買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，all buy！恨不得有毛爺爺般指點(diǎn)江山的勁，看上什么買(mǎi)什么。
先拋出一個(gè)結(jié)論，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)"逃避痛苦的心理動(dòng)機(jī)遠(yuǎn)大于追求快樂(lè)的心理動(dòng)機(jī)。"
心理學(xué)家卡尼曼kahneman沃特斯基共同提出的"前景理論prospect theory"，可以很好地解釋這一現(xiàn)象?？崧救艘惨虼双@得了2002年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。前景理論是用來(lái)解釋人們?cè)诿鎸?duì)概率已知的選項(xiàng)時(shí)，是如何做出決策的。即人們是基于損失和獲益的潛在價(jià)值（而不是最終結(jié)果）來(lái)做決策的，其中損失和獲益的價(jià)值是根據(jù)特定的啟發(fā)式來(lái)衡量的。其中一個(gè)與題目有關(guān)的啟發(fā)式就是損失規(guī)避（loss aversion）：大多數(shù)人對(duì)損失和獲得的敏感程度不對(duì)稱(chēng)，面對(duì)損失的痛苦感要大大超過(guò)面對(duì)獲得的快樂(lè)感（即白撿的100元所帶來(lái)的快樂(lè)，難以抵消丟失100元所帶來(lái)的痛苦）。
是不是很繞？好，那我說(shuō)人話。
買(mǎi)東西的時(shí)候，你是快樂(lè)的，當(dāng)你快樂(lè)的時(shí)候，你會(huì)忽略痛苦。
那又是什么促使你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)剎不住車(chē)呢？
1. 快：挑選你想買(mǎi)的東西你可能花了好幾個(gè)小時(shí)，但買(mǎi)單的瞬間是很快完成的，特別是淘寶或者網(wǎng)購(gòu)，你還沒(méi)體驗(yàn)到錢(qián)的質(zhì)感錢(qián)已經(jīng)飛到商家賬戶(hù)里，錢(qián)什么感覺(jué)什么氣味，你無(wú)從感知。如果付款過(guò)程很麻煩，你要跑銀行，要寫(xiě)申請(qǐng)，要一張一張的數(shù)錢(qián)，你就有可能不會(huì)沖動(dòng)了，特別是一張一張的數(shù)錢(qián)給別人的時(shí)候，哈哈哈。
2. 短：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)滿(mǎn)足的是你當(dāng)下的欲望，或者欲望前置，你想馬上擁有，一般都屬于短期消費(fèi)，如果是報(bào)一門(mén)課程，一場(chǎng)培訓(xùn)，你是會(huì)猶豫的，因?yàn)槿藗兪腔趽p失和獲益的潛在價(jià)值（而不是最終結(jié)果）來(lái)做決策的，無(wú)論是課程還是培訓(xùn)，都不能立馬見(jiàn)效，產(chǎn)生既得利益，你需要將欲望的滿(mǎn)足延后，當(dāng)你需要付出時(shí)間去等，你就會(huì)認(rèn)為這可能是一種損失，你會(huì)感覺(jué)痛苦，所以也就逃避。
3. 便：方便快捷，當(dāng)你兜里有錢(qián)，又剛好看到喜歡的東西，你就不需要花時(shí)間做決策和選擇，買(mǎi)得容易就會(huì)最大程度滿(mǎn)足你的欲望既得，你就會(huì)感覺(jué)很爽。
燃鵝
大多數(shù)人對(duì)損失和獲得的敏感程度不對(duì)稱(chēng)，面對(duì)損失的痛苦感要大大超過(guò)面對(duì)獲得的快樂(lè)感（即白撿的100元所帶來(lái)的快樂(lè)，難以抵消丟失100元所帶來(lái)的痛苦）。
所以，為什么一到還卡數(shù)和面對(duì)賬單的時(shí)候會(huì)覺(jué)得那么痛苦，那么悲催了。
俗話說(shuō)，出來(lái)混，是要還的。
All buy！
