人人都有一個(gè)百萬富翁的夢(mèng)想，現(xiàn)在可能有這個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。
2018年新年伊始，王思聰在微博上發(fā)布了要在在線答題平臺(tái)上撒錢的微博后，一石激起千層浪，讓鮮有人知的在線答題App一時(shí)間進(jìn)入了人們的眼中，讓App的用戶數(shù)直線上升。
然而大多數(shù)人并不知道，錢不是王思聰出的，產(chǎn)品也不是王思聰做的。但個(gè)中有什么關(guān)系也是耐人尋味。
實(shí)際上，芝士超人、沖頂大會(huì)等的玩法與電視時(shí)代的《開心辭典》、《一站到底》相似，區(qū)別在于，直播答題的全民參與度更高，人們不再是曾經(jīng)待在電視機(jī)前的吃瓜群眾，而是通過自己真實(shí)的點(diǎn)擊，從中國(guó)最有名的富二代錢包里分得一杯羹。
拉動(dòng)直播App用戶增長(zhǎng)
從上一年中開始的在線抓娃娃，再到現(xiàn)在的在線答題，一次次讓在線直播平臺(tái)煥發(fā)了新的青春。讓平臺(tái)找到了新的突破點(diǎn)一樣，就在這幾天的時(shí)間里，各大直播平臺(tái)紛紛效仿跟隨，害怕自己會(huì)錯(cuò)過一波紅利，一時(shí)間把一個(gè)藍(lán)海變成了紅海。
2016年是直播平臺(tái)的爆發(fā)期，不管大小企業(yè)只要有資源有一定技術(shù)就可以接入第三方的直播技術(shù)輕松搭建一個(gè)App。這時(shí)候涉黃內(nèi)容泛濫，平臺(tái)通過出位的內(nèi)容來吸引用戶前來觀看，繼而讓各小平臺(tái)快速獲利。
對(duì)于以上平臺(tái)的這種行為政府部門哪能坐視不理，執(zhí)行機(jī)關(guān)相繼嚴(yán)厲打擊，出臺(tái)各項(xiàng)政策限制直播內(nèi)容，規(guī)范直播平臺(tái)，讓小平臺(tái)紛紛關(guān)閉運(yùn)營(yíng)。
到了2017年直播平臺(tái)趨于平穩(wěn)，剩下的都是實(shí)力雄厚有背景的大直播平臺(tái)。而到了下半年在線抓娃娃的興起，讓直播平臺(tái)重新映入用戶的眼中，一時(shí)風(fēng)靡了萬千抓娃娃的愛好者。
到了2018年在線答題的爆發(fā)，讓直播平臺(tái)再一次煥發(fā)青春一樣，各個(gè)平臺(tái)都紛紛撒幣吸引用戶。
之前的直播內(nèi)容缺乏用戶的參與感，少有用戶能夠與主播連麥互動(dòng)。能讓主播在直播期間喊出你的大名，除非你贈(zèng)送了昂貴的虛擬禮品，不然的話你根本無法吸引到主播的眼球，這樣讓觀看者缺少互動(dòng)參與。
而直播答題的全民參與度更高，雖然不能與主持人互動(dòng)，但讓用戶都能夠參與其中，并且還能夠從中獲利，何樂以不為。
用戶通過邀請(qǐng)碼可以獲取答題錯(cuò)誤后的復(fù)活機(jī)會(huì)，一時(shí)間得到了大范圍的病毒傳播。朋友圈，微博上都能夠看到朋友在分享邀請(qǐng)碼獲取復(fù)活機(jī)會(huì)，或者答對(duì)到最后獲得獎(jiǎng)金的截圖，讓App得到了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
金錢和社交娛樂性
繼王者榮耀后，又一個(gè)產(chǎn)物能夠讓大家與朋友家人聚在一起。但這一次需要在指定的時(shí)間打開App，不能在空閑時(shí)間使用，不能更好的利用碎片時(shí)間，如果錯(cuò)過了答題那只能等下一場(chǎng)的開始。
低門檻、高獎(jiǎng)金刺激著人們的挑戰(zhàn)欲，而答題中獲得的碎片化知識(shí)，又讓人們的時(shí)間不再無聊地被殺死。
