聽說訂閱號(hào)準(zhǔn)備開通付費(fèi)訂閱功能，不久后，大家就能花錢買信息了呢。

第一感覺是，切，現(xiàn)在公眾號(hào)的信息魚龍混雜，小紅點(diǎn)點(diǎn)都點(diǎn)不完，給錢我都不看，又有多少內(nèi)容是值得“付費(fèi)訂閱”的？大家有錢都跑去其他平臺(tái)訂閱啦。

咦？這不就是現(xiàn)在微信公眾號(hào)的亂象，微信這個(gè)時(shí)候推出“付費(fèi)訂閱”是作何意圖？

原因可能有兩個(gè)：

1、知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)很大，而且已經(jīng)成熟，割韭菜割韭菜。

2016年知識(shí)變現(xiàn)幾乎呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，目前四大平臺(tái)：得到、知乎、分答、喜馬拉雅都實(shí)現(xiàn)了一些可見規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來。網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容消費(fèi)，正在變得跟以前在小報(bào)刊亭買一本知音、讀者、報(bào)紙一樣簡單又普通。微信公眾號(hào)作為早期的內(nèi)容平臺(tái)源，又坐擁8億用戶，斷然不會(huì)放過這個(gè)市場(chǎng)。

2、微信公眾號(hào)的用戶時(shí)間正在流失，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在流失，此舉倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回歸與新生，割韭菜割韭菜。

信息早期是稀罕的，用戶會(huì)為稀罕之物買單，信息充裕到處都是的時(shí)候，用戶用不著買單，信息過載難以篩選的時(shí)候，用戶會(huì)用金錢篩選有價(jià)值的內(nèi)容，節(jié)約時(shí)間成本。

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都到了信息過載的階段，公眾號(hào)也如此，文章打開率越來越低，人們乏了膩了，內(nèi)容創(chuàng)造者也累了，就會(huì)流失。保持生態(tài)的運(yùn)作是微信的重心之一，以微信“連接一切”的號(hào)召力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)回來的。

但根據(jù)微信的「尿性」，出來一個(gè)功能，那也僅僅是一個(gè)功能，想要討點(diǎn)好處，你只能擠破頭、擠進(jìn)網(wǎng)友起哄造出來的第一波「紅利」，露個(gè)面，接下來全靠自己。參考之前小程序的爆紅，儼然一副「我只管開發(fā)功能，怎么運(yùn)作，你們自己看著辦」的大爺樣。

所以這對(duì)我們普羅大眾公眾號(hào)選手來說，有什么影響呢？

第一，「付費(fèi)訂閱」這個(gè)功能出來之后呢，肯定不會(huì)像知乎、得到、喜馬拉雅那樣有個(gè)平臺(tái)在那里，你想微信官方給你推廣？不好意思，出門右轉(zhuǎn)飛機(jī)場(chǎng)，上天吧。

跟小程序中第一波受益者同理，你得具備開發(fā)精力和資源，這里最先受益的，肯定是現(xiàn)在公眾號(hào)就有很多粉絲的大V或者KOL。好了其他人散吧散吧，沒我們這種窮鬼什么事了。

當(dāng)然如果有造粉能力和領(lǐng)域影響力的，也會(huì)逐漸追上的，畢竟這個(gè)功能除了給現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者體面地變現(xiàn)之外，微信還希望能吸引更多新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。

第二，公眾號(hào)大部分內(nèi)容都是非常非常碎片化的，怎么樣的內(nèi)容用戶才愿意“付費(fèi)”，還考慮到“訂閱”，不是一次性的消費(fèi)，而是持續(xù)地關(guān)注。這要求生產(chǎn)者有持續(xù)產(chǎn)生對(duì)用戶“有價(jià)值”內(nèi)容的能力。

縱觀目前四大平臺(tái)：

得到——18個(gè)收費(fèi)專欄，基本依靠邏輯思維的背書。

知乎live——17個(gè)類別，運(yùn)行得很穩(wěn)健，分享者平均時(shí)薪上萬，大部分依賴平臺(tái)流量+個(gè)人粉絲+關(guān)注關(guān)聯(lián)，質(zhì)量很多亦不能保證。

在行/分答——在行，大牛標(biāo)簽；分答，目前沉寂

喜馬拉雅——從音頻插入，去年12月“123知識(shí)狂歡節(jié)”，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)5088萬流水，比第一個(gè)雙十一交易額還高，同樣十分依賴平臺(tái)分發(fā)。

