產(chǎn)品介紹
美柚：遇見更美的你
美柚的主色調(diào)采用粉紅色萌系，給人一種溫暖的感覺，符合”讓女人更美更健康”的理念，其口號也能引起廣大女性“更美”、“更有吸引力”的心理共鳴。
美柚最初是一款功能性APP，美柚以經(jīng)期管理為切入點，通過剛需快速積累用戶；引入社區(qū)，增加用戶活躍度和黏性；深耕垂直領(lǐng)域，提高商業(yè)價值；形成“工具+社區(qū)+電商”的生態(tài)鏈。
體驗環(huán)境
體驗機：華為P8青春版
體驗系統(tǒng)：Android 5.0.2
體驗版本：V.4.5.110
體驗時間：2016年8月20日-9月1日
體驗人：葉子（在校女大學(xué)生）
產(chǎn)品定位
包含經(jīng)期管理、孕期服務(wù)、社區(qū)交流、電商服務(wù)等一體化的整個女性生命周期的女性健康管理應(yīng)用。
用戶需求分析
1）目標(biāo)用戶：有健康管理意識和健康管理需求的女性
2）用戶特征：女性（占97.66%），年輕人（20~39歲占83%），主要分布于一二線城市，多位于廣州、江浙、福建等地，有自我健康管理意識，追求“高品質(zhì)”的生活，追求成為更好的自己，具有較高教育水平的人。
3）用戶需求：隨著生活方式的不斷改變和人均收入水平的提高，在滿足物質(zhì)水平的基礎(chǔ)上，人們越來越注意健康管理，而所有女性不可避免且尤為重要的就是經(jīng)期孕期的管理，這是剛需，但是生活的快節(jié)奏以及的經(jīng)期孕期的不可預(yù)測性，一個方便準(zhǔn)確的管理APP就尤為重要了。
4）解決方案：在這種情況下，美柚應(yīng)運而生，產(chǎn)品主要從兩個核心功能出發(fā)滿足需求。1）功能版塊，記錄經(jīng)期時間、時長等一系列的信息，還有健康分析，2）社區(qū)版塊，在滿足用戶的剛需后，滿足用戶的交流欲和傾訴欲。特別是女性用戶。
5）用戶使用場景：1）目的明確：一種是需要記錄經(jīng)期或者愛愛、孕期等各種信息，直接記錄，一種是想了解某些信息，先瀏覽在判斷。除此還有就是發(fā)貼、分享故事和心得之類的。2）無意識的：沒有明確的目的性，在碎片化時間瀏覽帖子、柚子街，可能會引發(fā)購物欲望。
市場現(xiàn)狀與分析
目前健康醫(yī)療、購物、拍照美化、生活服務(wù)是最受女性市場歡迎的，至2016年7月止生理健康A(chǔ)PP平均每月活躍用戶數(shù)在1200萬左右，且比較穩(wěn)定，就數(shù)據(jù)顯示中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶還在不斷地增長中，隨著女性月經(jīng)初潮早齡化、痛經(jīng)、近五成女性無避孕措施，所以科學(xué)的生理健康管理是勢在必行。從獨占市場比例上看遙遙領(lǐng)先的是美柚和大姨嗎。
可以看出，目前為止美柚的市場份額最高，可以說“工具+社區(qū)+電商”的美柚在改細分領(lǐng)域市場表現(xiàn)力較好。
產(chǎn)品分析
1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
從上圖可以看出，美柚的核心功能包括三個模塊：記錄、她她圈、柚子街。記錄經(jīng)期、孕期的各項數(shù)據(jù)，進行生理健康管理，她她圈是討論社區(qū)，細分出各種圈，鼓勵用戶分享和討論，增加用戶粘性，柚子街是電商，買買買是女人的天性，向商業(yè)化轉(zhuǎn)化。除了記錄、社區(qū)、購買等一系列基本功能外，美柚還具有一些特色化功能，如柚幣商城、女神任務(wù)，柚幣商城的每天四次免費抽獎機會，可以提高用戶每天打開APP的點擊率，女神任務(wù)
2.功能體驗分析
1）首頁體驗
功能介紹：在視覺上，采用粉紅和白色兩色，符合產(chǎn)品的理念也容易讓用戶接受。頁面上部就是非常醒目的時間標(biāo)記和記錄按鈕，這點設(shè)計的很方便和貼心，同時，首頁采用瀑布流的模式，推送比較吸引人的一些帖子，內(nèi)容豐富，提高用戶的停留時間，還有專門的一欄廣告推送。
功能分析：優(yōu)點：簡單明了的時間提醒突出了產(chǎn)品的核心，一打開就覺得很舒服，推送的帖子的內(nèi)容很豐富，可以吸引用戶眼前，提高停留時間。缺點：那么明顯的廣告推送，用戶體驗不好，帖子的標(biāo)題、質(zhì)量顯得很low。
2）登錄功能
功能介紹：一點開美柚的標(biāo)志和slogan，非常的干凈舒服，之后就是4張簡單的滑動圖產(chǎn)品功能介紹，點擊開始體驗后有兩種不同的選擇。
直接體驗和快速賬號登錄，不用注冊或登錄就可以直接進入應(yīng)用界面，but,之后的每一步操作都會提醒你注冊登錄，并自動跳轉(zhuǎn)到注冊登錄界面，只有一種注冊方式：手機號碼注冊。登錄同樣有兩種方式：輸入手機號和密碼，第三方直接登錄。不管是注冊界面還是登錄界面，都會有第三方的標(biāo)志。