這也就是說，直播答題在加深人與產(chǎn)品互動(dòng)的同時(shí)，也加強(qiáng)了人們社交關(guān)系的線下連結(jié)，而這種連結(jié)反過來又會(huì)產(chǎn)生更多的傳播與用戶黏性。
通過群眾力量獲得獎(jiǎng)金后，可以與大眾分享，發(fā)個(gè)紅包到微信群，可以起到很好的宣傳和用戶粘性。
這也是當(dāng)初「王者榮耀」作為社交游戲，紅極一時(shí)的原因之一。
究竟有多少“假用戶”分掉了你的錢？
在線答題做到了人人參與，只要有一部智能手機(jī)在手，網(wǎng)絡(luò)暢通那就可以輕松答題了。
但自直播答題爆紅以來，“延時(shí)”、“卡頓”、“多臺(tái)設(shè)備畫面不同步”……這些問題幾乎存在于所有的答題平臺(tái)。
繼而有用戶通過不同的方式獲取答案，更有甚者使用多臺(tái)手機(jī)進(jìn)行答題，因答題方式多數(shù)是多選一，所以到了最后比較難的題目通過這種方式來回答都會(huì)有一臺(tái)能夠答對(duì)的。
為什么直播答題會(huì)采用獎(jiǎng)金均分的模式呢？
因?yàn)橛脩魺o從知道與他同時(shí)獲獎(jiǎng)的有哪些人，真實(shí)數(shù)據(jù)有多少，因?yàn)楂@獎(jiǎng)用戶本身是不透明的，也無從知道，只有平臺(tái)方自己知道，平臺(tái)方給出極小的單個(gè)用戶獎(jiǎng)金也可以營(yíng)造中獎(jiǎng)用戶極多的假象。
而均分模式是可以讓或?qū)⒂脩魯?shù)摻假的關(guān)鍵——即它需要按照獲獎(jiǎng)用戶多少，再?gòu)钠渲羞M(jìn)行均分這筆錢，但是，究竟有多少用戶中獎(jiǎng)呢？
用戶不知道，平臺(tái)方不會(huì)公布，即便公布也完全可以做到公布一個(gè)摻了水的假數(shù)據(jù)，均分模式其實(shí)給了平臺(tái)方巨大的操作空間與貓膩。
把假用戶參與到里面去通過后臺(tái)答題可以一直答對(duì)。之前很多直播平臺(tái)都被爆出在線人數(shù)造假，主播刷禮物的行為?，F(xiàn)在的在線答題又有多少真實(shí)的用戶參與其中，真正獲取獎(jiǎng)金的又有多少是真實(shí)用戶呢？即使留到最后把題目都答對(duì)，分到的獎(jiǎng)金可能只有幾塊錢。
雖然以上事情的真實(shí)性有待考證，但這些質(zhì)疑不無道理。
在線答題能否讓直播再現(xiàn)輝煌？
撒幣的情況不能一直持續(xù)下去，就像之前的專車大戰(zhàn)，共享單車大戰(zhàn)一樣，錢燒到一定程度后將會(huì)回歸到理性和尋求突破的商業(yè)模式。
用戶付費(fèi)或許是動(dòng)態(tài)發(fā)展的第一步。既然以小博大，還會(huì)吝嗇籌碼？與共享單車等出行領(lǐng)域的燒錢游戲不同，在以小博大的語境下，用戶付費(fèi)并不是艱難一步。
但之后如果需要用戶繳納入場(chǎng)費(fèi)才能參加比賽，而如果對(duì)于一直沒拿過獎(jiǎng)金，現(xiàn)在又要給錢的用戶來說會(huì)不會(huì)讓他們流失不再參與答題？
其實(shí)每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都會(huì)面臨波峰震蕩趨緩的走勢(shì)。平臺(tái)并不期待產(chǎn)品會(huì)一直處在波峰的水平，只要有理想的新客戶增量，就是可以接受的。波峰過后是否還有那么多的用戶會(huì)留下來呢？
然而當(dāng)人們尋求新鮮的勁頭過去，游戲本身還能有什么價(jià)值繼續(xù)留住用戶？讓我們拭目以待。
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