有球迷留言，希望我對NBA進(jìn)行一些文化方面的科普，那我先為大家科普籃球?qū)氊惏?，額~~不對是籃球?qū)氊愔坏那蛞隆?/p>
NBA聯(lián)盟自1946年成立至今經(jīng)歷了76年的發(fā)展，其中球衣也在不知不覺間完成了獨有的文化積淀。本小編除了喜歡看籃球之外，也喜歡看籃球?qū)氊惔┥锨蛞碌膶懻?，膚白貌美大長腿，不不不！我只是為了學(xué)習(xí)籃球文化，其間也對球衣文化進(jìn)行了學(xué)習(xí)。沒錯！絕對不是為了看美女，絕對不是！
對于球衣，我有著這樣的認(rèn)知：它能更好的宣傳NBA、同時也為發(fā)展NBA輸出一種獨有的文化，這種文化是我們喜歡籃球的人才能體會到的魅力，當(dāng)然籃球?qū)氊愔皇瞧渲兄粊G丟。接下來就讓小編我為大家科普一下NBA的球衣發(fā)展歷程唄！
一、籃球球衣的初級演化。
籃球球衣的發(fā)展從沒有球衣到“毛衣棉褲”再到小背心小短褲再到廠家統(tǒng)一定制，面料也在漸漸改進(jìn)，其元素也在不斷豐富。
1891年詹姆斯-奈史密斯發(fā)明了籃球這項運動，可能當(dāng)時的他根本不會想到籃球會有今天這般盛況。那時的籃球根本沒有球衣，打球的人想穿什么就穿什么。諸如套頭衛(wèi)衣、牛仔褲之類的，甚至火云邪神的人字拖、窈窕美女的比基尼……可自行腦補。
1920年，NBA成立之前，籃球有了其他組織的正式職業(yè)聯(lián)賽，這才有了第一套規(guī)范化的球衣。據(jù)野史記載：最早期的球衣是由我們知名的元老級籃球品牌斯伯丁制作，上半身是羊毛針織運動衫，下半身是棉布短褲，這聽起來怎么感覺好高級，竟然這么奢侈！不過作為運動服不知道穿著是什么感覺，羊毛？棉布？會不會很暖和？這不得而知，但是歷史是在發(fā)展的，因此可以判斷這種運動服有其局限性和弊端。（1920年代）
當(dāng)NBA聯(lián)盟成立之時，NBA的球衣便應(yīng)運而生，最初，球衣的作用就是為了區(qū)分球場上對抗的兩支隊伍，不要因為分不清敵我而引起混亂。那時的球衣造型是純色、修身，窄肩小背心，露腿小短褲，簡單而不簡約！這就是NBA最初期的球衣。（1940年代）
隨著時代和籃球共同的發(fā)展，球衣也發(fā)生了很多變化。首先是材料上由羊毛和棉花為主變成了尼龍和聚酯纖維，到了上世紀(jì)50年代人工合成材料備受青睞，成為了球衣的主要原料，這個時候的球衣上僅有簡單的英文字母和號碼。（1950年代）
隨后到了60年代，籃球聯(lián)賽趨于正規(guī)，球衣被加入了更多的元素，球隊名稱、球隊隊標(biāo)、球隊主色調(diào)、球員姓名等信息相繼出現(xiàn)在了球衣上，單調(diào)的球衣也逐漸變得立體起來。這個時候各個球隊都將自己的球衣交給廠家統(tǒng)一制作。（1960年代）
隨后到了上世紀(jì)70年代，NBA開始與知名籃球服裝生產(chǎn)商森耐特合作，卻沒想到把該服裝生產(chǎn)商給干倒閉了。
二、NBA球衣的進(jìn)階演化。
這個階段，球衣的制作有了專業(yè)設(shè)計，創(chuàng)新改進(jìn)，一切都向著個性化、舒適化和時代化的方向發(fā)展。
伴隨著籃球聯(lián)賽的發(fā)展，NBA也漸漸有了名氣。上世紀(jì)70年代，NBA迎來了第一個球衣戰(zhàn)略合作伙伴Sand-Knit（森耐特），這個品牌在NBA的球衣進(jìn)化史中是開山始祖般的存在。
