4 月 14 日，美圖手機發(fā)出一封告別信：即將暫別手機舞臺，并將品牌獨家授權(quán)給小米。

2013 年，我的好閨蜜趕著熱潮擁有了第一代美圖手機。

她興奮地看著手機屏幕里高度磨皮美顏的自己，發(fā)出我認識她以來最過分的一次感慨：我可真美。

那時我的確心生羨慕，但真的不太考慮入手一部。

圖片來源圖蟲：已授站長之家使用

或許絕大多數(shù)女性和我一樣，的確不太需要這樣“有性別的手機”。

從一方面來看，美圖手機在自己岌岌可危的時候賣身于小米，小米也可以通過這個機會吸引缺乏的女性消費市場。

但觀察分析智能終端在女性市場的不少作為，讓我質(zhì)疑這些品牌，是否真的能“贏得女人心”。

智能終端市場在發(fā)展過程中，著重女性用戶需求是消費思維的升級，但是在重視女性需求的同時，依然容易落入性別刻板印象的陷阱。

“女性相比男性對色彩更為敏感，但不意味著她們真的需要一部粉色手機?！?/p>

顏色是這個行業(yè)對女性明顯的誤解。

豐富產(chǎn)品顏色的確會刺激消費者買單，但這絕對不是讓女性消費者猛掏腰包的軟肋。

月光白、閃晶粉、炫目紅、薄荷綠、櫻花粉，美圖手機的產(chǎn)品顏色基本可以集齊一道彩虹。Hello Kitty，美少女戰(zhàn)士確實能夠擊中少女心，但并不適用所有女性的實際使用場景。

我能看到的除了對屬于女性的顏色刻板印象外，也增加了消費者的選擇障礙。

產(chǎn)品顏色升級把女性單摘出來進行劃分，并不聰明。用顏色來提升產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗，才是大眾的實際需求。

“男女對手機的需求差異沒有那么大，只是行為方式不同罷了”

美圖手機陷入一種擰巴的狀態(tài)，想要讓所有人變美，但產(chǎn)品形態(tài)依舊“女性化”。這也是許多品牌產(chǎn)品面臨的一個問題。

如果按性別二元劃分，我們正在經(jīng)歷男女市場界限越來越模糊的階段。

拍照變美并不只是女性專屬，游戲競技并非只有男性所愛。

來自NEWZOO2018 年的一項報告，他們在 30 個不同國家進行用戶調(diào)查(中國在內(nèi))發(fā)現(xiàn)。手機游戲在男性和女性中幾乎同樣受歡迎，分別有52%和48%的人每月玩手機游戲超過一次。

圖片來自newzoo

對于女性來說，“社交”是獲取游戲來源的主要途徑，而男性則更擅長通過不同渠道自主發(fā)現(xiàn)。

圖片來自newzoo

女性對于游戲的需求更傾向于“休閑化”，無論是二十幾的白領(lǐng)，還是三十幾的媽媽，她們隨時隨地都有可能掏出手機進行Candy Crush，消除一下生活壓力和疲勞，相比需要PC端專業(yè)設(shè)備的男性更為隨意，但不意味著女性并非核心游戲玩家。

欣賞男女性別鴻溝的差異化，但無需夸大其詞，何況這種距離正在縮小。

圖片來自newzoo

“我們都需要來自智能終端的實際關(guān)懷”

作為最大的智能終端，汽車一直被冠以男性消費的領(lǐng)地。

2012 年，女性購車占比不到15%，但 2017 年這個數(shù)字已到達30%。德勤 2018 年全球汽車消費者調(diào)查中，關(guān)于男女購車前的籌備時間、以及實際購車所花時間來看，兩者并不存在明顯差異。男性會花更多時間提前分析參數(shù)，女性則更傾向花更多時間場景體驗。

美國女性消費模式專家馬蒂巴萊塔，進行過一項不同性別的人在購買汽車時的研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男性在購車時更在乎外型，而女性更在乎內(nèi)飾空間。

來自德勤 2018 年全球汽車消費者調(diào)查

第一財經(jīng)的《汽車公司對女性到底有什么誤解》認為，女性對汽車內(nèi)飾的關(guān)注引發(fā)一個趨勢：“為了滿足這些過去被忽視的需求，越來越多的女性開始參與汽車研發(fā)。凱迪拉克名為XT4 的SUV設(shè)計團隊由一位女性設(shè)計師領(lǐng)導(dǎo)，當團隊成員提供各種內(nèi)飾細節(jié)方案時，她能清楚地知道哪些是女性真正需要的。比如這款車型增加了眼鏡儲物盒的空間，而過去設(shè)計師們更把心思花在調(diào)整煙灰盒的大小和位置上。”

不論是誰，或許這種來自智能終端實際的體貼才是我們每個人所需要的，在區(qū)分性別的基礎(chǔ)上去性別化。

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作者：站長之家編輯

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