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對(duì)比效應(yīng)

基于先前所發(fā)生事件的性質(zhì)，相同的東西會(huì)顯得極為不同。

心理學(xué)實(shí)驗(yàn)：

每名學(xué)生依次坐在三桶水跟前：一桶冷水，一桶常溫水和一桶熱水。學(xué)生把一只手放進(jìn)冷水里，另一只手放進(jìn)熱水里，之后，教授會(huì)要他們把兩只手同時(shí)放進(jìn)常溫的水桶里，學(xué)生臉上立刻會(huì)露出好笑的困惑表情：盡管兩只手放在同一桶水里，可剛剛方在冷水里的手覺(jué)得它是熱水，剛剛放在熱水里的手又覺(jué)得它是冷水。

應(yīng)用：

1、我們覺(jué)得商店里某件商品很便宜，通常是因?yàn)閰⒖剂怂摹霸瓋r(jià)”或者附近商品的定價(jià)（比如蘋(píng)果店里的iPhone和iPhone保護(hù)套）；

2、我們也總會(huì)不自覺(jué)地比較現(xiàn)任與前任的優(yōu)缺點(diǎn)，期望證明自己的選擇并沒(méi)有錯(cuò)。