? ? ? ? 一般情況下，我們認(rèn)為我們的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)都在經(jīng)歷通貨膨脹，特別是在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)期;然而，價(jià)格上漲的情況不一定發(fā)生在對(duì)所有產(chǎn)品的身上。各式各樣食物，包括蘋果，的價(jià)格基本都是在上漲的，雖然不同國(guó)家之間上漲的程度有所差別;然而，很多科技產(chǎn)品，例如蘋果公司的產(chǎn)品，的價(jià)格往往是出于持續(xù)下跌的狀態(tài)，因?yàn)橐坏┮粋€(gè)新產(chǎn)品發(fā)布，以前的版本的價(jià)格就會(huì)大幅下降。那么究竟是什么導(dǎo)致蘋果和“蘋果”的價(jià)格變動(dòng)方向如此的截然不同呢？

? ? ? ? 雖然我們通常說價(jià)格是有市場(chǎng)的供求關(guān)系決定的，然而因?yàn)镮T企業(yè)更傾向于將自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得有別與相同領(lǐng)域其他公司的產(chǎn)品，所以IT產(chǎn)品的市場(chǎng)其實(shí)是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因此公司有一定制定價(jià)格的能力。而當(dāng)它們?yōu)樽约寒a(chǎn)品制定價(jià)格時(shí)，它會(huì)選擇一個(gè)可以要一定數(shù)量客戶接受同時(shí)自己利潤(rùn)最大化的價(jià)格，也就是說公司需要考慮它的客戶是如何評(píng)價(jià)自己產(chǎn)品的?；谶@一點(diǎn)，我們可以認(rèn)為蘋果產(chǎn)品的價(jià)格部分取決于蘋果的目標(biāo)客戶是如何估價(jià)自己產(chǎn)品的。那么是什么原因讓蘋果公司的客戶對(duì)蘋果的一個(gè)產(chǎn)品的股價(jià)隨著時(shí)間不斷下降呢，而為什么水果蘋果的價(jià)格卻會(huì)上升？

? ? ? 事實(shí)上，蘋果公司的產(chǎn)品對(duì)比蘋果有著非常多的其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)似乎可以讓蘋果公司的產(chǎn)品的價(jià)值相對(duì)堅(jiān)挺才對(duì)。蘋果公司的產(chǎn)品能更長(zhǎng)時(shí)間保存，而且不會(huì)對(duì)它們的性能產(chǎn)生任何明顯的影響。蘋果公司的產(chǎn)品似乎比蘋果具有更少的替代品。蘋果公司的產(chǎn)品能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定的性能并且?guī)沓掷m(xù)的效用，而蘋果在你把它吃了以后就再也不會(huì)產(chǎn)生更多的效用了。然而，蘋果公司的產(chǎn)品并沒有因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)阻止其價(jià)格下跌的步伐，而真正決定兩者價(jià)格變化趨勢(shì)差異的是兩者不同的生產(chǎn)要素。蘋果的主要生產(chǎn)要素來自自然，沒有陽光、水和土壤，蘋果無法播種、收獲。這些生產(chǎn)要素被認(rèn)為是穩(wěn)定，甚至正在不斷遞減的（因?yàn)榄h(huán)境污染）。而另一邊，蘋果產(chǎn)品的關(guān)鍵生產(chǎn)要素是知識(shí)和技術(shù)，而這些生產(chǎn)要素被認(rèn)為是可以隨著時(shí)間推移得到?jīng)]有限制的發(fā)展的。當(dāng)新的想法、知識(shí)或者技術(shù)出現(xiàn)后，舊的就立刻變得不太有用和可取了，所以價(jià)格就會(huì)大幅下降。而且，當(dāng)我們迎來一個(gè)技術(shù)熱潮使，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度也會(huì)因?yàn)椴粩嗟募夹g(shù)革新而加速，一般情況下，經(jīng)濟(jì)繁榮期時(shí)，通貨膨脹率也會(huì)隨之提高，但是技術(shù)發(fā)展會(huì)使得一批又一批的科技產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，有整個(gè)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格水平背道而行。

? ? ? ? 因此，雖然我們一直都說知識(shí)是無價(jià)的，但其實(shí)知識(shí)本身往往都在不斷貶值中，因?yàn)槲覀円恢痹诎l(fā)展我們的技術(shù)和知識(shí)，所以如果有什么好的想法和新的技術(shù)就應(yīng)該立刻投入到市場(chǎng)，不然說不定就會(huì)因?yàn)楠q豫而變得一文不值。