久草视频黄,91中文字幕一二三

文案，不止文案。?更多精彩搜索關(guān)注微信公眾號(hào)“策馬傳媒”

文字具有特別的殺傷力，一個(gè)好的品牌背后都有文案人孜孜不倦的創(chuàng)造，一個(gè)好的文案給品牌帶來(lái)的傳播和經(jīng)濟(jì)價(jià)值不用這里多說(shuō)了。

然而越來(lái)越多的品牌包括很多小品牌都開(kāi)始特別注重文案之后，要寫(xiě)出驚艷的文案一句很難了，每年依靠文案的超強(qiáng)功底崛起的品牌鳳毛麟角。

今天給大家介紹的，就是最近勢(shì)頭越來(lái)越猛的文案新貴，洪金甲。

首先簡(jiǎn)單介紹一下背景，近幾年的創(chuàng)新熱潮此起彼伏，大家更多的目光都放在了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)上，從o2o到新零售到知識(shí)付費(fèi)再到當(dāng)下最火熱的區(qū)塊鏈。

但是那些扎扎實(shí)實(shí)最貼近消費(fèi)者直接就可以變現(xiàn)的項(xiàng)目往往看到的人很少，江小白已經(jīng)10億規(guī)模，三只松鼠快百億規(guī)模，喜茶的開(kāi)一家火一家，衛(wèi)龍食品野蠻增長(zhǎng)，絕味鴨脖和周黑鴨相繼上市。

主力消費(fèi)群的變化誕生的機(jī)會(huì)不光是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，消費(fèi)者的升級(jí)也是一樣，但是不一樣的是消費(fèi)品升級(jí)誕生的品牌往往崛起之后成為新的品類(lèi)王者，可以成為很長(zhǎng)期的賺錢(qián)的項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目崛起之后很多還沒(méi)有到盈利就被新的一波模式取代。

如果說(shuō)商業(yè)史上最好的項(xiàng)目是什么？

巴菲特給出的答案是可口可樂(lè)，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)足足賺了一百多年的錢(qián)，無(wú)論時(shí)代怎么更替，新的模式和生活方式如何變，強(qiáng)勢(shì)的品類(lèi)性品牌有著超長(zhǎng)超強(qiáng)的盈利能力，并且前期渠道一旦建成，后期的投入就會(huì)大幅度降低。

從投資回報(bào)率來(lái)講，難有什么項(xiàng)目可以匹敵。中國(guó)的老干媽辣醬也是這樣性質(zhì)的企業(yè)，從一個(gè)小廠成長(zhǎng)起來(lái)之后長(zhǎng)期伴隨著一代人一代人的成長(zhǎng)。

當(dāng)下信息傳播，消費(fèi)者群體升級(jí)，90后最大的已經(jīng)快三十歲，最小的已經(jīng)18歲成年，他們正在形成全新的品牌認(rèn)知。比如辣醬領(lǐng)域，知名藝人林依輪的飯爺辣醬成長(zhǎng)極快，其實(shí)就是跟隨著新的年輕人起來(lái)的創(chuàng)新。

從社會(huì)和生活方式角度來(lái)看，各種技術(shù)的創(chuàng)新是意義最大的，從商業(yè)角度，最好的創(chuàng)新就是在非常剛需成熟的領(lǐng)域根據(jù)時(shí)代的變化去創(chuàng)造新的品牌。還有就是跟隨著新的品牌去重新構(gòu)建渠道，去劃分老的市場(chǎng)份額，形成規(guī)模之后，就成為了一個(gè)新的時(shí)代里面比較賺錢(qián)的人群。

王老吉崛起的時(shí)間并不長(zhǎng)，而跟隨著王老吉起來(lái)有當(dāng)初第一批的代理商，和王老吉一起打開(kāi)了市場(chǎng)和渠道，這些代理商跟著賺了十多年的錢(qián)，并且每年還一直延續(xù)下去。這樣的項(xiàng)目回報(bào)率，加上時(shí)間維度考量的話，罕有項(xiàng)目可以媲美。

今天給大家分享的就是在被當(dāng)下忽視的快消品領(lǐng)域的創(chuàng)新，洪金甲。

洪金甲沙棘汁，已經(jīng)在深圳，成都，蘇州，無(wú)錫，南寧，義烏等多個(gè)城市鋪展開(kāi)來(lái)。

而這個(gè)品牌不一樣的地方在哪，其實(shí)就是很好的運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)下新的一個(gè)時(shí)代人群的消費(fèi)習(xí)慣和行為主張，依靠著很年輕化的品牌打法和互聯(lián)網(wǎng)傳播方法在塑造和攻打市場(chǎng)。

