搜索引擎營銷概述
認(rèn)識搜索引擎
1.一種檢索系統(tǒng)
2.根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息
3.對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)
4.將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶
搜索引擎發(fā)展歷史
第一代：分類目錄時代
第二代：文本檢索時代
第三代：鏈接分析時代
第四代：用戶中心時代
搜索引擎分類
NO1：全文搜索引擎
NO2：目錄搜索引擎
NO3：元搜索引擎
搜索引擎是營銷的重要收口
搜索引擎營銷的感念
搜索引擎營銷（SEM）是一種基于搜索引擎平臺而開展的新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息 。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流，從而實現(xiàn)產(chǎn)品交易。
搜索引擎營銷工作原理
用戶搜索：通過檢索功能或者專業(yè)的搜索平臺。如百度
返回結(jié)果：得到結(jié)果：排名展示，可以爭取的宣傳位
查看結(jié)果：閱讀結(jié)果，獲取自己想要的信息
瀏覽網(wǎng)站：選擇吸引自己的信息
資訊搜索：決策，并采取相應(yīng)的行動
搜索引擎的營銷形式
搜索引擎=SEM；SEM=SEO+PPC
SEO：搜索引擎優(yōu)化；PPC：點擊付費廣告；CPC：按點擊付費
搜索引擎銷售特點
1.搜索引擎營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息源
2.搜索引擎營銷與企業(yè)網(wǎng)站密不可分
3.搜索引擎營銷具有主動性
4.搜索引擎營銷受眾可信度高
5.搜索引擎營銷門檻低，競爭激烈
搜索引擎營銷的基本流程
商業(yè)分析>市場調(diào)查>搜索引擎優(yōu)化>實施鏈接策略>網(wǎng)站提交>付費收錄排名>管理搜索引擎
搜索引擎營銷改變了營銷模式，讓客戶變被動為主動，讓營銷更精準(zhǔn)
搜索引擎工作原理
爬行和抓取>預(yù)處理>排名
爬行和抓取
蜘蛛——跟蹤鏈接——吸引蜘蛛——地址庫——文件儲存——爬行時檢測內(nèi)容
蜘蛛爬行的策略分兩種，即深度優(yōu)先搜索和廣度優(yōu)先搜索
吸引蜘蛛
1.網(wǎng)站和頁面權(quán)重? ?2.頁面的更新頻率? ?3.網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容? ?4.網(wǎng)站地圖
地址庫鏈接主要來源
1.人工錄入種子
2.蜘蛛從HTML中解析出新鏈接
3.站長向搜索引擎提交的網(wǎng)址
4.站長通過網(wǎng)絡(luò)地圖提交的網(wǎng)址
預(yù)處理
提取文字——中文分詞——去停止詞——消除噪音——去重—
—正想索引——倒排索引——鏈接關(guān)系計算——特殊文件處理
排名
1.對提交的搜索請求進行分析
中文分詞：將查詢字符轉(zhuǎn)換為以詞為基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞組合
去停止詞：將搜索詞中的停止詞去掉，提高排名相關(guān)性及效率
指令處理：搜索引擎默認(rèn)的處理方式是在關(guān)鍵詞之間使用“與”的邏輯
拼寫矯正：用戶如果輸入的搜索詞錯誤時，搜索引擎會提示用戶正確的寫法
整合搜索觸發(fā)：有些搜索詞會觸發(fā)整合搜索，比如明星名字就容易觸發(fā)圖片和視頻
2.文件匹配
3.初始子集篩選
4.相關(guān)性計算
關(guān)鍵詞常用度/鏈接的使用和頁面權(quán)重/關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置/關(guān)鍵詞密度和字頻/關(guān)鍵詞距離
5.排名過濾及調(diào)整
6.排名顯示
