隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時代已經(jīng)嶄露頭角！如今，我們靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統(tǒng)媒體還是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、博客等互聯(lián)網(wǎng)新媒體？我們不得不承認(rèn)，新媒體已經(jīng)深入到我們的生活，并在傳遞信息方面發(fā)揮著重要的作用。在各種媒體數(shù)量激增，受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已發(fā)生了根本改變！通過其他渠道獲取信息的可能，越來越多的消費(fèi)者逐漸減少對傳統(tǒng)大眾媒體的依賴，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體用戶基本屬于年輕群體，他們更樂于投入到方便快捷的新興媒體之中！移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷的趨勢必將演變成為巨大的浪潮。而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最好對此多加留意，并積極順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代潮流。三打哈網(wǎng)歸納總結(jié)了移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷PK傳統(tǒng)媒體的八大優(yōu)勢：
一、新媒體營銷讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動。
在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動性增強(qiáng)，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與，讓品牌融于消費(fèi)者的互動活動當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴(kuò)散。那么營銷將事半功倍。相反，如果讓消費(fèi)者置身事外，他們將永遠(yuǎn)無法體會其中滋味，更無法成為營銷的“病毒載體”。在網(wǎng)絡(luò)時代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)的營銷期望。因此，讓用戶成為你營銷計劃中的一部分，變成營銷的“病毒載體”，一并來完成企業(yè)的營銷規(guī)劃。通過它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位，在這個崇尚個性化、參與和體驗(yàn)的時代，消費(fèi)者的個性化需求更容易得到滿足。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體有效的降低了營銷成本
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且大大降低了營銷成本。比如過去很多企業(yè)以為花很多錢建一個官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺，并具資源共享。比如在新浪微博建立官方微博，在QQ上建立粉絲群，微信上建立官方微信公眾號，在天涯建立品牌空間，在開心網(wǎng)建立官方賬戶，在豆瓣建立興趣小組，在百度百科建立品牌詞條，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動有獎游戲，這些基本上都是免費(fèi)的！移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體不僅提升低成本的平臺，而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息，在傳統(tǒng)媒體時代，要花巨資去推廣，而在新媒體時代，只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺得有價值或有趣，他們就會瘋狂地幫你免費(fèi)傳播。比如某一信息，從信息源到N個張三到N個李四到N個王五到N個趙六，這根鏈條，理論上可以無限延長，并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病 毒式傳播效應(yīng)。而且，最重要的是，成本消耗在從信息源到N個張三上，之后的傳播鏈，可以讓用戶們免費(fèi)自行完成。多對多形式的“對話”所造成的N級傳播，也是傳統(tǒng)媒體的一級或者兩級傳播所相形見絀的。一個不爭的事實(shí)是，有些事情，在社會化媒體的推波助瀾下，傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步！這種成本低但見效不錯的傳播模式，在當(dāng)前企業(yè)競爭激烈，生意難做的情況下更加倍受歡迎！
三、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使社區(qū)營銷、精準(zhǔn)營銷、事件營銷、病毒營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗(yàn)、口碑傳播、焦點(diǎn)滲透等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。在社會化營銷中，創(chuàng)意就是我們的營銷源泉，新媒體營銷就會發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過用戶的參與，其整個營銷的效果就有極大提升。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷拓展新的營銷傳播方式和手段，正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問題。通過新媒體這個載體，將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營銷傳播當(dāng)中，對于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量，創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競爭中最為重要的一環(huán)。
四、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體能讓用戶幫你創(chuàng)造產(chǎn)品，并一起掙錢。
新媒體能引導(dǎo)用戶創(chuàng)造產(chǎn)品，并分享利潤。蘋果公司的App store就是個典型的例子。蘋果公司允許用戶上傳自己編寫的應(yīng)用程序，并由平臺來統(tǒng)一進(jìn)行銷售和下載。每成功出售一次，作者便會得到一定比例的分成。企業(yè)提供銷售平臺，讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品，與用戶共同分享利潤，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時，也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認(rèn)可，更加希望能夠把自己的作品向全世界公開，于是，能夠展示其作品的平臺或終端會倍受他們推崇，口口相傳之下，企業(yè)成了最大的受惠者。因?yàn)?，每一個人都渴望得到別人的認(rèn)可，所以，再沒有比傳播自己的內(nèi)容還要有驅(qū)動力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過程中，將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印，進(jìn)而再次傳 遞，這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講，如果企業(yè)在傳遞過程中，因?yàn)橛脩舻膮⑴c而獲利，并慷慨地與該參與的用戶來分享利潤，那么這種共贏的模式，將會進(jìn)一步提高 營銷的效果。
五、更精準(zhǔn)化的客戶定位，能滿足個性化需求
在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷中，不管是門戶網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統(tǒng)媒體來說，都更有針對性。比如你在微博談?wù)撡徺I籃球的事情，那么系統(tǒng)會認(rèn)定你有購買籃球的需求。而過一段時間，不管你是否在做進(jìn)行籃球運(yùn)動，系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個營銷過程中，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計算和被推理。
六、巨大的數(shù)據(jù)庫營銷寶藏
新媒體另一個好處，就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來，自己的信息只不過是交往時必要的談資；但在網(wǎng)站眼中，用戶就是精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。目前的技術(shù)，完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實(shí)時交流內(nèi)容，通過語境和語義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費(fèi)潛力。
七、企業(yè)主可以按照廣告效果付費(fèi)
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”，使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用，這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來越多 的企業(yè)開始選擇新媒體，也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣點(diǎn)。而在社交網(wǎng)絡(luò)營銷時代，這一點(diǎn)依然會沿用。無論是按展現(xiàn)、按點(diǎn)擊、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷售，一切都可以被記錄，一切也都可以驗(yàn)證。
八、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體能有效的面對危機(jī)公關(guān)
企業(yè)經(jīng)營不可能完美無缺，面對眾口難調(diào)的消費(fèi)者，任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”，而且社會化媒體的特點(diǎn)就是信息分散，輿論極難控制。但是可怕的不是這些負(fù)面信息的存在，而是企業(yè)不懂得如何去解決并回應(yīng)。要清楚一點(diǎn)，雖然你不一定能管得住別人的嘴，但是你一定要在場。危機(jī)的初級階段一般都是難以發(fā)現(xiàn)的“小火苗”，既然移動互聯(lián)網(wǎng)的各種工具可以讓企業(yè)及時地去發(fā)現(xiàn)這些“小火苗”，那么為什么不盡早地?fù)錅缢?？合理有效地利用新媒體，能完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對策略。公關(guān)是整合營銷傳播中的一個重要環(huán)節(jié)！
各種新媒體的應(yīng)用令人目不暇接，今天，新媒體營銷對個人和社會的滲透是方方面面的，每個人都逃不過互聯(lián)網(wǎng)這張大網(wǎng)，新媒體在給我們提供展示自己舞臺的同時，也賦予大眾更多的自由權(quán)利，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的成長，信息傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷將會更上一層樓。