Sand-Knit（森耐特）是一個專注于運動服飾的芝加哥品牌，1960年-1980年專注為職業(yè)籃球運動員提供專業(yè)的籃球裝備服務(wù)。其中1969年，贊助NBA密爾沃基-雄鹿隊；1975年，成為24支NFL球隊、9支NBA球隊、三支ABA（美國籃協(xié)）球隊和2支MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）球隊的統(tǒng)一供應(yīng)商。（標(biāo)志性球衣為休斯頓太空人的彩虹球衣）。1980年森耐特在籃球運動服面料上創(chuàng)新研發(fā)并使用了棉滌混紡纖維，并且在面料結(jié)構(gòu)上研發(fā)出“網(wǎng)洞”的紡織工藝，這樣的設(shè)計可以很好的幫助球員排汗。
森奈特基本上從1970年開始與NBA合作，前期只是為部分球隊提供球衣制作服務(wù)。1986年，應(yīng)NBA聯(lián)盟官方邀請，森耐特拿到了NBA五年（1986-1990年）的獨家代理權(quán)，成為NBA歷史上第一個冠名NBA的品牌。歷史性的開啟了NBA聯(lián)賽單品牌獨家贊助商模式，歷史性的實現(xiàn)了首次在球服裝備領(lǐng)域里對NBA聯(lián)盟所有球隊的統(tǒng)一設(shè)計，這次的合作也促使了NBA的LOGO第一次出現(xiàn)在了球服上。
NBA發(fā)展至今，除了森耐特以外，還和另外幾家公司有過冠名整個NBA球隊的合作，其中比較有名氣的分別是Champion冠軍、Reedbook銳步、Adidas阿迪達(dá)斯、Nike耐克。
辟謠：之前說NBA把森耐特干倒閉了，實屬謠言，勿信勿傳。
在那個年代，Sand-Knit（森耐特）就是特許經(jīng)營團(tuán)隊服裝的領(lǐng)頭羊，可惜的是在1990年經(jīng)營不善破產(chǎn)，被淹沒在歷史長河中。但是在這期間球衣的造型，也由最初固定的窄肩小背心，露腿小短褲版型逐漸演變成能夠為球員提供個性化量身定做，可加寬，可加長的貼身設(shè)計。（1970-1990年代）
隨著森耐特破產(chǎn)，著名運動品牌Champion（冠軍）品牌就憑借著更加出眾的設(shè)計贏得了NBA的青睞！像經(jīng)典設(shè)計的魔術(shù)隊藍(lán)白黑絲球衣、猛龍的紫暴龍球衣都出自Champion 之手。Champion 通過創(chuàng)新改進(jìn)，將80年代相對保守的外觀，發(fā)展成前衛(wèi)大膽的造型以及五花八門的配色使用，不僅是球員還是球迷都大呼過癮。最為經(jīng)典的是當(dāng)時魔術(shù)隊的球衣，上面“MAGIC”的“A”和“i”的點點被用星星代替，這也和魔術(shù)的隊標(biāo)不謀而合！
Champion憑借著其出色的設(shè)計，統(tǒng)治了1990-2000小十年的90年代。（1990年代）
然而一家獨大的甜蜜期畢竟是短暫的。上世紀(jì)末期，NBA球衣贊助市場形成了“三分天下”的局面。除了當(dāng)時的Champion（冠軍）之外，隨著1997-98賽季的開始,Nike（耐克）和Starter（潮牌）也殺進(jìn)了NBA,正式形成三足鼎立之勢。
三、NBA球衣的專業(yè)化階段。
