樂凱撒是誰?

樂凱撒是干嘛的?

樂凱撒有沒有突顯的標(biāo)簽?

……

為什么樂凱撒的文化IP會比較模糊?

……

樂凱撒需要一個(gè)顯著的，標(biāo)簽化的文化IP!

樂凱撒的文化IP是樂凱撒統(tǒng)領(lǐng)傳播和宣傳的支點(diǎn)，亦是企業(yè)成長的重要標(biāo)簽。需要持續(xù)地被告知，被傳頌，需要反復(fù)強(qiáng)化和多元的表現(xiàn)形式來優(yōu)化。

十年，可以溫馨，可以溫情，也可以很嗨皮。樂凱撒是大眾的樂凱撒，是所有人的樂凱撒。

樂……

凱……

撒……

快樂盡在樂凱撒。

方案一【十年，有你有我】

十年，2009最難忘的事……

十年，2019最值得期待的事……

10個(gè)有趣的普通人十年故事（或者更多的有趣人），從相約十年花旦開啟，你身邊的十年故事，你的故事就是樂凱撒的故事……最后點(diǎn)題到樂凱撒的十年故事。

這種追問生命的片子，很有情感同理心，很容易讓大眾自己找到自己的影子，引發(fā)追問，形成社會話題，在傳播的過程中自成一派。臺灣、泰國的廣告片中的經(jīng)典高傳播的視頻都是走情感同理的路徑。

方案二【尋找榴蓮小姐姐】

樂凱撒，主要客戶畫像會聚焦到年輕，時(shí)尚，樂觀，……所以可以為我們的核心客戶訂制系列的有故事感的短視頻。

《單身汪，還有榴蓮姐姐隨時(shí)等你》……但是榴蓮小姐姐在樂凱撒十年慶典前夕，突然失聯(lián)，不會是在哪個(gè)啥啥啥的航班上啊?不對不對，最后的視頻信息顯示，她是在海岸城的樂凱撒店……

《歡樂寶寶，最愛榴蓮小姐姐》……媽媽發(fā)出的微信緊急救援信息，“寶寶最喜歡的榴蓮姐姐約不到啊……寶寶的生日會怎么辦??？”

《歡樂姐妹淘，榴蓮第一火鍋第二》……

樂凱撒，需要梳理自己品牌的文化屬性，整理自己的知識體系，這是一家企業(yè)發(fā)展最重要的無形資產(chǎn)。在全媒體時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都是獨(dú)立的品牌個(gè)體。需要企業(yè)站在未來著重規(guī)劃和用心經(jīng)營自己的品牌和文化IP。

樂凱撒品牌，立體發(fā)展建議：

——文化IP設(shè)定到強(qiáng)化

——文化IP/品牌背后的情感聚焦

——有故事感有情感冷暖的文化IP

——感動人心，視覺奪人，品牌戰(zhàn)略

——品牌發(fā)展框架下具體文化延展

——從品牌到客戶體驗(yàn)以及客戶互動