互聯(lián)網(wǎng)原來是平的，后來就碎了一地。
這是人性解放與人性驅(qū)使的必然趨勢。
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原來我們總是單純的認為，互聯(lián)網(wǎng)世界實現(xiàn)了世界大同的某種理想，并且成為連接你我他之間的利器。但是真的到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，原本物理空間中距離那么近的人，實際上卻相距遙遠。
互聯(lián)網(wǎng)的變遷創(chuàng)造了這個世界的變化
他喜歡的微信公眾號與我的不一樣，安裝的APP不一樣，他喜歡知乎而我卻執(zhí)著于豆瓣，他喜歡京東天貓而我卻偏愛小而美的良倉等，他喜歡陌陌網(wǎng)易而我偏愛于簡書和財新…這無高下之分，但卻折射出互聯(lián)網(wǎng)在人性底層需求的解放中發(fā)揮的巨大價值。
正因為這樣的變化，導致原本聚合巨大流量的傳統(tǒng)通道，例如微博微信百度上，正在發(fā)生巨大的流量分化，很多人開始將自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀平臺遷移到了今日頭條、一點資訊上面去，還有很多小眾群體開始在單讀、余音甚至圖蟲上去追求價值閱讀。這個互聯(lián)網(wǎng)世界真的是多么奇妙。
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層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)社群、各種互聯(lián)網(wǎng)活動平臺在進一步的切割著屬于互聯(lián)網(wǎng)時代的我們，影響著我們的偏好與用戶習慣。從分散到聚合，再從聚合走向空前的分散，這是這個互聯(lián)網(wǎng)世界正在呈現(xiàn)給我們的真實樣貌。
2015年的時候，我和幾個朋友正在討論關于優(yōu)酷自頻道建設和品牌傳播的問題，旁邊的一個90后妹子不屑的對我們說，我們90后都在B站上呢。聞聽此言，我吃驚不小，著急注冊B站會員研究一番，拍著大腿說：“互聯(lián)網(wǎng)世界的天要變了！”。
移動2.0時代的特性
到今天，應該說這樣的格局已經(jīng)不再是新鮮事情，就像是直播的迅速崛起和網(wǎng)紅的迅猛吸金。你可以不喜歡看快手、花椒、一直播，但是架不住有很多和你不一樣的人。
互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)達，亞文化越盛行，人群分化越厲害，互聯(lián)網(wǎng)世界，早已經(jīng)破碎。
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對于做品牌的人來說，PC時代我們卡住百度、論壇和電商平臺流量，就能夠決勝千里。到了移動互聯(lián)網(wǎng)的初期，微博微信打天下。但技術與理念的更新，讓我們猝不及防的就進入了從大眾平臺分化到小眾平臺分裂的新模式。
企業(yè)網(wǎng)站可以不做，企業(yè)微信號在營銷推廣中的權(quán)重都在下降了，更多的傳播已經(jīng)進入可了內(nèi)容營銷的媒體分發(fā)時代。我們品牌人不得不扛著企業(yè)品牌的招牌，站在更多的空間和陣地中，去尋找我們的客戶和同類。
前幾天我在手機中下載了大量的app，來進行使用效果體驗，驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來我認為最熟悉的微信公眾號或者是媒體號的閱讀方式，在現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的表現(xiàn)中，尤其是視覺效果的呈現(xiàn)方面，已經(jīng)變得非常一般，甚至是完全不具有美感的效果體驗。那些專注于更精彩內(nèi)容生產(chǎn)的app有足夠多的理由，成為更好的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，尤其是對于追求小而美的生活情調(diào)的人而言，那簡直就是天堂一般的存在。
某獨立設計師導購APP新穎的閱讀界面
我們似乎都被眼前的習慣所麻木了，但是不要忘記，微信公眾平臺對我們手機端的閱讀方式改變，才僅僅幾年時間，居然就讓我們習以為常的認為，內(nèi)容營銷就是這樣了。看了這些新app，你就一定會認為，微信公眾號需要不僅僅發(fā)揮自己的流量優(yōu)勢，更需要在深入的用戶優(yōu)化上，提供更多的解決方案，或者是讓更多圍繞微信公眾號視覺與表現(xiàn)優(yōu)化的第三方平臺，更好的介入進來。
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互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出空前的破碎感，除了偶爾能夠激發(fā)起全社交平臺關注的大事件之外（例如中國男足戰(zhàn)勝韓國男足），在其他的時間里，我們都是在碎片化的狀態(tài)下生活的。這也給現(xiàn)在的企業(yè)新媒體運營，提出了空前的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)上比較流行和全面的一個企業(yè)新媒體運營的綜合策略圖。在這個上面我們看到，如果一個企業(yè)需要真實的通過新媒體邏輯與途徑實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)模式的制造，那就需要在眾多的環(huán)節(jié)進行力量的投入和布局。
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破碎，才是美好，才是世界本來的面貌。
只不過我們被自己在互聯(lián)網(wǎng)世界中的認知所局限和束縛了，因為，我們能夠在網(wǎng)上輕而易舉的通過相對有效和固定的模式，找到自己安放愛好和朋友的地方了，所以我們也會天真的認為，原來我身邊的人和我是類似的。其實更本不然。
看似生活在同一個地方與空間中的人，早已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)世界的信息聚合與影響，與你相比較而言，發(fā)生了很多出乎你意料之外的變化，同樣這樣的道理，這也非常適合別人看你，他們也會驚奇的發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代的你，與他們過去在有效空間中認識的你真的不同。
但是正因為這樣的不同，才造就了一個獨一無二的你，才是這個豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)世界的真實價值體現(xiàn)。
我突然不再懼怕這個已經(jīng)支離破碎的互聯(lián)網(wǎng)世界，發(fā)現(xiàn)這是如此的美妙。這給品牌營銷而言，制造了更大的挑戰(zhàn)。但用遞弱代償原理來看，貌似又是不可抗拒的條件與環(huán)境變化，品牌人要做的，是擼起袖子，一點一點死磕自己。
世界沒有捷徑可言，只是互聯(lián)網(wǎng)加速了這個效應的體現(xiàn)。
