今天和大家分享的是前些時間做的未能面世，也特別容易被忽略的一個頁面——啟動頁的現(xiàn)狀和趨勢分析，在整理資料時翻出來了，丟上來供交流~~~~

一? 什么是啟動頁

蘋果官方對于iOS啟動頁的設(shè)計說明：1、為了增強(qiáng)應(yīng)用程序啟動時的用戶體驗，您應(yīng)該提供一個啟動圖像。2、當(dāng)用戶在主屏幕上點擊您的應(yīng)用程序圖標(biāo)時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。3、一旦準(zhǔn)備就緒，您的應(yīng)用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占位圖像。

當(dāng)用戶打開一款應(yīng)用程序，進(jìn)入產(chǎn)品首頁前的loading頁面（或視頻動畫），都被我們稱為啟動頁。目前還沒有官方的定義，只是對大家共識的總結(jié)。

二? 為什么會有啟動頁

1、啟動頁的基礎(chǔ)作用

APP啟動時需要請求網(wǎng)絡(luò)、加載資源等，會有一定的等待時間。若在等待過程中沒有及時給用戶展現(xiàn)畫面或反饋，用戶會誤以為程序出錯或因等待時間過長而心情急躁，最終直接退出應(yīng)用，啟動頁的基礎(chǔ)作用就是降低用戶等待焦慮。

2、重要性及附加功能

心理學(xué)上有“7秒鐘理論”：陌生人見面，第一印象產(chǎn)生的喜惡取決于頭7秒。第一印象的影響力和重要性不用多說。用戶在打開一款A(yù)PP時，3-7秒進(jìn)入APP首頁的這段過程，是用戶對該APP的第一印象，但是由于它時間短，特別容易被忽視，雖然大家都知道好的啟動頁可以為產(chǎn)品加分。聰明的本土APP商家的做法是：不放過任何可以品牌營銷的入口。所以，啟動頁還具有一些附加功能：1、品牌形象植入和強(qiáng)化；2、倒計時廣告位；3、曬情懷，講故事。

三? 現(xiàn)狀和趨勢

1、 啟動頁界面布局

2、 啟動頁內(nèi)容及交互

（1） 圖為主，文為輔：圖片約占3/4，文字約占1/4

（2） Logo在頁面中的占比不減，樣式更靈活化

（3） 頁面數(shù)量一般不超過2個，第一頁多為品宣畫面，第二頁多為營銷廣告，且每次打開的第二頁會切換不同廣告畫面

（4） 在交互上，用手機(jī)截屏后，部分APP出現(xiàn)了分享浮窗，便于用戶分享到其他平臺

（5） 頁面上添加了“跳過廣告” 的按鈕，同時顯示剩余秒數(shù)，提高用戶選擇自主性

3、 常用的表現(xiàn)手法

（1） 扁平風(fēng)格的靜態(tài)圖片

簡單的純色/漸變色/幾何立體圖形/插畫+logo+slogan例如：純色/漸變色+logo+slogan： 攜程、去哪兒 蟬游記（P1） 優(yōu)點：直接明了的品牌宣傳，讓用戶潛意識中快速熟記插畫+logo+slogan ：同程、春秋（P1）、途牛、驢媽媽 優(yōu)點：簡潔清爽，營造輕松愉悅的氛圍，肌理感插畫也正是當(dāng)下流行風(fēng)格

（2） 模擬首頁圖片

模擬與首頁相似布局或界面的圖片 例如：Airbnb、Facebook用的是與頁面相似布局

faceU是與首頁相似的相機(jī)打開界面 優(yōu)點：給用戶一種已經(jīng)進(jìn)入APP的假象，感覺應(yīng)用啟動快速

（3） 情景化場景

使用意境化和場景感強(qiáng)的大圖，讓用戶直觀的感知，引起情感上的共鳴 例如：最典型案例是我們時時關(guān)注的微信（此處不展開細(xì)說，感興趣的同學(xué)一搜就知）、蟬游記（P2）都是使用此手法

