眾所周知，自媒體要想獲得長足的發(fā)展，有兩個制約他們前進(jìn)的最大障礙：

一是內(nèi)容的可持續(xù)性問題。如何持續(xù)地生產(chǎn)出受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這應(yīng)該是所有自媒體人都存在的共同難題。

二是流量的變現(xiàn)問題。自媒體人辛辛苦苦地產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了一批粉絲，然而卻沒有一套行之有效的方法讓自己的努力能夠變現(xiàn)。

對于內(nèi)容的可持續(xù)性問題，很多人加班加點(diǎn)絞盡腦汁，終于折騰出一個內(nèi)容新風(fēng)格并自我陶醉其中?？蓺埧岬氖?，粉絲并不買賬，還很有可能罵你瞎折騰；對于流量變現(xiàn)問題，如今最普遍的做法是售賣廣告，但不論你怎樣地花式打廣告，收入與付出都不成正比，似乎與贏娶白富美走上人生巔峰的偉大理想還相去甚遠(yuǎn)。

這兩大難題是天然地存在于自媒體身上的，因此如果還是按照自媒體的老路走下去，這將是無解的難題。如今，社群和社群經(jīng)濟(jì)已得到廣泛認(rèn)可，而自帶粉絲光環(huán)的自媒體天生就具有社群化的優(yōu)勢。因此，我認(rèn)為自媒體人應(yīng)當(dāng)主動抓住機(jī)遇，將自媒體升級為社群媒體，獲得持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)能力，這才是最好的出路。（關(guān)于“社群媒體”，請參看本人前一篇文章《社群媒體，下一個大風(fēng)口？》）

我們知道，與自媒體單純的“寫→看”不同，社群媒體的運(yùn)作模式更加立體和有機(jī)，它通過內(nèi)容吸引和篩選用戶（粉絲），用戶沉淀下來后形成社群，社群成功運(yùn)行后，群成員又源源不斷地共同產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)吸引用戶。社群一旦形成，圍繞社群的商業(yè)變現(xiàn)模式便可以多種多樣了。

下面，我們將從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、用戶沉淀、商業(yè)變現(xiàn)四個環(huán)節(jié)，具體分析為何自媒體應(yīng)當(dāng)走社群媒體之路。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

1.社群媒體解決了為誰生產(chǎn)的問題

我們知道，內(nèi)容生產(chǎn)首先要明確的是為誰生產(chǎn)的問題，而這恰恰是自媒體所薄弱的地方。自媒體往往是由一個中心產(chǎn)出內(nèi)容，粉絲則單向地消費(fèi)內(nèi)容，即一個寫，一個看，二者之間缺少互動和反饋。

也就是說，自媒體的目標(biāo)用戶其實(shí)是不清晰的，這反過來又直接影響了他的內(nèi)容生產(chǎn)。試想一下，我們有多少自媒體大號在內(nèi)容生產(chǎn)上是憑著感覺、由著性子的？今天這個方向，明天那個方向，好不容易碰到一個方向用戶喜歡，維持了一段時間后又被罵無新意、審美疲勞。無奈又開始新一輪的憑感覺、靠經(jīng)驗(yàn)、碰運(yùn)氣......

社群媒體則不同，由于粉絲沉淀在社群里，天然地便具有了高粘性和高互動，這使得社群媒體的目標(biāo)用戶非常清晰。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)上，便有了明確的方向。對于內(nèi)容的喜惡，群成員會有高效而直接的反饋。甚至在內(nèi)容產(chǎn)出之前和產(chǎn)出的過程中，群成員也可以參與并提出反饋意見。所以，社群媒體產(chǎn)出的內(nèi)容是高精準(zhǔn)度的。

2.社群媒體解決了如何生產(chǎn)的問題

前面說過，自媒體最大的問題就是如何保證內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)性，只要是個自媒體，就會面臨內(nèi)容枯竭的難題。因?yàn)樽悦襟w的內(nèi)容主要靠中心產(chǎn)出，走的是PGC路線。中心再天才再高產(chǎn)，也總有枯竭的那一刻。所以說，自媒體單純靠中心生產(chǎn)內(nèi)容的模式是不可持續(xù)的。

社群媒體則不同，它走的是“PGC+UGC”路線：內(nèi)容由社群成員共同創(chuàng)造產(chǎn)生，產(chǎn)生的內(nèi)容經(jīng)過加工整理，再以優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的形式呈現(xiàn)。相對于自媒體，社群媒體這種由群成員共同生產(chǎn)內(nèi)容的方式，解決了兩個問題：

1.內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)性問題。群體的智慧是無限大的，內(nèi)容既然由群成員共同產(chǎn)生，自然便不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭問題。

2.內(nèi)容消費(fèi)的審美疲勞問題。有一個基本的心理規(guī)律是，當(dāng)一個人對一件事情進(jìn)行過積極參與時，他便不那么容易對產(chǎn)出的成果產(chǎn)生審美疲勞。

顯然地，社群媒體產(chǎn)出的內(nèi)容有自己的智慧和汗水，你還會對它產(chǎn)生厭倦感嗎？正所謂，愛過，努力過，就算是一坨屎，它也是自己辛辛苦苦吃了飯精心拉出來的。