昨日，浙江衛(wèi)視跨年演唱會的海報(bào)，在微博上引起了一場火藥味十足的罵戰(zhàn)。
海報(bào)中，曾經(jīng)的流量之王鹿晗，只位居第三排的最右邊。而新晉人氣鮮肉蔡徐坤，卻能與成龍大哥共站C位。
這次“番位之爭”，一方面點(diǎn)燃了雙方粉絲之間的戰(zhàn)火，另一方面也讓大家似乎嗅出了鹿晗身上的“流量危機(jī)”。
盡管有鹿晗的粉絲解釋，海報(bào)位置的安排是根據(jù)鹿晗在《跑男》節(jié)目中的番位而定。但這似乎并不能改變大多數(shù)人心里默認(rèn)的一個共識：
鹿晗的人氣，正在以肉眼可見的速度下跌。
在今年10月份的鹿晗北京工體演唱會前，大批黃牛將手中的門票打折出售，仍然止不住無人問津的尷尬場面。
這對于鹿晗是不可想象的。一年前，鹿晗的首場個人巡回演唱會，門票在32秒之內(nèi)被搶光。
演出當(dāng)晚，全場爆滿，共計(jì)1731位粉絲為鹿晗帶上了象征“鹿飯”的鹿角頭飾，現(xiàn)場成為光亮的海洋。
而如今，鹿晗的人氣似乎“糊了”。
他的粉絲見面會，不再被圍的水泄不通，保鏢數(shù)量從8個縮減到1個，出演電影票房慘淡，綜藝不再刷屏，鹿晗似乎正在以肉眼可見的速度跌落流量神壇。
這似乎是一個人人可以預(yù)見的結(jié)局，流量明星沒有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，終究會在娛樂圈搶奪注意力的戰(zhàn)爭中輸?shù)簟?/p>
不過沒人能想到，鹿晗輸?shù)倪@么快。
鹿晗從何而來？
“如果你還不認(rèn)識鹿晗，那么你很可能正與90后時代的現(xiàn)象級事件擦肩而過”。
2015年，《福布斯》中文版在鹿晗的封面報(bào)道中，配上了這句話。
彼時的鹿晗正處在流量的巔峰，這個面容清秀的大男孩，在當(dāng)年秒殺成龍、范冰冰等一線大咖，成為百度選出的流量之王。
此后的3年，鹿晗成為互聯(lián)網(wǎng)流量的代名詞。他的數(shù)字專輯銷量超過1000萬張，參演的首部電影《重返20歲》，拿下了近4億票房。
不管電影、雜志、綜藝，只要是出現(xiàn)鹿晗的身影，粉絲統(tǒng)統(tǒng)拿下。強(qiáng)大的帶動粉絲消費(fèi)能力，鹿晗漸漸在娛樂圈封神。
但粉絲之外，人們的疑問從未消失，鹿晗是誰？從何而來？
1990年出生的鹿晗，是個在北京大院長大的孩子。父母給他起名“晗”，寓意“天之將明”。
人生的前18年，鹿晗平淡無奇。直到高二那年，他打開互聯(lián)網(wǎng)，搜索了一個叫做“練習(xí)生”的名詞。
他了解到，那是韓國造星工業(yè)的開始。沒有任何演繹經(jīng)驗(yàn)的少年少女被經(jīng)紀(jì)公司看中，接受舞蹈、演唱等專業(yè)訓(xùn)練，能力優(yōu)秀者會在公司的安排下出道，成為明星。
練習(xí)生的路并不好走，淘汰率非常高，常常有人忍受不了苛責(zé)退出。殘酷的考驗(yàn)源自于韓國對于藝人超高的要求。
他們需要面容清秀，唱跳俱佳，能夠扛住娛樂圈瞬間涌入的狂熱，也能擔(dān)得起人氣消失的責(zé)難。
鹿晗心動了，他認(rèn)為自己可以。為此高中畢業(yè)后，他決定留學(xué)韓國，夢想成為一名萬眾仰慕的明星。
因?yàn)槌霰姷拈L相，在韓國著名購物區(qū)明洞逛街時，鹿晗被韓國最大的娛樂公司SM星探發(fā)掘，簽約成為旗下替補(bǔ)練習(xí)生。鹿晗的夢想，實(shí)現(xiàn)了第一步。
作為練習(xí)生的那兩年，是鹿晗最為痛苦的兩年。他每天需要進(jìn)行不低于10小時的訓(xùn)練，歌舞、形體、演技，從早上8點(diǎn)訓(xùn)練到凌晨。
結(jié)束訓(xùn)練前，練習(xí)生們需要將自己的汗衫脫下，如果能擰出半桶水，才可回宿舍休息。
鹿晗在這樣的魔鬼訓(xùn)練下，從一個“替補(bǔ)練習(xí)生”，最終成功出道成為亞洲人氣組合“EXO”的成團(tuán)。
與他同在一個組合的還有吳亦凡、張藝興、黃子韜，他們分別在練習(xí)生的道路上走了5年。
