制作一個(gè)LOGO應(yīng)該是一個(gè)以明確的目標(biāo)和強(qiáng)執(zhí)行力的信念為基礎(chǔ)不斷簡化的過程（當(dāng)然，并不總是簡化）。接下來，Richard Baird將帶領(lǐng)我們了解LOGO設(shè)計(jì)的11個(gè)要素，針對(duì)如何最好地在LOGO設(shè)計(jì)中調(diào)動(dòng)這些要素給出了他的思考和技巧。
1、 ?整合想法
當(dāng)有兩個(gè)或更多想法一起時(shí)，尋找它們的的共同點(diǎn)。 正因?yàn)榈图?jí)感和不漂亮的確在LOGO設(shè)計(jì)中的確也是存在的，所以讓它們具有關(guān)聯(lián)性往往會(huì)帶來令人普遍滿意的結(jié)果。而讓它們不協(xié)調(diào)，各自突出而怪異則會(huì)加重用戶的失望。這實(shí)在不算是個(gè)好的選擇。
2、 ?使靜態(tài)的圖片具有動(dòng)態(tài)感
使用圖形的方向，圖案上的變化和重復(fù)圖形等形式賦予靜態(tài)圖片一種動(dòng)態(tài)感和視覺影響。 可以是對(duì)角線切割的方式，也可以是指向性的箭頭、圖形的徑向排列、線條粗細(xì)上的變化、尺寸的大小改變，甚至是從一種形式到另一種形式的過渡式變化，只要能讓圖形變得具有動(dòng)態(tài)感，以上實(shí)現(xiàn)方式都值得一試。
3、 ?增加層次感
利用線條粗細(xì)或長短上的比重差異、正負(fù)空間上的區(qū)別或局部對(duì)象的密集程度來區(qū)分主次圖像。 你可以使用這樣的方式在LOGO內(nèi)構(gòu)建不同信息層以搭建起視覺層次上的結(jié)構(gòu)。 這種發(fā)現(xiàn)和驚喜的元素對(duì)觀眾有價(jià)值，其執(zhí)行的難度將有助于區(qū)分它并保證可記錄性。
4、學(xué)習(xí)視覺語言
好好考慮一下你的消費(fèi)者。他們是專家型的小市場(chǎng)還是更廣泛的普通消費(fèi)市場(chǎng)？ 尋找品牌活動(dòng)與表現(xiàn)形式之間的關(guān)聯(lián)性。 花點(diǎn)時(shí)間去了解你的消費(fèi)者的看法以及他們與你品牌之間的聯(lián)系。
? 特征性
研究你所從事的行業(yè)的視覺語言。它是否具有一致性強(qiáng)和特定的原則或符號(hào)可以借鑒？ 例如，建筑業(yè)有很多功能都可以很好地利用圖形表現(xiàn)出來?？臻g，結(jié)構(gòu)，光線，陰影，流動(dòng)感和張力等都為針對(duì)性強(qiáng)的LOGO設(shè)計(jì)提供了很好的切入點(diǎn)。 其中許多是重復(fù)出現(xiàn)的概念，但設(shè)計(jì)師仍然能從這些元素構(gòu)建出新穎的，獨(dú)特的和有趣的作品。
? ?普遍性
暗示速度和直接的箭頭，具有國際性特點(diǎn)的眼睛形態(tài)，用以傳達(dá)“觀察”。 這些都是可行的元素來傳達(dá)像“觀察”這樣普遍性強(qiáng)的表意。 盡管溝通上會(huì)顯得太過直率，但它們可以作為一個(gè)包容性強(qiáng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，在此之上可以做一些改變或區(qū)別，例如可以將它們與圖像，字母或形狀配對(duì)。這種實(shí)現(xiàn)方式所成就的的一些優(yōu)秀案例往往都是可辨識(shí)度和共性認(rèn)識(shí)的完美結(jié)合的作品。它們值得花大量時(shí)間去審閱，欣賞，而不僅僅是在瀏覽器上一瞥而過或利用像LogoArchive這樣的外界工具來獲得它們的內(nèi)在設(shè)計(jì)理念。
5、 使用負(fù)空間
將負(fù)面空間視為你LOGO設(shè)計(jì)中的一筆財(cái)富。在設(shè)計(jì)過程中，關(guān)于主體設(shè)計(jì)物內(nèi)部和周圍的空間設(shè)計(jì)，也要多一點(diǎn)思考。 它是否為畫面的豐富程度提供了平衡作用或有趣的視覺上的對(duì)比？ 它是否被用來添加額外的圖像信息？考慮負(fù)空間設(shè)計(jì)的可能性能使你的LOGO在屏幕上變得更加突出，或者用來減小背景的空白處。 認(rèn)識(shí)并利用好這種具有變化感的呈現(xiàn)方式。