（4） 直接展示廣告宣傳畫面

目的很單純：賺錢、活動營銷、合作伙伴等 如：藝龍（P2） 、黃包車（P2） 、喜馬拉雅（P2）

優(yōu)點：可點擊跳轉(zhuǎn)到專題頁面，功能上的突破

新玩法：加了“跳過廣告” 的按鈕，同時顯示剩余秒數(shù)，提高用戶自主性

（5） 動態(tài)效果

除了傳統(tǒng)的放大、縮小、平移、滾動、彈跳、漸現(xiàn)、濺隱等轉(zhuǎn)場動效，新穎一些的玩法可以結(jié)合線條、箭頭等進(jìn)行引導(dǎo) 如：漸隱動效：如lofter? Logo動效 如：agoda 引導(dǎo)動效：如Uber 優(yōu)點：形式靈活，交互更流暢、友好、有趣，讓用戶注意力更為集中

（6） 視頻播放

通過播放視頻的方式來介紹產(chǎn)品或傳遞一種理念，如：抖音短視頻

優(yōu)點：直觀，動感，生活化。給人傳達(dá)青春活力、有趣好玩的生活態(tài)度。缺點：應(yīng)用較大時，視頻播放會出現(xiàn)卡頓的情況。

4、 一些新互動啟發(fā)案例分享

（1） Uber，logo-啟動頁-首頁，柔和轉(zhuǎn)場

（2） Owly，Logo+吉祥物+loading進(jìn)度條

（3） Bg，Logo+產(chǎn)品相關(guān)圖標(biāo)動效與loading和首頁的柔和銜接

（4） VIVASTER，logo與主題插畫的動效

（5） 未知，線條+單車運動+場景引導(dǎo)

（6） BQ，Logo與啟動頁-引導(dǎo)頁-登錄注冊頁的轉(zhuǎn)場

啟發(fā)：好的動效可以Logo-啟動頁-引導(dǎo)頁/首頁/登錄注冊頁柔和轉(zhuǎn)場，令主題\品牌特性更突出，減少用戶等待的心理負(fù)擔(dān)

四 ?啟動頁的建議

1、文案：文案言簡意賅，突出核心

7±2效應(yīng)（愛爾蘭哲學(xué)家漢密爾頓發(fā)現(xiàn)，人的短時記憶至少能回憶出5個字，最多回憶9個，即7±2個）展示的文案要控制在9個字以內(nèi)，超過后用戶容易遺忘、出現(xiàn)記憶偏差。文字盡可能地進(jìn)行刪減，若實在無法刪減，則可以對文字進(jìn)行分層，通過空格或逗號或換行的方式進(jìn)行視覺優(yōu)化。

2、設(shè)計上：不限于單頁面靜態(tài)設(shè)計，側(cè)重頁面動效&頁面間交互的柔性連貫化

多考慮“Logo-啟動頁-引導(dǎo)頁/首頁/登錄注冊頁”柔和轉(zhuǎn)場，注重細(xì)節(jié)優(yōu)化，給用戶更友好的流程體驗。

3、技術(shù)上：預(yù)加載

WiFi情況下，打開APP時預(yù)加載到手機(jī)。無網(wǎng)絡(luò)服務(wù)情況下，打開APP時顯示預(yù)加載的啟動頁并提示用戶此為預(yù)加載內(nèi)容，在首頁提示：a、目前處于無網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)b、還可以進(jìn)行哪些操作。讓用戶的知曉當(dāng)前狀態(tài)和可操作事項，感受服務(wù)的用心。

4、時間：珍惜第一印象的“7秒”

珍惜第一印象的“7秒”，而不是每次打開app都來7秒?？梢钥紤]在用戶前5次使用app的時候顯示下Splash，然后進(jìn)入首頁；如果用戶頻繁使用該app，就不要再出現(xiàn)了。

5、慎用啟動頁的倒計時廣告位

試想：如果在頻繁使用某款app時，每次開啟都來個7秒的廣告，我會毫不猶豫的刪除它。在用戶體驗和市場營銷兩個維度上取得平衡。