出道之后，鹿晗憑借出色的能力和謙和的個性迅速收割粉絲，成為整個團(tuán)隊(duì)中的主唱、領(lǐng)舞和門面擔(dān)當(dāng)，由此進(jìn)入公眾視野。
粉絲帝國
能夠擁有如此人氣，鹿晗離不開粉絲的支持。
在一次鹿晗的演出現(xiàn)場，主持人在演出間隙走上舞臺，將話筒遞給鹿晗：“我想問你一個問題，這個問題好回答，也不好回答。粉絲對你來說是怎樣的存在？”
“致愛”，臺下的一位粉絲拼盡全力搶答。
“對，致愛，但我覺得我們也是相互影響的存在，互相影響對方朝更好的方向走?！甭龟辖舆^話筒回答。
是的，對于流量之王鹿晗來說，粉絲數(shù)量是他流量的標(biāo)志。同時也反過來影響了他發(fā)展的每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
在韓國，偶像、歌手、演員從不像今天是一個復(fù)合選擇。
韓國對藝人分工明確：演員負(fù)責(zé)電影、電視劇的拍攝，歌手專心唱歌，而“偶像”則是用來專門服務(wù)粉絲。
娛樂公司深諳此道，在鹿晗每一次流量沖頂?shù)谋澈?，是?jīng)紀(jì)公司為他量身打造的眾多微博號，時時發(fā)布鹿晗的動態(tài)，跟粉絲互動，營造自家明星網(wǎng)絡(luò)熱度。
由此，在互聯(lián)網(wǎng)上，只要有關(guān)于鹿晗的一切內(nèi)容，都會得到粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)；無論何種票選，鹿晗都以超高的票數(shù)遙遙領(lǐng)先。這背后是無數(shù)粉絲一次又一次的刷榜，投票。
同時，在線下，通過演唱會、生日宴等多種形式聚合粉絲，誘導(dǎo)消費(fèi)。
在鹿晗的數(shù)字專輯中，盡管重復(fù)購買并不會得到更好的體驗(yàn)，但無數(shù)粉絲還是會選擇一下買下近2000張專輯，只為自己的idol打榜。
鹿晗的粉絲儼然成為他流量的鐵軍。她們擁有統(tǒng)一的代號“鹿飯”，她們體系龐大、分工細(xì)致、行動力極強(qiáng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅一年，“鹿飯”在淘寶上購買的應(yīng)援（支持）物資就達(dá)到了3.06億元。
最盛大的是鹿晗生日。4月20日當(dāng)天，在高校，粉絲們打著“鹿晗”字樣的熒光棒，排成愛心的圖案，向偶像致敬。在城市廣場，他們買下核心位置廣告牌，為鹿晗營造人氣。
甚至為鹿晗拿下所有地鐵、雜志、核心廣告位，只是為了讓人們看到鹿晗英俊的面龐。
他們不惜在鹿晗微博下刷出4200萬條留言，更是選擇通過全球馬拉松接力的方式，為鹿晗慶生。
她們甚至專門打造了名詞“鹿晗效應(yīng)”，即鹿晗做過的行為，粉絲們都要做。
鹿晗微博發(fā)布一張倚靠郵筒的照片，第二天郵筒就成為最強(qiáng)景點(diǎn)，人們排著隊(duì)擺成同樣的pose拍照。
郵局迫于壓力，最終將郵筒拆掉。
問起粉絲們?yōu)槭裁聪矚g鹿晗，令人意外的并不是鹿晗的歌聲和演技。相反，得到最多的答案是：“先是被精致面容吸引，進(jìn)而為個性著迷?！?/p>
他謙虛、有禮貌、說得少、做得多。符合優(yōu)質(zhì)偶像的一切條件，并真心為自己粉絲著想。這是他成功的基石。
2014年，鹿晗單條微博評論數(shù)達(dá)到1300萬條，打破吉尼斯世界紀(jì)錄，此后的一年，這條微博持續(xù)發(fā)酵，最終的評論數(shù)突破一億，驚為天人。
這樣的數(shù)據(jù)連新浪微博自己也沒想到，當(dāng)新浪副總裁被問到如何看待鹿晗數(shù)據(jù)時，他一臉懵的反問道：“干嘛的這人？”
但不管你知道不知道，你都必須承認(rèn)，在粉絲的努力下，鹿晗從一個籍籍無名的小輩，儼然已經(jīng)被推向了中國娛樂的高位，成為自己粉絲群體中真正的“帝王”。
流量巔峰
新浪微博不知道鹿晗的那一年，才算是鹿晗的真正誕生。
