去年，索尼因夸大宣傳產(chǎn)品功能遭集體訴訟一事再度掀起了廣告法的熱度，產(chǎn)品原本不具備高效的防水功能卻硬要向大眾大肆宣傳防水實力，最終不得不向消費者進行集體賠償，此次事件看似為大眾敲響了一次誠信警鐘，然而，在商界，類似事件好像也是屢見不鮮。
快餐式的生活，讓人們的內心變得越來越浮躁，品牌宣傳也開始越來越浮夸，夸大式虛假性宣傳持續(xù)泛濫，讓簡單的購物，也演變成了一次次萬里挑一的艱難抉擇。好像一切都被納入了行色匆匆，企業(yè)或品牌的功利性與真實性間的零界點早已模糊不清。
說起夸大宣傳，銷售額破億的鴻茅藥酒可是老司機了，產(chǎn)品功效宣傳“一藥治多病，一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”，并堅稱“所有人都能喝”，近年來曾多次被曝夸大宣傳，被工商、食藥監(jiān)等部門查處而暫停銷售已不下10余次，而目前全國仍有10萬左右的終端；
我們都知道，人人車、優(yōu)信、瓜子網(wǎng)等都是二手車買賣平臺的佼佼者，實力不相上下，而瓜子網(wǎng)卻以“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳自居，這無疑拔高了自身品牌等級，對消費者構成了誤導嫌疑，近日被人人車控訴賠償；
網(wǎng)紅月餅，在中秋前后也曾被批過度浮夸，競爭激烈的“零添加、不含防腐劑”爭相促銷，被專家批判虛假，此外，月餅若無相應的食品生產(chǎn)及流通資質，則應被歸為“三無產(chǎn)品”，食品安全難以保障，消費者維權保障也將難以落實。
縱觀市場，現(xiàn)在的品牌或產(chǎn)品，貌似都很喜歡扮演披著阿迪達斯外套的乞丐。
在推廣宣傳中，許多品牌不是想將自身打造成自帶光環(huán)的大眾情人，就是要把自己塑造成完美神話，于是肆無忌憚地吹噓就成了常用的手段，即使是iPhone、紅牛、小樣乳酸菌等眾所周知的大品牌，也無可避免地被曝光已卷入夸大式虛假宣傳的漩渦中?，F(xiàn)實是殘酷且公平的。
廣告法的出現(xiàn)，正是為了管控市場秩序，嚴打夸大虛假宣傳，然而，妄自夸大現(xiàn)象依舊是司空見慣，單看或聽介紹宣傳，每個產(chǎn)品好像都各有千秋，而在真正接觸之后，卻又好似發(fā)現(xiàn)一切都像騙局，企業(yè)或品牌拎不清自身特色，消費者也搞不明一切是否真實。多么無奈和悲哀的現(xiàn)實。
然而，迷亂的消費市場中，又有誰為消費者主持過公道？都是在自說自話罷了。
從營銷的角度來看，真正好的品牌宣傳，并不是一味地自我吹捧夸大，而應從消費者出發(fā)，將產(chǎn)品真實的好賣點推向目標人群，在為其提供優(yōu)質服務的同時獲得應得利益，而不是一股腦地要把自身產(chǎn)品打造成完美無瑕的全行業(yè)霸主，更不是對大眾進行誤導和欺騙。
對于大多品牌，究其夸大緣由，不外乎品牌無法平衡功利意識與真實信仰，品牌營銷找不準自身特色聚焦點，品牌定位混亂無核心，無法深入精準挖掘自我潛在閃光點，因而只能靠外在的光鮮亮麗來武裝和掩飾自己，卻忘了消費者才是品牌得以發(fā)展的根本。
產(chǎn)品不會消失，品牌推廣也會一直存在并影響著我們的生活。許多企業(yè)主都在抱怨現(xiàn)在的人疑心越來越重，然而，看似井然有序的市場又是否真實？
廣告法無法攔截夸大行為，市場秩序無人問津，企業(yè)助力推行自我吹噓，品牌面目真假難辨，在這場夸大虛偽的品牌博弈中，消費者一直都是不明真相的受害者，然而，誰又能真正地為消費者主持公道？
若企業(yè)品牌都能以消費者為定位準繩，明確品牌功利與真實的平衡焦點，聚焦產(chǎn)品功利性發(fā)展之時，不忘遵循品質真實性原則，堅決拒絕夸大宣傳和虛假營銷，相信在穩(wěn)建品牌誠信基礎上，必定能深刻成就霸占消費者心智的可能與機遇，切實還消費者一個公平有序的健康消費環(huán)境。
