《阿凡達(dá)》在中國內(nèi)地正式公映。 上映數(shù)月的《阿凡達(dá)》最終獲得了13.6億的驚人票房成績，將內(nèi)地影史票房紀(jì)錄提高了2.6倍，這還不包括當(dāng)時影院以及系統(tǒng)瞞報的各類數(shù)據(jù)。在《阿凡達(dá)》的助力下，內(nèi)地銀幕數(shù)增幅大幅提速。同年，《唐山大地震》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》的票房成績也都超過了4.5億。2010年年度票房大盤首次超過百億，同比增幅首次超過50%，中國電影票房正式進(jìn)入全速時代。
對于中國電影來說，似乎是十年一個輪回。十年后的2020年1月，新冠肺炎大規(guī)模爆發(fā)，1月25日大年初一起，這個原本有望沖擊16億+最高單日票房記錄的日子，絕大多數(shù)影院受疫情影響只能選擇關(guān)門歇業(yè)。截止目前2020年票房大盤僅有22.42億，中國電影市場瞬間回到了2009年的產(chǎn)值水平。
2020年的中國電影市場，還能擁有多大的余量呢？
電影院何時能復(fù)工？
雖然從本月初開始，絕大多數(shù)電影公司都從線上辦公轉(zhuǎn)為了線下/分批次辦公，但是根據(jù)多家沒有劇集、綜藝等其他項目的公司反饋說，盡管已經(jīng)逐步恢復(fù)辦公但其實(shí)公司并沒有多少工作能夠真正地有效推進(jìn)，這一點(diǎn)在宣發(fā)公司中最為明顯。很多宣發(fā)公司現(xiàn)在仍然保持著線上辦公的運(yùn)作模式，效率較慢的部署著預(yù)備定檔暑期檔的影片的宣發(fā)策略，但是因為仍然有著4個多月的窗口期，因此很多公司也處于甲方乙方都不急的狀態(tài)。
“主要是能讓我們手上有點(diǎn)兒事兒做”一位營銷公司職員對拍sir表示。
而對于產(chǎn)業(yè)下游的影院、院線來說，尤為如此。
我們曾在一個多月前估計電影市場會在3月底或4月初逐漸復(fù)工。目前看來疫情情況也的確在逐漸好轉(zhuǎn)，全國大多數(shù)地區(qū)都得到了有效的控制。最近一周，非湖北日增確診病例一直維持在20人以下，甚至多日低于10人，湖北地區(qū)日增確診人數(shù)也終于跌破百人，按照這種情況良好地發(fā)展下去，非湖北地區(qū)的影院完全可以在3月底到4月初逐步復(fù)工。
然而目前仍然有兩個重要因素阻礙著影院的正常復(fù)工。
一個就是境外攜帶者的不斷增加，近一周包括浙江、北京、甘肅等地都有境外輸入病例確診的現(xiàn)象發(fā)生。
另外一個就是目前網(wǎng)絡(luò)輿情對于電影院復(fù)工這件事，仍然抱有極大的反對意見。2月中下旬的《電影院復(fù)工準(zhǔn)備》以及《北京影院復(fù)工指引》都在互聯(lián)網(wǎng)上引起了軒然大波，持反對意見的占大多數(shù)。而經(jīng)常被輿論綁架的地方政策也具有極大可能性因此向輿論傾斜，目前很多省市都已經(jīng)頒布了5月1日之前不允許影院、KTV等娛樂場所開業(yè)的通知，很有可能也是根據(jù)這條原因。
可以說，中國電影發(fā)行放映協(xié)會以及部分省市電影局對影院復(fù)工的支持，原本是帶有好意，但是客觀上可能卻起到了反作用，讓電影市場的復(fù)蘇延后了。
目前來看，電影院究竟何時能正式復(fù)工，已經(jīng)不是國家電影局統(tǒng)一說了算，而是一個復(fù)雜的需要各部門之間來回協(xié)商反復(fù)博弈的一個過程。結(jié)合目前的疫情、輿論以及政策環(huán)境，電影院預(yù)計在4月底到5月初正式回歸的幾率較大。
這也就意味著電影市場至少要停擺三個月了。
內(nèi)地影市到底會倒退多少？
今年1月底時，THR曾經(jīng)發(fā)表分析文章稱，肺炎疫情將對2020年的內(nèi)地電影業(yè)造成10億美元的損失。
而根據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1-2月受疫情影響，內(nèi)地影市或損失115億票房成績。而即便不包括影院的非票房收益。現(xiàn)在來看，中國電影受到的損失也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個。
