《財富自由從0到1》這本書，關乎財富，關乎思維，最重要的是關乎我們的自我發(fā)現(xiàn)和自我定位，它告訴我們，即使身為普通人，我們也要有一定的品牌意識。那么，普通人如何形成自己的品牌故事？普通人如何寫出自己的品牌故事？
首先，要有一個清晰的認識：品牌是一個故事，如何講好自己故事也意味著如何擴大自己的影響力。故事講得好，也意味著個人品牌推廣的成功。如何講好故事，作者阿汝娜在《財富》一書中進行了詳細分析和講解。其中有句話，是講好一個品牌故事的靈魂句子。她認為好內容的核心要素只有兩點：有實用價值，有感染力。
重要的話重復一遍。寫好品牌故事有兩個要點，第一，實用價值；第二，感染力。這也意味著我們在寫自己個人品牌故事時，時刻注意圍繞這兩點展開。什么是實用價值？怎樣就能讓你的故事更具有感染力？我們可以結合作者在《財富》中提到的知識點，做一個梳理，同時談談我自己對這兩點的認識。
先來看第一點，故事要具有實用價值。
為什么具有實用價值的故事更能夠吸引讀者。說白了，就是讀者覺得對他有用，這些內容能夠幫助到他。什么樣的內容既具有實用價值又能夠吸引讀者。答案是關于主業(yè)優(yōu)勢的三個角度。
第一，知識。你的故事能提供對別人有用的專業(yè)知識，前沿的行業(yè)信息。
第二，技能。你的故事中可以教給別人實用的技能，包括可以量化的專業(yè)硬技能和人際交往軟技能。
第三，經驗。豐富的行業(yè)經驗，權威的認證背書，解決疑難雜癥的資源和能力。
可以說《財富》一書就是作者阿汝娜夫婦從業(yè)以來，在專業(yè)領域摸爬滾打十五六年的經驗總結。她通過自己的故事向讀者傳授了保險理財的知識，技能和經驗。一方面這都是經他們實踐過的，也是他們在事業(yè)上奮斗的過程，更是他們獲得成功的過程。所以，他們的知識，技能和經驗更加具有說服力。所以，阿汝娜的分享貼近自我，并能做到自然而然吸引讀者。
但是，如果你的品牌故事只是知識技能和經驗的堆積，很多時候是無法打動讀者感染讀者的。
就像作者阿汝娜在書中說的那樣。專業(yè)的知識技能雖然很實用，但是因為缺少溫度而顯得冷冰冰的。一個比喻就像高科技生物技術。我們知道這東西好，這東西高大上，可是并沒有多少人因此去探究其中奧秘，或者對其感興趣。包括阿汝娜自己也有過這樣的切身體會。她開始的公眾號文章，因為太專業(yè)，太多術語而讓讀者望而卻步，瀏覽者寥寥無幾?？梢姵晒χ艘灿惺≈畷r，關鍵是她能從失敗中吸取教訓，并走出失敗。
阿汝娜確實像她自己說的，把自己當成了一個獨立運營，不斷升級迭代的產品。為了讓自己不斷升級迭代，她會不斷尋找突破口，讓自己一次次鳳凰涅槃絕處逢生。
所以，這里就涉及到品牌故事的寫作核心要素之一：感染力。
如何提高品牌故事的感染力。阿汝娜給我們介紹了《瘋傳》中的6個原則。這對我們講好故事，讓故事更具感染力很有幫助。進一步分析，我發(fā)現(xiàn)其中的三點更值得我們思考，也更具有直接借鑒意義。
第一：誘因。激發(fā)公眾的記憶和想象，看到一個詞就能馬上聯(lián)想到我們，并且去談論和宣傳。
作者舉了一個例子，是他們夫妻個人品牌“金融俠侶”命名的故事。也就是是把金庸的小說和現(xiàn)實中的人物進行了整合。當我們看到金融俠侶的時候，自然會聯(lián)想到神雕俠侶，從而產生好奇，誰是金融俠侶，他們是干什么的，為什么取這樣一個名字。因為當這個故事引起讀者好奇興趣想要探尋下去的時候，這個故事就講成功了一半。
