一、現(xiàn)狀背景
? ?如今，就業(yè)難的問(wèn)題受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，大學(xué)生自身而言，存在著以下痛點(diǎn)。
二、公眾號(hào)定位
? ? ? 大家手機(jī)閱覽習(xí)慣逐漸呈現(xiàn)碎片化和懶的趨勢(shì)，我們選擇了以公眾號(hào)文章的形式，解決行業(yè)市場(chǎng)與大學(xué)生之間的信息不對(duì)稱，幫助大學(xué)生了解市場(chǎng)，完善自己，找到滿意的工作。
下圖2.1為我們當(dāng)時(shí)規(guī)劃的大學(xué)生和行業(yè)市場(chǎng)兩者的信息維度。
三、公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)用&經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
? ? ? ?一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容需要做到對(duì)用戶現(xiàn)有需求的把握，同時(shí)，要想能夠保持旺盛的生命力，還需做到：內(nèi)容工具化、內(nèi)容社交化、內(nèi)容的持續(xù)蛹變升級(jí)。根據(jù)圖2.1，我們主要將公眾號(hào)內(nèi)容更新設(shè)置為以下三個(gè)板塊：
<公眾號(hào)之聲>：綜合時(shí)事熱點(diǎn)，公眾號(hào)會(huì)借勢(shì)發(fā)一些文章來(lái)達(dá)到活躍公眾號(hào)的目的。
例：前些日子《三生三世十里桃花》熱播，第一集白淺拜師的劇情很像內(nèi)推的過(guò)程，我們推出一篇《原來(lái)司音才是老司機(jī)|追劇《三生三世》》，文章點(diǎn)擊率是當(dāng)時(shí)所有最高。
<應(yīng)聘之道>：重點(diǎn)將一些求職干貨，幫助大家清晰進(jìn)行崗位認(rèn)識(shí)和以您技巧積累。我們當(dāng)時(shí)多途徑獲取內(nèi)容并進(jìn)行整理，而且還自創(chuàng)了一些理論。
例：文章《當(dāng)無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論遇見(jiàn)羅伯特議事規(guī)則》中提出了無(wú)領(lǐng)導(dǎo)小組討論的最終目的是為了推動(dòng)會(huì)議進(jìn)程和解決問(wèn)題；文章《簡(jiǎn)歷中的窗戶紙?jiān)怼氛f(shuō)明了一個(gè)好的簡(jiǎn)歷不應(yīng)該那么直白，也不能太含蓄，蒙上一層窗戶紙是最恰當(dāng)?shù)摹?/p>
<盡我所能>：約談企業(yè)HR和獵頭，幫助大家了解行業(yè)市場(chǎng)的最新用人動(dòng)態(tài)，這也是我們當(dāng)中盈利的一個(gè)模塊。
【文案經(jīng)驗(yàn)】
? ? ?文案=吸引人的文章標(biāo)題+文章內(nèi)容+配圖+排版（像極了電商產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)）
? ? ? 說(shuō)到文案，其實(shí)一個(gè)公眾號(hào)的起名也是一個(gè)文案，這是我們當(dāng)時(shí)這個(gè)系項(xiàng)目做的不好的一點(diǎn)，公眾號(hào)名稱不夠直接間短，頭像不簡(jiǎn)單明了，這都是不對(duì)的，不利于用戶第一眼明確公眾號(hào)是否需要。
1、什么是一個(gè)好的標(biāo)題？
? ? ? 標(biāo)題分為走腎和走心，在拒絕做標(biāo)題黨的前提下，應(yīng)該做到通俗直接、細(xì)節(jié)鋪路、懸疑、使人有代入感。例如：《每當(dāng)聽(tīng)這首歌，我就想抽根煙》—懸疑、《脫秋褲的季節(jié)，出去找點(diǎn)樂(lè)子吧》—代入感。但是在公眾號(hào)里面，要注意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，如果字?jǐn)?shù)太多，在列表里面會(huì)掩藏，大概數(shù)字控制到13個(gè)字左右即可。
2、什么是一個(gè)好的文章？
? ? ? 文章首先應(yīng)該做到表達(dá)清晰、主旨明確，其次就是要做到文章情節(jié)的優(yōu)化，讓用戶有讀的欲望。但從文章情節(jié)敘事鋪墊來(lái)講，咪蒙在煽動(dòng)用戶情緒方面真的很牛。例如：進(jìn)行人設(shè)，和大家拉近距離，產(chǎn)生在聊天的感覺(jué)。除了尋找固定的更新源之外，保證緊跟話題潮流，平常多看新媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)（比如一句網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)），看看別人都在說(shuō)些什么，還有一些文案網(wǎng)站，知乎、TOPYS、網(wǎng)易云閱讀、微信公眾號(hào)（至少關(guān)注韋小寶前十位同類公眾號(hào)），不是讓大家去抄襲，而是希望大家能夠多看看別人，最終找到自己的風(fēng)格。
