SPM跟蹤體系
SPM是shopping page mark的簡(jiǎn)稱，指的是導(dǎo)購(gòu)頁(yè)面標(biāo)記。SPM是淘寶社區(qū)電商業(yè)務(wù)（xTao）為外部合作伙伴（外站）提供的一套跟蹤引導(dǎo)成交效果數(shù)據(jù)的解決方案。下面是一個(gè)跟蹤點(diǎn)擊到寶貝詳情頁(yè)的引導(dǎo)成交效果數(shù)據(jù)的SPM示例：http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2，其中spm=2014.123456789.1.2 便SPM編碼。
SPM編碼：用來(lái)跟蹤頁(yè)面模塊位置的編碼，標(biāo)準(zhǔn)spm編碼由4段組成，采用a.b.c.d的格式（建議全部使用數(shù)字），其中：
- a代表站點(diǎn)類型，對(duì)于xTao合作伙伴（外站），a為固定值，a=2014
- b代表外站ID（即外站所使用的TOP appkey），比如您的站點(diǎn)使用的TOP appkey=123456789，則b=123456789
- c代表b站點(diǎn)上的頻道ID，比如是外站某個(gè)團(tuán)購(gòu)頻道，某個(gè)逛街頻道，某個(gè)試用頻道等
- d代表c頻道上的頁(yè)面ID，比如是某個(gè)團(tuán)購(gòu)詳情頁(yè)，某個(gè)寶貝詳情頁(yè)，某個(gè)試用詳情頁(yè)等
完整的SPM四位編碼能標(biāo)識(shí)出某網(wǎng)站中某一個(gè)頻道的某一個(gè)具體頁(yè)面。比如xTao合作伙伴（a=2014）中某個(gè)外站appkey為123456789（b=123456789），頻道ID為1（c=1），頁(yè)面ID為2（d=2），那么spm=2014.123456789.1.2，就唯一標(biāo)識(shí)外站123456789的頻道1上的頁(yè)面2，從這個(gè)頁(yè)面點(diǎn)擊出去的鏈接，后面都應(yīng)該攜帶spm=2014.123456789.1.2的參數(shù)串。這樣，通過(guò)這個(gè)編碼，我們就能唯一的定位到一個(gè)url是由外站中哪個(gè)具體頁(yè)面點(diǎn)擊生成的。
如果是站內(nèi)，則SPM編碼會(huì)有第五個(gè)參數(shù)，具體為：
- a：網(wǎng)站ID，每一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站（域名），分配唯一的ID，如taobao.com的aID為1，list.taobao.com的aID為a217f，item.taobao.com的aID為a217v，tmall是3，聚劃算是608，搜索是a230r
- b：網(wǎng)頁(yè)ID，為同一個(gè)網(wǎng)站下每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，分配唯一的ID，頁(yè)面A ID為7274553，頁(yè)面BID為7289245
- c：頻道ID，為網(wǎng)站中不同區(qū)域劃分頻道，每個(gè)頻道分配唯一ID，
- d：產(chǎn)品ID，為每個(gè)頻道內(nèi)的每個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，分配唯一ID
- e：同一個(gè)鏈接請(qǐng)求，為每次請(qǐng)求分配一個(gè)隨機(jī)特征碼，保證每次點(diǎn)擊spm值的唯一性。
注意：spm的四位總長(zhǎng)度32位，并且不支持%、&等特殊字符，請(qǐng)盡量使用英文以及數(shù)字
SPM的應(yīng)用場(chǎng)景因?yàn)閟pm編碼本身是有層次的，因此：
- 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的a部分，我們可以知道某一類站點(diǎn)的訪問(wèn)和點(diǎn)擊情況，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
- 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b部分，我們可以用來(lái)評(píng)估某一個(gè)站點(diǎn)的訪問(wèn)和點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
- 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b.c部分，我們可以用來(lái)評(píng)估某一個(gè)站點(diǎn)上某一頻道的訪問(wèn)和點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
- 單獨(dú)統(tǒng)計(jì)spm的b.c.d部分，我們可以用來(lái)評(píng)估某一個(gè)頻道上某一具體頁(yè)面的點(diǎn)擊效果，以及后續(xù)引導(dǎo)和成交情況。
SPM的效果指標(biāo)和數(shù)據(jù)查看基于SPM可以得到的效果統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：
- PV：通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁(yè)面的PV
- UV：通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁(yè)面的UV
- 支付寶成交人數(shù)：通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁(yè)面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交人數(shù)
- 支付寶成交筆數(shù)：通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁(yè)面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交筆數(shù)
- 支付寶成交金額：通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)到寶貝詳情頁(yè)面的用戶當(dāng)天對(duì)同店商品的支付寶成交金額
- 客單價(jià)=支付寶成交金額/支付寶成交人數(shù)，代表通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)過(guò)來(lái)的購(gòu)買用戶的消費(fèi)能力
- 轉(zhuǎn)化率=支付寶成交人數(shù)/UV，代表通過(guò)指定spm編碼引導(dǎo)的用戶最終轉(zhuǎn)化為購(gòu)買用戶的比率
SCM跟蹤體系
scm編碼是用來(lái)跟蹤內(nèi)容的編碼。 與業(yè)務(wù)內(nèi)容一起下發(fā)的埋點(diǎn)數(shù)據(jù)，用來(lái)唯一標(biāo)識(shí)一塊內(nèi)容。 客戶端打點(diǎn)時(shí)，將scm編碼作為埋點(diǎn)的參數(shù)上傳給UT服務(wù)器。
scm編碼也采用a.b.c.d的格式，其中，一般來(lái)說(shuō)，
- a標(biāo)識(shí)投放系統(tǒng)ID，用來(lái)標(biāo)識(shí)不同的內(nèi)容投放方，比如商城的阿拉丁系統(tǒng)，對(duì)應(yīng)的投放系統(tǒng)ID為1003。
- b標(biāo)識(shí)投放算法ID，用來(lái)標(biāo)識(shí)投放系統(tǒng)產(chǎn)生不同內(nèi)容的投放算法。
- c標(biāo)識(shí)投放算法版本ID，用來(lái)標(biāo)識(shí)投放算法的不同版本。
- d標(biāo)識(shí)投放人群ID，用來(lái)標(biāo)識(shí)不同的投放人群，或者對(duì)接profile。
類似的跟蹤方式還有凡客的體系，凡客與淘寶最主要的區(qū)別是跟蹤參數(shù)ref的參數(shù)一直有繼承，即是下一個(gè)點(diǎn)擊會(huì)繼承上一個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生ref，目前是繼承到10級(jí)，然后就開(kāi)始從原始的減少，一直保持10級(jí)。具體如下：
參考鏈接：