在這個階段中，有兩個重要的人做出了很大貢獻(xiàn)。一個是籃球之神邁克爾-喬丹，另一個是前NBA總裁大衛(wèi)-斯特恩。其中飛人喬丹把籃球這項運動的魅力發(fā)揮到極致，將NBA聯(lián)賽推向史無前例的高潮，甚至推動了美國GDP的發(fā)展；而斯特恩更是將NBA聯(lián)盟全面推廣到全球，也打開了中國市場，讓更多的人關(guān)注到了籃球、喜歡NBA、成為籃球球迷。
而球衣市場也在這個階段有了反復(fù)的變化，合作生產(chǎn)商更換也相較之前頻繁。上文所說球衣市場形成三分天下的局面。Nike是因為喬丹代言的緣故異軍突起（1997-2004）；著名街頭品牌Starter也來到NBA分得一杯羹，再加上之前的Champion，于是，這3家各自掌握了10支球隊的版權(quán)。
這個階段的聯(lián)盟開始推出個性化定制球衣，而且有三個競爭對手還是比較好的，可以實現(xiàn)優(yōu)勝略汰法則，球衣設(shè)計更加專業(yè)化，那時候的針眼設(shè)計還是很棒的，NBA球衣也進(jìn)入了專業(yè)化階段。喬丹從這個時候開始身著寬松的球衣，后來幾乎NBA所有球隊都開始模仿喬丹的球衣，基本發(fā)展為我們現(xiàn)在看到的球衣的樣子了。
Nike與Champion的球衣質(zhì)量還是得到了認(rèn)可，在市場持續(xù)保持著競爭力。Starter卻表現(xiàn)平平，僅僅兩個賽季就被淘汰，確實是個短命鬼（1997-1999）。
1999年，由卡特代言的Puma（彪馬）取代Starter進(jìn)駐NBA球衣陣營，可能很少有人能記得彪馬還和NBA合作過？但它的確存在過，不僅為卡特做過鞋子，鐵桿老球迷們應(yīng)該還能記得“OK組合”三連冠期間，其中那支與湖人決戰(zhàn)西部之巔的華麗國王，一身經(jīng)典的紫色球衣便是出自彪馬之手?？上瑯邮莻€短命鬼，其品牌球衣造型用料終究還是相對簡單，加之Puma與卡特的關(guān)系破裂，缺少了代言人隨之退出NBA舞臺，在這個領(lǐng)域里也只存活了兩個賽季（1999-2001）。
進(jìn)入新世紀(jì)，Champion品牌由于受到當(dāng)時說唱圈的影響，發(fā)展風(fēng)格發(fā)生改變，雖然火爆程度得到了空前發(fā)展，但是在運動品牌中Champion的定價和地位都較低，和耐克、阿迪、彪馬已經(jīng)不是一個檔次，于是也退出了NBA領(lǐng)域，三足鼎立之勢不復(fù)存在。沒想到這個品牌在前幾年的中國曾經(jīng)爛過大街，是山寨貨還是地攤貨都已不重要，因為它再也沒有和NBA合作過。
2001年是新世紀(jì)的第一年，艾弗森的東家Reebok成功替代了PUMA！說到艾佛森，很多球迷心中的摯愛，那位曾經(jīng)“戲過曼巴晃過神”的男人，一度讓中國球迷深深了解到Reebok這個品牌。除了推出很多款經(jīng)典球鞋，它的球衣也別具一格，其獨特的后擺稍長版型、更加靚麗的顏色，無疑是對球衣市場重拳出擊。詹姆斯新秀賽季的騎士隊酒紅色球衣就是Reebok的杰作。
這個時候銳步與耐克龍爭虎斗，2002年，中國小巨人姚明登錄NBA，銳步與他簽下一紙合同。2003年，直接遞給剛進(jìn)入NBA的詹姆斯一張1000萬美元的支票，可惜詹姆斯投入到耐克旗下。到了2004年，銳步擠掉耐克一家獨大，成為NBA獨家球衣贊助商，又回到了吃獨食的局面，可惜好景不太長，銳步一不小心就被阿迪達(dá)斯收購了。
至此，NBA球衣時代進(jìn)入阿迪時代，也隨之來到了巔峰階段。
四、NBA球衣發(fā)展的巔峰階段。
