3.0時(shí)代內(nèi)容平臺(tái)最需迫切解決的問(wèn)題。
觀上，代幣還是要有的，這是趨勢(shì)，但是，怎么發(fā)放，是個(gè)問(wèn)題！你們覺(jué)得呢？
