文案不是哲學(xué)課，不需要那么多術(shù)語、概念、大道理；文案也不是文學(xué)課，不需要華麗的辭藻、復(fù)雜的句式、考究遣詞造句。

普通消費者他們想看的，其實就是真實可感、有血有肉、離他們生活很近的東西。

文案往小里寫，才能讓消費者產(chǎn)生身臨其境的感覺。而只有消費者將產(chǎn)品帶入自己的生活場景，開始想象自己擁有了產(chǎn)品之后的美好感覺，他們才可能產(chǎn)生購買欲望。

策略可以往大了想，但文案一定要往小處寫。

以小見大，這就是寫好文案的終極秘訣。

它始于廣告人的想象，但最終要落腳于消費者的想象。