早在艾佛森進(jìn)入NBA之前，銳步就曾“失敗”過一次：由于常年研究黑科技（主要是鞋類），在河邊瘋狂試探的銳步終于濕鞋翻車，其球鞋于1995年推出的一款DMX氣墊，穿著極為舒適，外觀線條也很優(yōu)美，但是它致命的弱點是漏氣，漏氣后的鞋底硬得像塊石頭，隨后口碑盡失，好在由于之前的積累并沒有倒閉。
可是之后的銳步像是一朝被蛇咬十年怕井繩，球鞋中的科技元素越來越少，不但沒有新產(chǎn)品更新，反而犯下致命錯誤：將蜂巢系列降價出售，至此銳步失去了競爭的動力。
2006年Adidas（阿迪達(dá)斯）斥資38億美元收購銳步，接著豪擲4億美元順理成章地成為了NBA球衣的唯一贊助商！并與NBA簽訂了一份有效期11年的商業(yè)合作合同，雖然進(jìn)入壟斷期，但阿迪并非不思進(jìn)取，相反這11年間不斷變革，達(dá)成了不少劃時代的創(chuàng)舉，也將整個NBA球衣發(fā)展帶到了巔峰階段，帶來了許多不曾看到的元素。
2010年阿迪達(dá)斯將球衣技術(shù)革新，推出Revolution 30系列。該系列提倡“合身”理念，其特點是舍棄傳統(tǒng)球衣厚實的布料，取而代之的是輕薄且充滿網(wǎng)眼的新環(huán)保材料，球衣號碼部分改為網(wǎng)眼布料，取代過去多層布料疊加的字體，減輕了球衣重量，而30的含義既是該球衣減重了30%。球隊字體也改為熱黏著方式固定于球衣外側(cè)，而非以往的針車，這加快了干燥速度，以上這些操作都是為了更追求舒適、散熱和排汗功能。因此深受球衣實戰(zhàn)黨的喜愛，并于2010年全明星賽首次亮相。
隨著時代發(fā)展，球衣也在元素多元化的市場刺激下越來越豐富。2013年2月，Adidas推出首款短袖球衣（之前都是無袖）；2013年的圣誕大戰(zhàn)，Adidas嘗試將球衣正面的球員號碼移到袖子上；2014-15賽季，官方將原本置于胸前的NBA的LOGO移到了背后脖頸下方；2014-15賽季，NBA首次推出中文球衣，配合著中國新年的時間出現(xiàn)在比賽場上。
推出短袖球衣，這一波操作直接顛覆了全世界對籃球球衣的認(rèn)知。阿迪的官方解釋是采用了高科技材質(zhì)，球衣重量減輕26%，并且使用貼身裁剪。那么問題來了，如果把袖子去掉，豈不是更輕？隨后幾個賽季，阿迪更是為了推廣短袖，將一些款式更改為短袖。但是大部分球迷和球員都不喜歡，2014年的全明星賽亮相的戰(zhàn)袍，被球迷和專家普遍認(rèn)為是最難看的?；蛟S這算是一個大膽而又失敗的嘗試，不過對于本小編而言，我很喜歡短袖球衣，曾經(jīng)買過幾套，只是越來越不怎么打球，所以穿的很少。
將球衣號碼從球衣正面移到袖子上，也是大膽的嘗試，不得不說阿迪的設(shè)計還真是讓人感到意外。
將胸前LOGO移到背后，這個很好解釋：NBA官方為了給贊助商做廣告植入用而清出空間。
推出中文球衣，旨在推動NBA全球化發(fā)展，本小編也相信中國元素在今后還會更多的體現(xiàn)在NBA市場。
整體上來說，這11年來阿迪達(dá)斯的球衣口碑不錯、品質(zhì)值得信賴、也讓大家看到了籃球運動衣的無限可能，不只是一件運動背心，更可以當(dāng)作流行服飾和收藏品。
這就是NBA球衣的巔峰階段，隨著阿迪合同到期，耐克入駐NBA，它又帶來了哪些突破。
五、NBA球衣的突破階段。
