頭條號我們每天都在用，經(jīng)常登陸頭條號后臺發(fā)視頻，看看有多少推薦量、有多少播放量，漲了多少粉，有多少轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。

這些數(shù)據(jù)，我們天天都在看，但是有多少人真正看懂了這些數(shù)據(jù)所隱藏的信息？還有內(nèi)容分析中的平均播放進(jìn)度、跳出率、平均播放時長，認(rèn)真去看過嗎？

今天，就來講講我們應(yīng)當(dāng)如何看待這些數(shù)據(jù)，如何從這些數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題。

我們在頭條后臺進(jìn)行內(nèi)容管理的時候可以看到這六項數(shù)據(jù)：推薦量、播放量、評論、漲粉、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。除了推薦量是由平臺決定之外，其余數(shù)據(jù)都是用戶對于視頻內(nèi)容上的數(shù)據(jù)反饋。但是這5項數(shù)據(jù)又與推薦量息息相關(guān)，所以，首先要看推薦量。

推薦量低，就說明你沒有做好這幾點：標(biāo)題中含有熱門詞匯；視頻封面有吸引力；內(nèi)容含有熱門事件；內(nèi)容健康以及做好片頭片尾。

再來看播放量、評論、漲粉、轉(zhuǎn)發(fā)與收藏。

單獨看這些數(shù)據(jù)，你可能看不出什么，但如果換一種方式，你就能看出問題。

1、點擊率：播放量與推薦量之間的比率

點擊率代表的是：一個視頻標(biāo)題、封面吸引人的程度。點擊率低，就代表你的標(biāo)題、封面圖不夠好。

2、評論率：評論量與播放量的比率

代表用戶在觀看視頻后愿意進(jìn)行討論的意愿，代表了用戶表達(dá)自己想法的意愿。

3、轉(zhuǎn)發(fā)率：轉(zhuǎn)發(fā)量與播放量的比率

指用戶在觀看后愿意向外推薦、分享的欲望，轉(zhuǎn)發(fā)的行為背后有兩種心里因素：覺得對他人有幫助；或者是可以彰顯自己支持的觀點，作為意見表達(dá)的素材。

4、收藏率：收藏量與播放量的比率

代表用戶在觀看視頻后進(jìn)行收藏的意愿，，代表了觀眾對內(nèi)容價值的肯定。

5、漲粉率：漲粉量與播放量的比率

用戶觀看后愿意持續(xù)關(guān)注、希望持續(xù)獲得相同內(nèi)容的意愿。這里說的粉絲是優(yōu)質(zhì)的粉絲，不是通過互粉得來的僵死粉。

通過針對不同內(nèi)容之間這些數(shù)據(jù)的對比，找出各個數(shù)據(jù)都相對較高的內(nèi)容，就能從中知道粉絲喜歡什么樣的內(nèi)容，我們就可以以此來改變內(nèi)容方向，多拍攝用戶喜歡的內(nèi)容。

再來看看這三個數(shù)據(jù)：平均播放進(jìn)度、跳出率、平均播放時長。

這三個塑數(shù)據(jù)要點擊內(nèi)容分析-視頻分析-選擇你要看的內(nèi)容，點擊后面的詳細(xì)分析距可以看到這3個數(shù)據(jù)。

可能有許多人都沒怎么注意這3個數(shù)據(jù)，但這3個數(shù)據(jù)的重要性可不低。

平均播放進(jìn)度：所有觀看用戶對該視頻的平均播放完成度

平均播放進(jìn)度低，代表看完該視頻的用戶少，也就是說你的內(nèi)容不能引導(dǎo)用戶看完視頻。播放進(jìn)度低，我們就要考慮如何促使用戶如何觀看完視頻。

跳出率：所用觀看用戶中，播放進(jìn)度小于3秒的用戶占比

就和之前的不一樣了，這個比率要越低越好。

跳出率就代表有多少用戶就只是點進(jìn)來看了一眼就走了。跳出率高，就要考慮如何在用戶觀看的第一眼留住用戶。

平均播放時長：該視頻的平均播放時長

與平均播放進(jìn)度一致，平均播放時長越長，就代表越多的用戶看完視頻。針對這以數(shù)據(jù)，我們需要考慮是什么原因?qū)е掠脩粼谶@個時間段之前關(guān)掉視頻，找出原因，加以改進(jìn)。

好了，今天的就說到這里了，雖然上面說的是短視頻的一些數(shù)據(jù)分析，但文章與短視頻的數(shù)據(jù)分析是差不多的，文章也是這樣分析。我們一定要懂得分析以上數(shù)據(jù)，才能制作出用戶愛看的內(nèi)容，才會在自媒體這條大路上走的更遠(yuǎn)，賺到更多的錢。