功能分析：1）非注冊用戶可以直接使用，大大的降低了用戶的使用門檻，在之后用戶想要解鎖更多功能的時候，設(shè)置注冊登錄提醒，提高轉(zhuǎn)化率和注冊率。2）自動檢測之前登錄過的賬號，快捷登錄。3）沒有找到可以退出的按鈕，只有切換賬號的設(shè)置，這就有點強制使用的感覺，不夠關(guān)注用戶體驗。
3）記錄功能
功能介紹：在記錄界面，主要分經(jīng)期和非經(jīng)期，經(jīng)期比非經(jīng)期多了流量和痛經(jīng)兩個選擇，其他一致。1）圖片清晰，畫風(fēng)清新可愛。2）所有的操作都非常簡單，不需要花費很長的時間去記錄，直接選擇就好了，包括日記都有圖標(biāo)選擇所做的事情。3）記錄信息非常詳細基本上與經(jīng)期有關(guān)的需要記錄的信息都在上面。4）還有分析報告，實時分析身體情況，每個分類還是詳細的圖標(biāo)分析，設(shè)置的非常貼心，提高用戶體驗。
功能介紹：1）優(yōu)點：畫風(fēng)非常討喜，看著讓人很輕松，設(shè)置的信息很全同時很多設(shè)置的都是直接選擇，不需要填寫，大大的方便了用戶，這點用戶體驗非常好。2）缺點：個人感覺只是單純的記錄，少了點互動，可以多些暖心的提示，這樣或許用戶體驗會更好。
4）社區(qū)她她圈功能
功能介紹：1）會有一些精貼推上首圖，一般是食物、旅行攻略、技能和方法之類的干貨類的比較正能量，2）你已關(guān)注的她她圈綜合管理放置，會推薦比較火的她她圈，我們可以按類型或直接搜索名字搜索目標(biāo)圈，還可以按右上方的搜索按鈕直接搜索帖子，可以很快地加入圈子去分享，3）進入圈子后一些熱帖精貼會被置頂，如果要發(fā)帖的話，直接編寫，但是圖片最多只能配三張。
功能分析：優(yōu)點：圈子眾多，很好的滿足了需求也刺激用戶去分享，缺點：但是廣告和無效信息也多，電影圈上方放柚寶寶的廣告，只按照群關(guān)注的程度去推送，沒有考慮到用戶，這樣用戶體驗很差。
5）電商柚子街
功能介紹：滑動頁推薦，還分四大專場：他他圈、寶媽購、全球購、淘新品，非常清楚，還有其他細分類，購買是直接跳到淘寶，品牌是瀑布流設(shè)計，信息很清楚。
功能分析：優(yōu)點：柚子街的東西真的好便宜的啊，低價是一大特點，感覺有點淘寶低價產(chǎn)品的聚集地的感覺。雖然沒有直接搜索功能，但是分類什么的劃分的很清楚，缺點：但是品牌館沒有清楚的分類要一直翻找查詢，感覺有點浪費時間。美柚購買是直接跳轉(zhuǎn)到淘寶的，所以購買收藏還需要登錄淘寶賬號，個人覺得有點麻煩，
（6）個人信息管理查詢
功能介紹：用戶可以直接在這個地方進行個人信息設(shè)置，人生階段、經(jīng)期設(shè)置、日記查詢等可以統(tǒng)一查詢管理還是很好的，信息查詢淘寶賬號授權(quán)，沒什么特別的地方。
功能分析：優(yōu)點信息管理和整理都很完整，還分日夜模式，感覺很貼心。缺點但是真的很想吐槽這么密友圈，看到了可能會點進去，但能不能不要一點進去就是廣告啊~體驗真的很差啊。
競品分析
根據(jù)生理健康管理APP市場份額現(xiàn)狀和主流模式，選擇大姨嗎作為美柚的競品進行分析。
數(shù)據(jù)分析
2106年來，無論是在全網(wǎng)排名、還是醫(yī)療健康的一級領(lǐng)域、與大姨嗎相比，美柚的排名都是第一，而且，在生理健康的二級領(lǐng)域，連續(xù)三個月排名第一，市場力表現(xiàn)不俗。大姨嗎緊隨其后為第二。
在活躍人數(shù)、啟動次數(shù)和使用時長上，美柚一直遙遙領(lǐng)先大姨嗎，其轉(zhuǎn)型社區(qū)電商屬性是主要原因，優(yōu)勢明顯。
雖然大姨嗎沒有美柚的數(shù)據(jù)好，但是個人感覺大姨嗎的社區(qū)環(huán)境比美柚好了不止一個等級，美柚的環(huán)境個人感覺真的很low。
改進意見
基于美柚的前身是工具型APP，為美柚積攢一批質(zhì)優(yōu)的用戶，用戶粘性高，產(chǎn)品迎合用戶需求，后期轉(zhuǎn)型做社區(qū)和電商，構(gòu)成了一條完美的生態(tài)鏈，進一步加大了用戶的粘性和流量導(dǎo)入，但是隨之而來的是社區(qū)的質(zhì)量問題，無效信息和廣告太多，用戶體驗太差，可以預(yù)見，社區(qū)質(zhì)量管理是一個長期的艱攻戰(zhàn)。但有一點小意見啊，在電影圈最上滑動欄打柚寶寶的廣告，不覺得有點硬嗎？你打最近的電影廣告，我都可以接受啊
在電商運營這一塊，低價是絕對的吸引點，但是直接鏈接淘寶，會讓用戶沒有感到保障，當(dāng)然這塊也是見仁見智了，有個細節(jié)問題，在品牌館也可以進行分類整理，這樣方便查詢。
做的最好的還是APP記錄，個人覺得沒什么好挑剔的，一直用的很舒服，當(dāng)然在記錄欄如果能做到一些溫馨提示和互動，可能會更好。
以上~
