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我們正處在一個(gè)多媒體時(shí)代。
而視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)首當(dāng)其沖，正是現(xiàn)今多媒體的兩根中流砥柱。
過(guò)去，在電腦網(wǎng)絡(luò)以及電視都不發(fā)達(dá)的年代，文字、色彩、圖像等視覺(jué)形象是塑造企業(yè)形象的主力。現(xiàn)今，人們?cè)缫蚜?xí)慣了各種夸張的字體、色彩、圖形的在各種媒體中的疲勞轟炸，自然而然的產(chǎn)生了抗體，人們的視覺(jué)審美正逐漸變得疲勞麻木，視覺(jué)形象塑造正日益變得困難。
在此情況之下，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家開(kāi)始另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而對(duì)企業(yè)的聲音形象進(jìn)行投資，塑造。一首甚至多首精彩絕倫的企業(yè)歌曲，已經(jīng)成為了企業(yè)宣傳推廣的萬(wàn)金油，屢試不爽。
歸其原因，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)，供大家參考。
[if !supportLists]一、[endif]極易傳播
一首動(dòng)聽(tīng)的企業(yè)歌曲可以一夜之間走紅，尤其在數(shù)碼隨身聽(tīng)設(shè)備如此普及的現(xiàn)在。一首好記好聽(tīng)的企業(yè)歌曲，可以讓聽(tīng)者過(guò)耳不忘，極容易將品牌聲音形象銘刻在聽(tīng)者心里。
[if !supportLists]二、[endif]強(qiáng)大的感召力量
試想，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者在超市礦泉水柜臺(tái)前面，面對(duì)種類繁多的礦泉水品牌，如果他腦中浮現(xiàn)“我的眼里只有你”這條優(yōu)美的旋律，他會(huì)做出什么選擇？當(dāng)然是選擇娃哈哈！問(wèn)：音樂(lè)的力量到底有多大？答曰：大到能讓整個(gè)國(guó)家人民安居樂(lè)業(yè)。試想，主流電視臺(tái)電臺(tái)為什么常年播放那么多首紅色歌曲，你就能得到答案了吧。
[if !supportLists]三、[endif]傳播時(shí)間久
以北京問(wèn)鼎之音文化發(fā)展有限公司為企業(yè)客戶制作的歌曲為例：《峰懷天下--內(nèi)蒙古鼎峰投資集團(tuán)企業(yè)歌》、《港灣--北京未成年人保護(hù)中心之歌》、《北京外交人員人事公司司歌》、《堅(jiān)強(qiáng)--遼河油田井下作業(yè)公司之歌》、《武漢三源特種建材有限責(zé)任公司司歌》，等等等等。每個(gè)人都能輕易想起并哼唱出若干條旋律。一首好歌可以流傳幾十年甚至百年，試問(wèn)，還有比已經(jīng)根植在人們心中的音樂(lè)更長(zhǎng)效的廣告嗎？
[if !supportLists]四、[endif]傳播范圍廣
音樂(lè)是世界的語(yǔ)言，任何人類的語(yǔ)言都無(wú)法與音樂(lè)相比，音樂(lè)可以無(wú)國(guó)界、無(wú)障礙的流傳于世界任何一個(gè)角落。三菱帕杰羅汽車(chē)廣告歌曲《這是我的生活》（It’s my life）、雨中節(jié)奏（綠箭口香糖）、別克汽車(chē)廣告歌曲《我相信我能飛翔》（I Believe I Can Fly）、芝華士酒廣告歌曲《我們能在一起》（We Could Be Together）、奧林巴斯相機(jī)廣告歌曲《嗨，茱麗葉》（Hey Juliet）等等等等，這些都是國(guó)外的經(jīng)典企業(yè)歌曲案例。
無(wú)數(shù)成功的企業(yè)歌曲案例已經(jīng)證明了企業(yè)聲音形象的重要性，一首好的企業(yè)歌曲讓企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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