2014年，鹿晗在參加完所有EXO的商業(yè)演出之后，鹿晗動情地宣布：“我要回家了”。
這并不是從韓國娛樂工業(yè)回國的第一人。5年前，韓庚從韓國男團(tuán)Super Junior-M的隊(duì)長位置上宣布單飛回國，獲得了國內(nèi)超高的人氣，鹿晗把這一切看在眼里。
但更重要的事實(shí)是，國內(nèi)很快宣布了娛樂禁韓令，韓國歌手在國內(nèi)的演出被叫停，留給回到國內(nèi)的鹿晗無限的機(jī)會。
回到國內(nèi)發(fā)展，也真正開啟了鹿晗的流量巔峰。
回國后，他簽約國內(nèi)頂級明星經(jīng)紀(jì)人楊思維。
楊思維此前曾擔(dān)任范冰冰工作室的宣傳總監(jiān)，親手操刀范冰冰從“金鎖”到“范爺”的轉(zhuǎn)變，將其打造為國內(nèi)最具商業(yè)價(jià)值的女明星。
接手鹿晗之后，在沒有任何歌曲和電影作品的情況下，經(jīng)楊思維運(yùn)作，鹿晗憑借人氣一舉成為百度搜索最具影響力明星榜首。
同年，他擊敗謝霆鋒等傳統(tǒng)明星，成為內(nèi)容量、關(guān)注度、參與度三大參考體系下，“男星品牌數(shù)字資產(chǎn)”的冠軍！
2016年，鹿晗以2.3億元的身價(jià)登上了中國90后富豪榜。
2017年，他擊敗了在娛樂圈經(jīng)營多年的范冰冰、楊冪等人，拿下了明星商業(yè)價(jià)值榜的第一。
爆紅之后的鹿晗開始忙起來，他的行程被排滿，高負(fù)荷的工作量與他如影隨形。
最忙時，張藝謀電影《長城》和《我是證人》撞檔。連續(xù)兩個半月，鹿晗晚上熬夜拍攝《我是證人》，早上收工，趕去參加《長城》的拍攝。
在繁忙的工作進(jìn)度中，鹿晗幾近崩潰，“每天很累很累，有空檔就睡覺?！?/p>
這樣的勞累是有效果的?！堕L城》和《我是證人》票房累計(jì)過10億，鹿晗變成了搖錢樹，只要是他出席的活動或者綜藝，哪怕只是露個面，門票最高點(diǎn)都被炒到了上萬元。
知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在專欄文章中寫到：“這是一個正在發(fā)生的、非常有趣的事情：一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開始沖擊中國的娛樂經(jīng)濟(jì)?！?/p>
沒人可以否認(rèn)，鹿晗上演了中國娛樂奇跡！
2017年，鹿晗出演電視劇《甜蜜暴擊》，這是一部豆瓣評分2.8的爛片。
早在此前，在鹿晗的核心粉絲圈，就有聲音抵制該部網(wǎng)劇，認(rèn)為這部電視劇內(nèi)容過差，如果接拍將會影響鹿晗此后的人氣。
但鹿晗似乎鐵定了要接下這部劇。女友粉們徹底寒了心，有粉絲當(dāng)場表示，很多花在鹿晗身上的愛全部錯付，“鹿晗一點(diǎn)也不在乎我們”。
更為粉絲憤怒的是，他居然同片中女主關(guān)曉彤談起了戀愛。
2017年10月8日中午12點(diǎn)整，鹿晗微博公布戀情：“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關(guān)曉彤?！?/p>
隨后，這條微博引爆了中文互聯(lián)網(wǎng)。
半個小時之內(nèi)，大量粉絲涌入，“大家好，給大家介紹一下...”體迅速刷屏，微博服務(wù)器陷入癱瘓，正在舉辦婚禮的程序員被迫停下婚禮，參與到緊張的工作中。
鹿晗的流量達(dá)到峰值，一戰(zhàn)封神。
衰落也快速顯現(xiàn)。
盡管鹿晗公布戀情占據(jù)熱搜數(shù)天，獲得超高流量，但鹿晗似乎并沒有意識到粉絲的憤怒。
在評論區(qū)，除了一眾明星的祝福，更多的則是來自粉絲的謾罵，她們開始絕望。如果不追星，人們可能很難想象到那種憤怒。
有粉絲直言，難以接受程度類似于“男朋友在我眼皮底下找了小三”。
在鹿晗的粉絲群體中，90后女生占據(jù)了絕對主力的位置。她們大多將鹿晗當(dāng)作戀愛幻想的對象，自稱為“女友粉”。
