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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?01 一件小事兒
早上8點(diǎn)半，看到我前排的一位產(chǎn)品同事早早地來到工位，心里暗暗佩服：這小伙真棒??！別人要么就是回家了，要么就是很晚才來公司，他卻比平時(shí)上班都還要來得早一些，這是個(gè)學(xué)習(xí)的榜樣??！
等我打水回來，好奇心促使我往那小伙的工位上多瞅了一眼。哎喲喂，這一瞅，我看見他那臺40英寸左右的蘋果顯示器，滿屏都是各種各樣的「?！棺帧?/p>
此刻，他正用他支付寶的“AR”功能對著一個(gè)“福”字掃一掃呢！
哈哈，我忍住沒笑出聲來，仔細(xì)觀察了一小會兒。掃第一張不是“福卡”，他很熟練得用手指一點(diǎn)，繼續(xù)掃……連掃3次都沒掃到他想要的那張卡，他滾動了一下鼠標(biāo)，換了一個(gè)“?！弊掷^續(xù)掃……
我心下感慨：支付寶真是厲害??！年年玩兒這個(gè)“集五?！?，還年年都能這么火爆，在春節(jié)放假前用一個(gè)“新版支付寶”牽動著上億人民的心。
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我是在1月30號開始玩兒的，當(dāng)天晚上就用我自己寫的一個(gè)“?！弊郑瑨叩?2張?？ǎ上н€是萬年老?！睢妇礃I(yè)」。
當(dāng)然，沒有「敬業(yè)?！共⒉淮砦疫@一年工作就不敬業(yè)，畢竟我剛剛還被評為“優(yōu)秀員工”了呢。所以說，我非常淡定地等著，我相信在開獎(jiǎng)前一定會通過某種途徑獲得這張“敬業(yè)?！钡?。
（好吧，說實(shí)話，其實(shí)我不是因?yàn)椤跋嘈拧倍ǖ?，而是因?yàn)橥娴拇螖?shù)多了，咱也算是見過“世面”的人了，所以不在乎這個(gè)東西。）
是的，就像“春晚”一樣，知道有這么個(gè)東西，但卻不會為它去花心思了。
可是，支付寶把“集五?！被顒幼龀深愃啤按和怼边@樣一個(gè)年年都有的項(xiàng)目，它背后的意義在哪里呢？
我想起一個(gè)詞——重復(fù)！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?02?五福項(xiàng)目
重復(fù)——大家可不要小看這個(gè)詞，它雖然簡單，但卻是一種「戰(zhàn)略思想」，是無數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)、眾多大咖牛人們都在使用的絕招。
支付寶把“集五?！碑?dāng)作一個(gè)項(xiàng)目來做（應(yīng)該還是個(gè)優(yōu)先級很高的項(xiàng)目），用五億的小錢在全國上下打了一次又一次非常成功的廣告，為它的余額寶、花唄、AR等業(yè)務(wù)，為UC、書旗小說等各路商家。他們才是這背后最大的贏家啊！
「五福項(xiàng)目」，是阿里實(shí)施“重復(fù)”戰(zhàn)略的又一成功案例。
自打2016年首次推出“集五?；顒印币詠恚昴甓纪鎯?，還年年都能玩出新花樣，死死抓住上億人民的心。
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2016年春節(jié)“集五?；顒印?，少數(shù)人平分2.15億，大多數(shù)死守到最后一刻也沒等來“敬業(yè)?！钡娜?，永遠(yuǎn)記住了「支付寶」。那一年，很多曾經(jīng)不用“支付寶”的人，也因?yàn)榫W(wǎng)上鋪天蓋地的分析、謾罵，而知曉了這個(gè)國民級支付工具。
2017年春節(jié)“集五福活動”，改成拼手氣分2億了，那些當(dāng)年罵罵咧咧，叫著再也不玩的人，偷偷集齊了五福，等到除夕夜開獎(jiǎng)一看——哇噻，分到一塊多錢，又被馬云爸爸玩兒了。
2018年春節(jié)“集五?；顒印?，還是拼手氣分5億，但玩法又略有不同了，結(jié)果，我們一如既往地為支付寶的廣告流量做了貢獻(xiàn)。
2019年春節(jié)“集五福活動”，老規(guī)矩，還是拼手氣。不過，萬能卡變成了“沾?？ā?，還額外增加了一個(gè)“花花卡”，有可能中大獎(jiǎng)哦。幾千萬人中抽出2019位，聲勢浩大地宣傳了今年大力推行的“花唄”業(yè)務(wù)，相信這宣傳效果應(yīng)該比前段時(shí)間的“花唄賺賞金”好上百倍、千倍不止吧！
這就是支付寶的“集五福項(xiàng)目”，連續(xù)四年，已經(jīng)在上億老百姓心目中生根。