2017年Adidas與NBA之間的合同到期，阿迪官方宣布將不續(xù)約。而在此之前Nike就殺了一個回馬槍，2015年，耐克以10億美元的價格一舉與NBA簽下8年合同，這份合同的年均價格是之前阿迪的三倍還多，合同將于2017-18賽季開始時執(zhí)行。耐克與NBA的合作實現(xiàn)了一些突破，接下來我為大家盤點一下。
突破1：至此，Nike首次成為NBA的獨家球衣贊助商（之前與NBA合作并不是獨家）。
突破2：讓人意外的是耐克首先沒有在球衣上發(fā)動改變創(chuàng)新，而是選擇在商業(yè)層面進(jìn)行突破。他們獲得了1項特權(quán)——能將Nike Logo印在球衣之上！要知道，在此之前NBA是不允許贊助商的商標(biāo)出現(xiàn)在球衣上面的。而如今的NBA賽場上，30支球隊有29支那“?”標(biāo)志怎么都要在你眼前晃兩眼。不得不說，Nike實在是“過分”精明。
插曲：唯一沒有印耐克Logo的是夏洛特黃蜂隊，該隊印的是喬丹品牌的“Jordan Brand”標(biāo)志，這是因為黃蜂隊的老板是喬丹，而喬丹品牌本來就是耐克旗下的子品牌，所以并沒有違反規(guī)定。2020年7月22日，耐克官方宣布：2020-21賽季喬丹品牌（AJ）的Jumpman logo將出現(xiàn)在30支球隊的主題版球衣上，該標(biāo)志將印在在球衣的右肩和左腿上。
2017-18賽季，耐克攜手NBA發(fā)布了全新的主題版球衣。相對于Adidas，Nike在球衣的版型和剪裁上更加立體化，上身效果更加硬朗、霸氣，這點值得稱贊！
突破3：Nike和一位知名的波蘭裔紐約藝術(shù)家Filip Pagowski合作，在NBA球隊的隊標(biāo)上玩出了花！即做出新的Logo，新Logo設(shè)計要參考3個重要的元素：球隊的名字、所代表的城市和吉祥物，而設(shè)計師需要用抽象的方式把這些內(nèi)涵都提煉出來。
此藝術(shù)家一鼓作氣，將NBA30支球隊的Logo按照自己的風(fēng)格重新設(shè)計，使之改頭換面，而且手繪風(fēng)格顯得藝術(shù)感十足。因此，與當(dāng)時Adidas的球衣相比，Nike的球衣人氣有所提高！
突破4：不光允許耐克的Logo出現(xiàn)在左上角，甚至連球隊贊助商的Logo也會在球衣上出現(xiàn)。比如騎士隊的球衣，左上方是耐克的“?”，右上方是Goodyear（固特異）的Logo，一件球衣出現(xiàn)多個Logo，這在之前的NBA是從來沒有的事。當(dāng)然這還要歸功于蕭華大刀闊斧的改革，以抵消新冠疫情在美國的大流行給聯(lián)盟所帶來的經(jīng)濟(jì)損失。
不足之處：耐克剛一接手NBA就出現(xiàn)幾次球衣撕裂的“惡性事件”，確實是有點丟牌面了。這也讓Nike的球衣質(zhì)量飽受質(zhì)疑！
值得一提的是，之前倒閉的Sand-Knit（森耐特），于2018年又復(fù)活了，并且進(jìn)入中國籃球市場，由其出品的中國風(fēng)“唐甲”球服驚艷亮相。至于森耐特是否能上演王者歸來，等到耐克的合同到期，我們可以拭目以待。
寫在最后：如今，Nike公司依然保持著運動市場霸主的地位！籃球的球衣也有了改善，不知道未來誰能挑戰(zhàn)它。但是作為一個中國人，我要與所有同胞們發(fā)出警告：再有類似抵制新疆棉花這樣的事件發(fā)生，我相信他要徹底離開中國了。
本系列到此結(jié)束，感謝球迷們的支持，球迷們有想了解的話題可以留言，我會認(rèn)真寫。
