01
11月11日到底是什么節(jié)日？
阿里的“雙11”購物狂歡節(jié)，自2009年11月11日開始，到今天，已經(jīng)走過了9個年頭。對于一個2010年上大學(xué)的我來說，我恨死馬云了。因?yàn)椋屢粋€原本應(yīng)該在校園興起的“單身”文化逐漸移出人們的焦點(diǎn)。
今天之前，我一直以為像“雙11”這樣洋氣的節(jié)日，應(yīng)該是從國外引進(jìn)來的吧。事實(shí)卻令我大跌眼鏡，雖然說不準(zhǔn)是誰最先提出來的，但絕對最先起源于中國校園文化。光棍節(jié)的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源于南京大學(xué)宿舍文化。
1993年，南京大學(xué)“名草無主”寢室四個大四學(xué)生每晚舉行“臥談”，一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態(tài)，臥談中創(chuàng)想出了以即將到來的11月11日作為“光棍節(jié)”來組織活動。
從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。隨著一批批學(xué)子告別校園，這個節(jié)日被漸漸帶入社會，并隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，光棍節(jié)在社會流行開來，并由光棍節(jié)發(fā)展出了“脫光節(jié)”。
02
為什么馬云要選“雙11”作為購物狂歡節(jié)？
為什么不是10月10日？不是12月12日？偏偏是11月11日？
首先，馬云瞧準(zhǔn)了用戶群體?；ヂ?lián)網(wǎng)購物剛剛興起的時候，絕大多數(shù)用戶都是年輕群體，大部分集中在大學(xué)學(xué)生以及剛剛出來工作的年輕人。這些人思想觀念開放，容易接受新鮮事。更重要的是，他們沒多少錢，更注重商品的價格。而互聯(lián)網(wǎng)購物恰恰最能滿足他們的需求。
其次，11月11日，正是這批年輕人關(guān)注度最高的一個節(jié)日之一。80、90后的年輕人，大部分在校園或者剛剛工作的時候都是處于單身的狀態(tài)。在馬云還沒拋出“雙11”這枚炸藥之前，這些年輕人可能從11月1日開始，就準(zhǔn)備策劃各種活動，以便能夠有機(jī)會“脫單”。
當(dāng)11月11日來臨的時候，校園里總是歌舞升平，校外各種鐘點(diǎn)房也是各出奇招。每每這一天深夜，總會有人哭著跑回寢室，一個人默默打開電腦。也有人一夜不歸宿，第二天就全球宣布墮入愛河，加入可恨至極的虐狗戰(zhàn)隊。
戀愛、脫單，總是校園百談不厭的話題，它總是能夠引起男生宿舍一陣騷動：你看！這個美女的男朋友，簡直就是一堆牛糞！氣死我啦！天哪，不活了！而女生宿舍每晚夜談的話題都是：我覺得他好帥??！有木有？
最后，馬云利用了大眾心理。美國斯坦福心理學(xué)家在他的著作《自控力》一書中提到，當(dāng)人們情緒低落的時候，自控力就會降低，更容易導(dǎo)致購物的沖動?！肮夤鞴?jié)”的確夠讓人低落了?？赡茉?1月11日之前，你不會想到自己孤身寡人。但這一天的到來，你總會聽到各種流言蜚語。而且，在這個“僧多粥少”的校園，可以在“光棍節(jié)”成功脫單的人，要么是人中極品，要么就是對方眼瞎。
這個時候出現(xiàn)的“雙11”購物狂歡節(jié)，就可以快速攻占這批年輕人的心。
03
對于“雙11”，你是更喜歡賦予“購物”的因子，還是“脫單”的因子？
站在消費(fèi)者的角度，我更喜歡以前那個淳樸的“光棍節(jié)”。關(guān)于脫單，基本上每個國家都會有特定的節(jié)日來供人們宣泄內(nèi)心的欲望。這些節(jié)日的產(chǎn)生，也都是人們對美好生活的向往，以及對現(xiàn)狀糟糕生活不滿的宣泄，有著它存在的文化價值。
而擁有先天性濃烈文化氛圍的校園，正是思想碰撞、心靈交匯，創(chuàng)新文化的聚集地，它需要學(xué)生用心地體驗(yàn)生活。倘若被“購物”等商業(yè)氣息充斥著理智的年輕人，從心理學(xué)上分析，他們只會越來越焦慮。
如果你今天也稱為了一名“剁手黨”，你可以慢慢回想一下：
1、你為什么要選擇在今天買這些東西？這些是你的必需品嗎？
2、你付完款的感覺是如何的？焦慮？還是興奮？
3、你喜歡這種感覺嗎？
04
寫給正在觀望，準(zhǔn)備“剁手”的你
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，站在繳消費(fèi)者的角度，購物的促進(jìn)因素來自收入，如果你收入很高，那就放手去購物吧，就當(dāng)你為國家GDP做貢獻(xiàn)了。如果你是月光族，請慎重，盲目購物，會讓你負(fù)債累累，財務(wù)崩潰的。
從心理學(xué)角度分析，如果你今天感覺有點(diǎn)壓抑。相信我，你的購物沖動，都是不理智的，請慎重下單。因?yàn)椋榫w低落時，大腦會激活‘獎勵的承諾“系統(tǒng)，大腦會不斷告你：“快快下單！只有買買買！我才能高興！”事實(shí)是，你被大腦蒙騙了，這只是“多巴胺”在作怪。
從社會安全角度分析，如果你是一名家庭主婦，請放過你的男人吧！
#無戒365天寫作挑戰(zhàn)營 第19天#