雖然從2月初開始，各地都在頒布政策，復(fù)制包括影院在內(nèi)的影視公司，但是明眼人都能看出來，這種金額量級的扶持對于目前影院來說，可謂杯水車薪。扶持力度最大、最公開透明的廣東省，宣布分配資金4888萬元，扶持影院1337家，但去年僅廣州一座城市2月單月票房就高達(dá)3.1億元，各家影城收到了補(bǔ)助金額基本都小于正常放映普通周末一天的營業(yè)額。
可見，相比直播賣貨、賣電影卡以及庫存爆米花，盡早開業(yè)才是影院最迫切的需求。
目前僅僅中國內(nèi)地市場就已經(jīng)造成了至少20億美元的票房損失，我們也預(yù)測全年票房大盤總計會有至少40-50億美元的虧損（277億-346億），這也是考慮到目前內(nèi)地影市仍然會有一個月左右的空窗期，再加上正式復(fù)工后仍然需要1-2個月的窗口期才能夠恢復(fù)到正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況。
按照正常的市場規(guī)律，2020年中國內(nèi)地票房大盤，如果保持去年的5%-6%的增速，會有大概670-690億的票房成績，目前來看可能最終僅有380-400億左右的票房成績了。
報復(fù)性觀影不存在？你的電影打算幾月上？
接下來我們就來逐月分析。
首先，在4月中下旬的某個周五，疫情后的首批電影公映。可以肯定的是，影院重新開業(yè)的那個周末會有不少影片統(tǒng)一被安排公映。一方面，多部影片可以緩解單部影片率先定檔公映的輿論壓力，另外多部影片統(tǒng)一公映也的確可以在短時間內(nèi)帶熱市場。
當(dāng)然，也有一部分聲音表示在影院復(fù)工初期不會有片方愿意影片定檔，這個時候就只能依靠進(jìn)口分賬片了。先不說電影局有著進(jìn)口片檔期的決斷權(quán)，根據(jù)內(nèi)部人士透露，不少好萊塢公司的內(nèi)地辦公室都已經(jīng)重新調(diào)整了上半年的宣發(fā)策略——即便好萊塢北美本土受到的波及較少，但是他們也明白中國電影市場在復(fù)蘇初期的市場容量極為有限，因此降低了不少影片的宣發(fā)預(yù)算。同時，如果用幾部“炮灰片”的獻(xiàn)祭換取暑期檔甚至第二年影片的同步待遇，也是一筆十分劃算的交易。
而5月、6月仍然會是進(jìn)口片的主戰(zhàn)場，《花木蘭》《黑寡婦》《速度與激情9》《神奇女俠2》《壯志凌云2》等進(jìn)口分賬大片的票房大盤貢獻(xiàn)率將會超過70%，《黑寡婦》10億+、《速激9》20億+的票房體量將會是這兩個月的主要戰(zhàn)斗力。
來到7、8月暑期檔，由于今年從小學(xué)到大學(xué)的開學(xué)延期2-3個月，因此對于暑期檔這一全年最長檔期的附帶傷害也是巨大的，即便傳說中的報復(fù)性觀影真的存在，規(guī)模也會被全面積壓。盡管如此，暑期檔仍然會是內(nèi)地影市恢復(fù)正常大盤運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵檔期。
同時，這也是春節(jié)檔撤檔影片最好的檔期。雖然可能像目標(biāo)成績30億+的頭部影片在暑期檔反而無法做到火力全開，但是同樣需要注意的是，不少頭部影片動輒3、4億甚至5億+的制作成本，也會附帶一定的資金壓力，能夠盡早選擇一個檔期公映，緩解項目的資金周轉(zhuǎn)也是十分重要的。而如果大規(guī)模停工導(dǎo)致原本準(zhǔn)備定檔暑期公映的影片進(jìn)度延后的話，好萊塢大片和春節(jié)檔積壓片會成為暑期檔的主流。
而作為去年票房增量的最關(guān)鍵檔期——國慶檔的情況今年不容樂觀。首先原本預(yù)計國慶公映的大體量獻(xiàn)禮片因為疫情原因無法正常開機(jī)，其次在當(dāng)前的特殊輿論環(huán)境下，主旋律電影不見得能在短期內(nèi)重新像去年國慶檔那樣引發(fā)觀眾共鳴，獲得口碑票房雙豐收的成績。
最后我們預(yù)測，2020年電影票房大盤在390億左右，相比去年641億票房成績下跌40%，大盤成績處于2014年與2015年之間。而例如項目期延后、觀影人群流失這類疫情對電影市場的附加影響，甚至可能要延續(xù)到2021年。
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