回看微信，你很難希望微信本身會(huì)給你推廣出去，比如把你放在醒目的位置。也就意味著「內(nèi)容造血」能力得強(qiáng)。

即，目前適合那些人：

①有一定粉絲基礎(chǔ)

②有持續(xù)產(chǎn)生“有價(jià)值”內(nèi)容的能力

至少這樣才能發(fā)揮到“付費(fèi)訂閱”的功能。

如果把內(nèi)容生產(chǎn)者（公眾號(hào)們）歸個(gè)類，主要分成三類：

第一種：生產(chǎn)力大、影響力大

俗稱大V，在這個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)的時(shí)代，得大V者得天下。對(duì)于這樣的群體來說，去哪兒都會(huì)受到推崇，它甚至可以多個(gè)平臺(tái)售賣自己的內(nèi)容，主動(dòng)權(quán)就在手里。

第二種：生產(chǎn)力大、影響力小

如果一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)根據(jù)2/8原則來分，那這部分人應(yīng)該就是占據(jù)了8成。平臺(tái)會(huì)很樂意供養(yǎng)這部分人用以支撐內(nèi)容架構(gòu)，但當(dāng)他們影響力慢慢積累起來，有了名氣，就會(huì)去更“有利”的地方。

第三種：生產(chǎn)力小、影響力小

內(nèi)容變現(xiàn)這條路不適合這部分人，營銷號(hào)也不適合。

咋一看，局面是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者去哪兒都吃香，平臺(tái)太被動(dòng)不好過。

對(duì)于什么樣的內(nèi)容才更會(huì)被“付費(fèi)”，要回到思考「這個(gè)內(nèi)容對(duì)用戶有什么用」的問題上，如果網(wǎng)上就有免費(fèi)的，用戶還憑什么要購買。畢竟知識(shí)付費(fèi)和買書其實(shí)沒有分別，知識(shí)付費(fèi)是快餐，天然就該有高效、省事兒的屬性，在此基礎(chǔ)上增加的獨(dú)特性、觀點(diǎn)態(tài)度、經(jīng)驗(yàn)思考、垂直領(lǐng)域知識(shí)等待也是值得付費(fèi)的加分點(diǎn)。就像曾經(jīng)去報(bào)刊亭買傳統(tǒng)雜志報(bào)刊一樣，互聯(lián)網(wǎng)只是改變了消費(fèi)的方式，從未改變消費(fèi)的本質(zhì)。其實(shí)從每一篇文章來說，都應(yīng)該這樣審視文章要求，否則，垃圾信息也不會(huì)這么多。

猜想+猜想+猜想

猜想一：有收費(fèi)就有黃牛

恩，你懂的。

猜想二：有收費(fèi)反而促進(jìn)免費(fèi)現(xiàn)象

要知道，大部分人都是沒有“持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生能力的”，對(duì)于“聰明”的國人來說，因?yàn)槭召M(fèi)的存在，往往能把它轉(zhuǎn)化成“套路”。

「轉(zhuǎn)發(fā)咯轉(zhuǎn)發(fā)咯，轉(zhuǎn)發(fā)這條XXX免費(fèi)訂閱一年XXX......」

「一塊錢！只要一塊錢！僅限今天！一塊錢訂閱價(jià)值1000W的balabala」

猜想三：這個(gè)公眾號(hào)這么爛竟然還敢收費(fèi)？取關(guān)！

猜想四：這個(gè)公眾號(hào)竟然敢收這么貴？取關(guān)！

猜想五：我這個(gè)公眾號(hào)啊，推薦這個(gè)這個(gè)和這個(gè)，賊值得訂閱了，快來關(guān)注我吧，我給你推薦更好的，訂閱這幾個(gè)吧，我再送你一個(gè)這個(gè)和這個(gè)。

猜想六：沒粉絲還是好好踏實(shí)做內(nèi)容吧，付費(fèi)訂閱？什么鬼？關(guān)我什么事？

猜想七：標(biāo)題黨“震驚，這個(gè)價(jià)值100萬的內(nèi)容流出！”、“震驚！ 明星XXX竟然也訂閱了XXXX”、“震驚！馬云當(dāng)上阿里巴巴總裁竟然是因?yàn)橛嗛喠薠XXX”

好吧，我掰不下去了。