3、什么是好的配圖？
? ? ? ?一個(gè)好的主圖應(yīng)該講究黃金比例，最好居中，并且需要做到簡(jiǎn)單明了，有利于文章在朋友圈的二次傳播。再前期就需要定下公眾號(hào)的整體風(fēng)格。這也是我們這個(gè)公眾好前期做的不太好的地方，風(fēng)格沒(méi)有得到統(tǒng)一。這里推薦給大家?guī)讉€(gè)文章配圖網(wǎng)站。TOPYS—插畫、全景網(wǎng)—拍照照片、GRATISOGRAPHY—夸張創(chuàng)意圖片。
4、怎樣算的上是一個(gè)好的排版？四個(gè)字應(yīng)該足夠：簡(jiǎn)單舒服，想做到這點(diǎn)卻有點(diǎn)難度。以下是我的一點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)：
標(biāo)題：13個(gè)字之內(nèi)
小標(biāo)題：改變字體顏色和字號(hào)大小，與正文之間有空行
封面圖：900*500、盡量居中
文章配圖：色彩冷暖的一致性
正文字體：首行不縮進(jìn)，16PX最為合適，14-18PX之間
重點(diǎn)部分：加粗和顏色變化，不用熒光色，不超過(guò)三種顏色
行間距：1.5-1.75之間，段落之間至少空一行，一段不過(guò)一
四、公眾號(hào)的推廣運(yùn)營(yíng)&經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
? ? 1、前期—種子用戶獲?。何覀兪窃谀昙僭诩移陂g創(chuàng)辦的公眾號(hào)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有來(lái)的及做一定的問(wèn)卷調(diào)查，這也是在當(dāng)時(shí)的一個(gè)失誤。但我們當(dāng)時(shí)弄了一個(gè)種子用戶的社群，都是我們學(xué)校的同學(xué)，請(qǐng)朋友幫我們指出文章缺陷和改進(jìn)之處，同時(shí)做到二次傳播。
? ?2、用戶拉新—線上線下同時(shí)推廣：公眾號(hào)的目標(biāo)群體為大學(xué)生，大三大四的大學(xué)生的需求更為強(qiáng)烈。
? ?線上：大學(xué)貼吧、大學(xué)求職就業(yè)群、
? ? ? ? ? 百度百科、知乎、頭條、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播
? ? ? ? ? 和一些求職大V公眾號(hào)進(jìn)行合作互推
? ?線下：地推，例如掃二維碼送禮物等。
? ? ? ? ? ?現(xiàn)在想來(lái)，我們當(dāng)時(shí)可以和學(xué)校的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，比如掃二維碼送3D打印的小物品。
? ?3、用戶促活和轉(zhuǎn)化—社群運(yùn)營(yíng)
? ? ? ?通過(guò)以上推廣活動(dòng)，我們的公眾號(hào)漲了不少粉絲，解析下來(lái)就是用戶粗活和轉(zhuǎn)化問(wèn)題了，我們這個(gè)過(guò)程中除了保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)輸出，以及偶爾的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還創(chuàng)建了粉絲群，邀請(qǐng)一些歷年的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐進(jìn)群，幫助大家解答就業(yè)相關(guān)問(wèn)題，鼓勵(lì)大家產(chǎn)出內(nèi)容，進(jìn)行投稿。時(shí)間久了，大家也會(huì)邀請(qǐng)自己的伙伴加入社群。
? ?4、盈利模式—廣告和就業(yè)指導(dǎo)和贊賞
? ? ?可惜我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有進(jìn)展到這一步。初步設(shè)想是接一些相關(guān)廣告和針對(duì)性的就業(yè)指導(dǎo)。
? ?5、數(shù)據(jù)分析
? ? ? 除了埋頭走路，看方向也同樣重要。推薦給大家韋小寶，是一個(gè)很好的公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站。我們當(dāng)時(shí)每一個(gè)月進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)分析，明確深惡樣的文章是被用戶喜歡的、閱讀量高的文章具備什么樣的特征，背后與什么有關(guān)聯(lián)。
? ? ?如下圖5.1是我們當(dāng)時(shí)做的幾個(gè)與文章相關(guān)的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系圖。
? ? ? 根據(jù)以往文章各數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，再次驗(yàn)證了之前的文章各部分的重要性，也讓我們明確了未來(lái)的努力方向。