什么是誘因，怎樣能激發(fā)公眾記憶和想象。我自己的體會是：
首先，要學會運用金句，創(chuàng)作金句。尤其是運用金句。很多金句都是公眾耳熟能詳的，能夠迅速引起讀者的共情共鳴。進一步對你的故事產生興趣。如果你要有意識地創(chuàng)造金句的話。這些金句，不光會讓你的小說增添色彩，還便于你的文章進行傳播。大家都有這樣的百度體會。你因為一個大家耳熟能詳的金句去百度它的出處和作者。
其次，學會創(chuàng)造性運用你讀過的書，看過的故事和文章。
仔細讀過這本書的人，不難發(fā)現(xiàn)，這本書的寫作有個最大的特點就是，引文多。
可以說，這本書的寫作從內容上有兩大部分組成，一部分是他山之石，一部分是“我”的故事。他山之石主要是書中引文?！拔摇钡墓适轮饕亲髡甙⑷昴确驄D在成長中遇到問題，解決問題的過程。自家故事用以說情，他山之石讓自家故事更具說服力。
他山之石的利用。其實就是倒逼自己把輸入的東西變成自己的營養(yǎng)輸出來。這簡直是一舉兩得：一方面讓你的故事更可信，一方面又讓你曾經的閱讀產生效益和效應。
第二：情緒。有感染力的內容會激發(fā)人們的情緒，能夠觸動發(fā)情緒的事物就會被大家談論和分享。
作者阿汝娜也講了一篇她自己的文章《我和老公度過的那段“至暗時刻”》分享他們事業(yè)低谷時遭遇的人情冷暖和流言蜚語。這片文章打動了很多人，在兩年半以后，依然能收到讀者在這片文章下的留言。
第三點：講故事。成為一個會講故事的人。
情緒和講故事可以結合起來理解。故事講得好自然能觸發(fā)讀者情緒，能夠觸發(fā)讀者情緒的必然也是好故事。那么，怎樣才能觸發(fā)讀者情緒，讓讀者愿意和你互動。那就需要學習和培養(yǎng)講故事的能力。相信，只要你發(fā)自內心想講好故事，你一定會去思考探討和自覺自愿訓練，最終成為會講故事的人。
什么樣的故事能夠觸發(fā)讀者情緒。作者阿汝娜也給我們分享了趙冰老師的幾個關鍵詞：
起點低—-不要怕分享最初的貧窮，無知，失敗和迷茫
過程苦—-如何不放棄，克服困難，得到成長的細節(jié)
結果好—-你奮斗得到的小里程碑
愿景大—-未來人生的計劃和理想
結合這幾個關鍵詞，再回憶金融俠侶的這本《財富自由》，可以說就是這幾個關鍵詞的完美演繹。所以，《財富自由》的每一個章節(jié)都可以單獨拿出來作為范文去學習。
如果說還有第三點的話。那就是把分享二字刻進骨子腦子刻進靈魂深處，要時時刻刻想著分享，懂得分享的真正含義。我非常認可作者阿汝娜關于分享的那些體會和理解。
她說，分享就是影響。你的分享越成功，你的影響就越大。
她說，分享就是成長。分享是你成長的見證，同時又促使你不斷成長，不斷讓自己迭代升級。
她說，越分享越有。分享首先惠及自身，分享同時惠及他人。
最重要的是，當你有這樣一個故事思維做前提時，就會把讀者裝在心里，時刻想著讀者需要什么，讀者喜歡什么。單純從一篇文章的傳播和認可角度來說這是必須的，而從故事寫作角度來說，又可以避免曲高和寡，避免專業(yè)知識技能術語的冷漠，從而讓你的品牌故事披上溫情的外衣，使更多人喜歡。所以，無論是實用價值，還是文章感染力，品牌故事的一個獨特前提是分享思維。
