一、要點(diǎn)

1、著陸頁(yè)這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語）做過搜索引擎優(yōu)化的

2、針對(duì)不同上游流量渠道應(yīng)有對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)來評(píng)估渠道有效性，長(zhǎng)此以后數(shù)據(jù)積累一定程度可以做預(yù)算分配

3、針對(duì)不同關(guān)鍵詞或主題，應(yīng)有匹配用戶點(diǎn)擊前心理預(yù)期的內(nèi)容承接，才會(huì)跳出率低

二、著陸頁(yè)的類型

三、著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化邏輯

1、關(guān)我啥事：通過痛點(diǎn)or癢點(diǎn)，吸引用戶眼球，跟用戶建立關(guān)系，讓用戶從情感上感知到，這個(gè)頁(yè)面說的事，是跟他有關(guān)系

2、你有啥本事：獨(dú)特賣點(diǎn),給用戶一個(gè)解決不滿的機(jī)會(huì)

3、why you：通過外部背書，增強(qiáng)用戶信任，選擇不同人群代表，讓不同細(xì)分人都得到共鳴

如用戶證言、專家背書

4、action now：再來1興奮劑，通過激勵(lì)讓用戶感受到再不行動(dòng)就晚了，如加入禮包、成功案例、限時(shí)優(yōu)惠

四、轉(zhuǎn)化型文案

ps:知名度低的、難理解的產(chǎn)品和服務(wù)可多說點(diǎn)

1、定位賣點(diǎn)：按照產(chǎn)品／服務(wù)不同賣點(diǎn)拆分，分別闡述這些賣點(diǎn)如何滿足需求

2、定位人群：按照人群來分，闡述產(chǎn)品／服務(wù)如何滿足不同人群的需求

3、定位場(chǎng)景：按照使用場(chǎng)景拆分，闡述不同場(chǎng)景下，你的產(chǎn)品服務(wù)如何滿足需求

五、設(shè)計(jì)方法與原理

行為設(shè)計(jì)學(xué)模型