新品牌崛起最大的利器是什么？

是文案。

文案能力在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)造了很多奇跡，但是在快消品這個(gè)領(lǐng)域，還少于入局的玩家。

好的文案一定是緊緊圍繞產(chǎn)品和品牌本身去展開(kāi)，這樣才能給產(chǎn)品和品牌賦予能量。

洪金甲是沙棘汁品牌，吃過(guò)西貝的同學(xué)們應(yīng)該都非常熟悉，全國(guó)各地應(yīng)該也有不少人在西貝餐廳里面見(jiàn)過(guò)沙棘汁。

沙棘是其特性是耐旱、抗風(fēng)沙，可以在鹽堿化土地上生存，因此被廣泛用于水土保持。中國(guó)西北部大量種植沙棘，用于沙漠綠化。

沙棘果實(shí)中維生素C含量高，素有維生素C之王的美稱(chēng)。

我國(guó)近十年的荒漠化治理，沙棘功不可沒(méi)，沙棘為藥食同源植物，棘果實(shí)入藥具有止咳化痰、健胃消食、活血散瘀之功效。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究，沙棘可降低膽固醇，緩解心絞痛發(fā)作，還有防治冠狀動(dòng)脈粥樣硬化性心臟病的作用。

沙棘在海外早享盛名。古希臘時(shí)代，各城邦之間戰(zhàn)爭(zhēng)不斷。

有一次，斯巴達(dá)人打了勝仗，但是有60多匹戰(zhàn)馬在戰(zhàn)爭(zhēng)中受了重傷。斯巴達(dá)人不忍殺死自己的戰(zhàn)馬，又不想看到自己心愛(ài)的戰(zhàn)馬死去，于是將它們放到一片樹(shù)林中。

過(guò)了一段時(shí)間后，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)那些瀕臨死亡的戰(zhàn)馬非但沒(méi)有死去，而且一個(gè)個(gè)膘肥體壯，毛色鮮亮，渾身仿佛閃閃發(fā)光。

斯巴達(dá)人感到非常奇怪，最終發(fā)現(xiàn)這群馬是被放到了一片沙棘林中，這些馬餓了就吃沙棘葉，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘為生。

聰明的古希臘人從此知道了沙棘營(yíng)養(yǎng)和治病的價(jià)值，而且還賦予沙棘一個(gè)浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使馬閃閃發(fā)光的樹(shù)”，這就是沙棘拉丁學(xué)名的由來(lái)。

地球上生存超過(guò)兩億年的植物；沙漠和高寒山區(qū)的惡劣環(huán)境中能夠生存的植物； “地球癌癥” —砒砂巖地區(qū)唯一能生長(zhǎng)的植物；西部大開(kāi)發(fā)生態(tài)環(huán)保價(jià)值最高的植物；完全在無(wú)污染環(huán)境中生長(zhǎng)的綠色植物；世界植物群體中公認(rèn)的 Vc之王；一個(gè)被中國(guó)中醫(yī)藥典和世界藥典廣泛入藥的植物；被國(guó)家衛(wèi)生部確認(rèn)為藥食同源的植物。

沙棘被日本稱(chēng)為“長(zhǎng)壽果”、俄羅斯稱(chēng)為“第二人參”、美國(guó)稱(chēng)為“生命能源”、印度稱(chēng)為“神果”、中國(guó)稱(chēng)為“圣果”、“維C之王”。

這個(gè)便是沙棘的背景，洪金甲品牌的文案和立意緊緊圍繞沙棘本身，因?yàn)樯臣欠浅１牒犯挥猩σ靶缘?，洪金甲的品牌slogan是：一罐好沙棘。

（logo和品牌名字都是天生過(guò)目不忘的那種，調(diào)性完美匹配了沙棘本身的感官）

洪金甲的創(chuàng)始人艾森曾經(jīng)操盤(pán)多個(gè)紅極一時(shí)的品牌，在品牌策劃和文案上也是功力驚人，但是洪金甲的確又上升了一個(gè)高度。

而對(duì)于品牌的定位和文案的表達(dá)上，其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人艾森選擇了一個(gè)“野”字，洪金甲團(tuán)隊(duì)稱(chēng)這種文案手法為“一字?jǐn)嗷甑丁?，以一個(gè)字立起一個(gè)品牌。下面大家感受一下洪金甲“野”性十足的文案吧。