據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡電影《新僵尸先生2》創(chuàng)造了網(wǎng)絡電影透明分賬首次日票房的新紀錄。這部致敬經(jīng)典的IP電影于2018年1月5日在愛奇藝獨家上線，點擊量在30小時內(nèi)就突破1000萬，且捷報頻傳。

逆天的數(shù)據(jù)背后，必然有種種成因，網(wǎng)生內(nèi)容觀察本期將分析《新僵尸先生2》的制作宣發(fā)等方面的亮點，供大家參考借鑒。

制作：經(jīng)典IP原班人馬 + 新情節(jié)元素 + 逼真特效

劉觀偉導演的《僵尸先生》于1985年上映，開創(chuàng)另類詼諧逗趣僵尸電影風格，香港總票房高達2千萬港元。掀起僵尸片熱潮，多家電影公司效仿，甚至有日本電子游戲公司制作以僵尸為題材的電視游戲（名：靈幻道士），直至1990年代初期為止。

今年，劉觀偉帶領原班人馬進軍互聯(lián)網(wǎng)電影，在新的市場、渠道和技術背景下，延續(xù)《僵尸先生》系列IP,引發(fā)了在港片陪伴下成長起來的80后、90后滿滿的回憶。

在故事情節(jié)設置上，《新僵尸先生2》加入泰國暹羅降頭等外來元素，內(nèi)容更加精彩：停尸間尸變、趕尸道長遇害、各類毒物突襲、怪事接踵而至、暹羅結(jié)仇的降頭師幕后操縱，更大的復仇計劃逐漸露出水面，茅山后裔們嚴陣以待，一場正邪大戰(zhàn)迫在眉睫。結(jié)合精心打造的恐怖場景和時下先進的特效，《新僵尸先生2》再現(xiàn)了本土民俗的細節(jié)和傳統(tǒng)文化的精神世界，給觀眾身臨其境的觀感。

宣發(fā)：多樣化的“用戶下沉”新模式 + 多方合作

新片場影業(yè)作為《新僵尸先生2》的宣發(fā)方，在線上流量采買受限的當下，打開了網(wǎng)大營銷的新方式。

線上聯(lián)合魔力TV兩大PGC欄目全平臺覆蓋：魔力TV進行了主創(chuàng)專訪，魔力美食為影片專屬定制“僵尸主題美食”、并在片尾片花、平臺露出，微博秒拍等全平臺KOL發(fā)布，累計播放量破百萬。此外，還在“V電影”推薦位與側(cè)邊欄宣傳預告片。

在線下，新片場影業(yè)首先與愛奇藝共同舉辦講座，作為新片場影業(yè)“高校100網(wǎng)絡電影進校園計劃”的第二期和“愛奇藝網(wǎng)大開放日”線下活動的品牌升級“愛奇藝網(wǎng)大公開課”的有力結(jié)合，發(fā)動《新僵尸先生2》的制作團隊，一同為大學生搭建一個認識影視行業(yè)，了解網(wǎng)絡電影市場，解讀優(yōu)秀網(wǎng)絡電影作品的平臺，從源頭處給予創(chuàng)作人最直接的干貨與最好的幫助。然后，通過舉辦首映禮并現(xiàn)場直播，為前期宣傳造勢，擴大了受眾人群，在行業(yè)內(nèi)打響了聲量。

（與愛奇藝聯(lián)合舉辦線下校園講座）

（首映禮觀眾認真觀看電影，觸發(fā)集體經(jīng)典回憶）

不僅如此，新片場影業(yè)還舉辦了“夜游船驚悚跨年夜”活動，線下嗨翻珠海，直接覆蓋人群近2000人；線上微博#茅山道士船頭蹦迪#社會話題榜TOP5，參與活動、分享微博朋友圈覆蓋量近萬人次，更有數(shù)十家廣東地方媒體、羊城晚報等媒體宣傳報道。

在平臺方面，《新僵尸先生2》的火爆，也離不開愛奇藝獨家播放的支持，依托了愛奇藝電影品牌影響力與行業(yè)領先地位。

綜上，網(wǎng)絡電影發(fā)展至今，愈來愈向著品質(zhì)化，精品化，內(nèi)容化邁進，對創(chuàng)作、宣發(fā)和視頻網(wǎng)站各方的要求也越來越高，不斷探索新模式，是網(wǎng)大實現(xiàn)可持續(xù)收益的必要舉措。