6、 ?擁抱抽象
我們?cè)谑褂肔OGO去表現(xiàn)品牌時(shí)，并不需要它們能明確表達(dá)企業(yè)所想傳達(dá)的想法。在LogoArchive項(xiàng)目中，抽象的表現(xiàn)方法經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。 這種類型的LOGO可以用來設(shè)定一個(gè)朦朧的基調(diào)并傳達(dá)一種感覺。 試著去尋找與商業(yè)和工業(yè)相關(guān)的圖像，裁剪這些圖像，并利用它們?nèi)ブ谱鲌D案，嘗試重新解讀它們。 人們?cè)谄渲锌吹绞裁床⒉恢匾Ｓ袃r(jià)值的是留下解釋的空間。 人們愛都拼圖，因?yàn)槟怯袡C(jī)會(huì)在眾多東西中建立聯(lián)系并得出自己的結(jié)論。 這在藝術(shù)領(lǐng)域格外突出。少一點(diǎn)理性，多一點(diǎn)感性，多一點(diǎn)主觀，在正確的背景之下是很棒且很有效的設(shè)計(jì)思考點(diǎn)。
7、 ?發(fā)現(xiàn)相關(guān)性強(qiáng)的符號(hào)
當(dāng)談到表現(xiàn)形式時(shí)，請(qǐng)好好看看你的需求。 你需要知道你被要求表達(dá)什么？這些元素如何才能最好地表達(dá)？ 尋找一個(gè)正確的方式去傳達(dá)特定的想法至關(guān)重要。當(dāng)今多媒體世界中，LOGO可能是表達(dá)方式最有限的媒介，但仍是傳達(dá)品牌張力的有力方式。 不管你的品牌是否是要講一個(gè)故事？ 是否存在與品牌相關(guān)的歷史符號(hào)或圖像？ 是否有獨(dú)特的價(jià)值，歷史甚至是運(yùn)行過程？ 如果你考慮更廣泛普遍的品牌識(shí)別計(jì)劃，請(qǐng)?jiān)囍伎家幌翷OGI該如何添加，補(bǔ)充或增強(qiáng)其他信息和內(nèi)涵。?
8、 添加對(duì)比
考慮對(duì)立元素結(jié)合到設(shè)計(jì)中去：平滑和尖銳; 厚和??；靜態(tài)和動(dòng)態(tài); 正面和負(fù)面; 突然轉(zhuǎn)變和過渡式轉(zhuǎn)變; 素雅和華麗。 正確的對(duì)比可能會(huì)出現(xiàn)非常引人注目的效果，并且可以從最簡單的圖形中獲得強(qiáng)烈的印象和感情上的影響。
9、 豐富的元素
使用不同的形式來創(chuàng)建其他的形式。就多元性和多樣性來說 - 通過重復(fù)或聯(lián)合其他元素來創(chuàng)造一個(gè)形象， 是從簡單的形象中調(diào)動(dòng)起興趣和注意力的好方法。 把文字和圖片組合到一起或使用圖像描繪文字。 使用負(fù)空間和泛用性強(qiáng)的形比較自然且有特色的方式去把你的不同想法整合在一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)中，。最后保留下的兩個(gè)核心想法，同時(shí)在設(shè)計(jì)中尋找和諧的視覺平衡和清晰的意圖表達(dá)。
10、 ?提供盡可能多的表現(xiàn)方式
使用線的粗細(xì)程度和元素?cái)[放的密集程度和明確分組來創(chuàng)造出一種明暗感，層次感和結(jié)構(gòu)感。 體現(xiàn)出陰影并繪制高光去表現(xiàn)一種圖形不完整但圖像整體是完整的視覺體驗(yàn)。 使用虛幻輪廓暗示而不是明確定義形狀。 盡可能從更少的圖形中表現(xiàn)更多。
11、 ?使用細(xì)膩的細(xì)節(jié)
現(xiàn)代視覺展現(xiàn)技術(shù)和高清晰度的屏幕分辨率意味著設(shè)計(jì)師可以擁有更細(xì)的線條，更緊密的形狀分布和更復(fù)雜的交織形式。盡情地去使用這些。 LogoArchive的許多作品都有很細(xì)的線條。 在正確的展現(xiàn)背景下，他們可以傳達(dá)細(xì)節(jié)，或者提供對(duì)比，并達(dá)到強(qiáng)調(diào)的目的。 考慮如何在保留細(xì)線的同時(shí)放大徽標(biāo)，那很重要。
本篇文章翻譯來自于Computer Arts雜志? April 2017期? page46-48，感謝Richard Baird