每年快到春節(jié)，看到“過福年”這幾個(gè)字，一種“熟悉的感覺”涌上心頭。
一下沒忍住，開始集福，哇，還有“花花卡”耶，還能答題得?？ǎ衲暧钟行峦鎯悍ɡ?，嘿嘿，好玩兒。
這種“推陳出新”，還是熟悉的那個(gè)味道，但又多了新奇的感覺，讓人欲罷不能！
而這，就是支付寶，把“重復(fù)”戰(zhàn)略運(yùn)用到極致的體現(xiàn)了！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03?重復(fù)的力量
當(dāng)然，阿里不是第一次使用這個(gè)戰(zhàn)略了。在另一個(gè)國民級項(xiàng)目——“雙十一”上面，這個(gè)戰(zhàn)略獲得了更大的收益。
2009年，淘寶第一次做“雙十一”，當(dāng)年銷售額5000萬。自此，每年都做，每年都做，重復(fù)9年后，2018年雙十一，淘寶成交額高達(dá)2135億。
眾所周知，2018年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相當(dāng)惡劣。淘寶能取得這個(gè)成績，很大程度上是發(fā)揮了「重復(fù)的力量」。
我們再來看另一個(gè)公司——得到，用20年來重復(fù)一件事，《時(shí)間的朋友》跨年演講。今年是第四年，去聽現(xiàn)場的有幾千人。
這個(gè)宣傳效果可比花巨資在某平臺上投放個(gè)廣告好太多了。
現(xiàn)在的職場人士，幾乎都以“是得到的用戶”感到驕傲。比如，我的一個(gè)部長，還給我安利過這個(gè)應(yīng)用呢。
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你說公司跟我們沒啥關(guān)系，再來看看個(gè)人——剽悍一只貓。他自從2016年在一塊聽聽分享后，連續(xù)三年，每年都要做一次年度分享，總結(jié)過往的經(jīng)驗(yàn)、心得，分享給大家。
注意，他的年度分享直播，是免費(fèi)的。
這樣的結(jié)果就是，廣泛地宣傳了他自己，宣傳了他的團(tuán)隊(duì)，宣傳了他的思想、他的產(chǎn)品。要知道，2018年年度分享，當(dāng)天報(bào)名聽直播的人就有16萬人多。
而他，老早就實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了！
貓叔他不僅這么做，還專門總結(jié)成“重復(fù)力”，在2017年的年度分享——“普通人崛起的十大狠招”里面告訴大家。
好書至少讀10遍。就是對于好的內(nèi)容，我們一定要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，這樣才不至于浪費(fèi)這些好的內(nèi)容，一本好書你讀10遍和只讀一遍，差別是極大的。一門課，你只聽一遍和聽十遍，差別也是特別大的。
看吧，好書至少讀10遍，是“重復(fù)戰(zhàn)略”的入門級操作，哈哈。
另一位大咖，北大博士核聚老師，也曾在他的多篇文章里，強(qiáng)調(diào)了“重復(fù)的力量”，而他本人，就是靠這個(gè)策略，從成績普通的高中生逆襲考上北大的。（有感興趣的小伙伴，可關(guān)注“核聚”公眾號后，自行搜索相關(guān)文章來研究）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?04?我的踐行
反觀我自己，盡管在2018年悟到了這個(gè)道理，但卻沒有完全做到。
比如，我最近買了十來本兒書，本打算好好研讀完一本、重復(fù)個(gè)3-5遍，再開下一本的。但看完一本，卻迫不及待地翻開下一本。以至于我前面看的并沒有吸收到，更沒有去應(yīng)用。
比如，我昨天看到一門好課，還涌起一股“想買”的沖動，幸好后面抑制住了，才免于后悔！
真是應(yīng)了那句話“知道是一回事，做到又是另一回事?。 睂W(xué)到、聽到都沒用，只有做到多少，你才真正獲得了多少。
當(dāng)然，就像學(xué)習(xí)方法一樣，適合每個(gè)人的策略都不一樣。
不過，我回顧了我過去27年的人生，取得好成績的大都是我把“重復(fù)”策略運(yùn)用得好的時(shí)候，比如上次PMP考了5A，比如我2018年的身體健康……
所以說，“重復(fù)”是適合我的戰(zhàn)略，是治療“凡事都淺嘗輒止”的靈丹妙藥。
只是，我需要時(shí)刻提醒自己，要重復(fù)、重復(fù)、重復(fù)。因?yàn)?，核聚老師說過——
以上，共勉。