鹿晗戀情的公布，對于她們而言是滅頂之災(zāi)。她們將鹿晗捧上神壇，也將鹿晗拽入深淵。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，鹿晗公布戀情當(dāng)天核心粉絲圈，一夜流失30萬死忠粉，鹿晗粉絲站“朝鹿”宣布解散，這個從鹿晗回國開始，花了近千萬陪伴鹿晗度過最艱難時光的粉絲群直言：人總會長大。
網(wǎng)絡(luò)上，愛情摧毀了鹿晗的聲音此起彼伏。
衰落
摧毀鹿晗的從來不是愛情。
在接受南方周末的采訪中，面對記者對于公布戀情的提問，鹿晗直言，自己也曾考慮過公布以后掉粉的尷尬。
但本著“喜歡就要負(fù)責(zé)”的理念，鹿晗還是選擇公開。
他希望“粉絲可以通過我們音樂還有個人魅力，看到我更多的可能。”這樣負(fù)責(zé)的態(tài)度本讓他收獲了贊譽(yù)。
但在娛樂圈，鹿晗恰恰最為缺少的，就是足夠說服力的作品。
此前的電影，鹿晗大多為配角，他從未當(dāng)作主角出現(xiàn)其中，進(jìn)而沒有給大眾留下一個印象足夠深的電視劇作品。
不管是音樂，還是電影，鹿晗始終缺少一個能被大眾耳熟能詳?shù)挠洃淈c(diǎn)，這是鹿晗再難回到流量巔峰的關(guān)鍵原因。
鹿晗自己也曾表達(dá)過這種想法，如果從頭到尾讓他塑造一個角色，幾乎不可能。他說當(dāng)下娛樂工業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有留給小鮮肉演員打磨演技的機(jī)會。
數(shù)不清的綜藝和商演使得他們幾乎不費(fèi)吹灰之力的露個臉，就能保證背后的經(jīng)紀(jì)公司賺的盆滿缽滿，為何費(fèi)力不討好的去鉆研一個角色，打造一首歌曲？
“現(xiàn)階段很忙的一些流量明星，我敢發(fā)誓都做不到，哪有時間啊！”
鹿晗在接受采訪時說。
“除非我們真的，把其他工作拋開，給我半年時間什么都不干，我從頭到尾，比如說從開始聊劇本、改劇本開始，才有可能?！?/p>
這是娛樂圈留給所有流量明星的難題。
在人人賺快錢的時代，沒有公司再去培養(yǎng)小鮮肉的藝人職業(yè)素養(yǎng)，也沒有人再去為認(rèn)真對待作品的觀眾負(fù)責(zé)。
2018年年初，一檔叫做《偶像練習(xí)生》的綜藝節(jié)目火爆全網(wǎng)，成為壓倒鹿晗的最后一根稻草。
在那部綜藝節(jié)目中，大量類似鹿晗的偶像被培養(yǎng)出，其中C位出道的蔡徐坤成為最大贏家。
好看，謙遜、對粉絲百般寵溺，第二代流量明星崛起，開始蠶食此前流量明星的新鮮度。
據(jù)艾漫的數(shù)據(jù)顯示，從鹿晗那里走掉的粉絲，有超過10%的人去到了蔡徐坤那里，TFboys、朱一龍等新生代偶像明星，瓜分掉了剩下的部分。
娛樂圈就是這樣，長江后浪推前浪，看到站在舞臺中間位置的蔡徐坤，鹿晗眼里全是自己24歲的是樣子?？烧l又能保證，蔡徐坤，不會是下一個鹿晗呢？
流量明星退潮并非鹿晗一個人需要面對的問題。從EXO退出后歸國的吳亦凡、張藝興、黃子韜都面臨如此尷尬。
他們身處殘酷的娛樂圈經(jīng)濟(jì)下，來不及對作品負(fù)責(zé)。而逐漸成長的心智，也使得他們不再像之前一樣寵溺粉絲，個性和粉絲群體的沖突，使得他們突破“小鮮肉”瓶頸的道路變得異?？部?。
回想此前的韓庚就會知道，缺少作品和實(shí)時新鮮度，很難在后輩生猛的進(jìn)攻下守住陣腳。流量明星跌落神壇，不過是時間問題。
如今，鹿晗已經(jīng)28歲了，外界對他的評價(jià)仍然是“小鮮肉”。
他時常覺得慶幸，但也深知危機(jī)四伏。
為此他與此前的經(jīng)紀(jì)公司解約，成立自己的工作室，他希望自己在電影和音樂上能夠沉下心來，打磨更多屬于自己的作品。
給大眾留住一個靠作品說話的記憶點(diǎn)，而不只是小鮮肉，對于鹿晗而言，實(shí)在是至關(guān)重要。
在他的背后，流量明星們也終于意識到，在這個薄情的娛樂圈，沒有好作品，終將死在沙灘上。
那個流量為王的時代，也終將離他們而去。
—The End—
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