“互聯網+”浪潮的逐漸退卻，讓人們對互聯網以及與其產生“化學反應”后衍生而成的新個體開始重新觀察和審視。這是人們重新回歸理性的開始，更是互聯網進入全新發(fā)展階段的標志。從流量思維轉向資產思維，從大干快上到躬身深耕，互聯網已經從噴薄發(fā)展的草莽時代向精耕細作的規(guī)范時代邁進。作為“互聯網+”時代的產物，互聯網金融的發(fā)展同樣如此。
在經歷了2015年的瘋狂發(fā)展之后，互聯網金融的“高燒”漸漸退去。而由于不規(guī)范發(fā)展導致的國家層面的監(jiān)管則讓互聯網金融降溫的速度更快。以新用戶補貼、老拉新回饋的流量思維的運營模式逐步被以大數據、云計算、區(qū)塊鏈等新技術為代表的新的運營模式所代替。如果將傳統運營模式下的互聯網金融稱之為“老金融”的話，那么，以大數據、云計算、區(qū)塊鏈、智能硬件等新技術為代表的金融科技時代則可以被稱之為“新金融”。
互聯網金融的諸多弊病讓新金融有了迅速成長的土壤，而智能科技與大數據的廣泛應用則為新金融的發(fā)展注入了全新的力量。它們不斷改變著互聯網金融的操作模式和思維方式，同樣給用戶體驗不斷帶來新的改變。
文化眾籌作為互聯網金融時代的產物，同樣在“互聯網+”時代獲得了飛速的發(fā)展。以BAT為代表的平臺持續(xù)涌入則讓這種飛速發(fā)展背后有了一絲過熱的可能。阿里、百度等互聯網巨頭的介入，京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌等新興眾籌平臺的崛起就是這種飛速發(fā)展最為直接的體現。新金融時代的來臨，同樣給文化眾籌的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同樣在改變著文化眾籌的發(fā)展邏輯和思路。
新金融時代來臨，文化眾籌機遇空前
如果說互聯網金融時代將個人金融生活從線下遷移到線上的話，那么，新金融時代的來臨則讓金融機構的業(yè)務更多地從線下遷移到了線上，這種轉變較之于互聯網金融更加徹底和全面?！皞€人”+“機構”的金融生態(tài)圈最終讓新金融時代來臨，而文化眾籌在這當中面臨的機遇同樣空前巨大。
金融與個人生活的逐漸彌合讓文化眾籌更具多樣性。新金融的一個最為突出的特點就是它與我們的生活更加緊密地結合在一起。在互聯網金融時代，我們僅僅會將金融看做是一個理財工具，參與互聯網金融的最為重要的目的可能只是為了獲得高收益，而在新金融時代，金融將會更加深度地影響我們的生活，我們參與金融活動不再僅僅只是為了理財，為了獲取高收益，而是將金融活動看作我們生活中一個必不可少的部分，它深入到我們生活中的每一個環(huán)節(jié)，并帶給我們足夠多的想象。
文化眾籌獨有的魅力讓它與個人生活有著天然的聯系。新金融逐漸與個人生活產生深度聯系，讓其與文化眾籌有了一種天然的結合力。這種結合產生的不同的應用場景，發(fā)生不同的聯系產生的新事物為文化眾籌概念的豐富與發(fā)展提供了素材，這些新事物本身成了文化眾籌的對象。相對于當下的文化眾籌來講，新金融背景下的文化眾籌無疑會更具多樣性，更加能夠讓人們參與其中，更深地影響人們的生活。
智能支付、智能云計算等金融工具的廣泛應用讓文化眾籌更便利。新金融的一個更加突出的特點就是更加智能，更具人性化。之所以具有如此突出的優(yōu)勢，最為重要的原因就是智能科技、智能云計算等先進技術在金融領域的廣泛應用。同互聯網技術在傳統金融行業(yè)的應用大大提升了交易成本，優(yōu)化交易流程一樣，智能支付、智能云計算等技術在互聯網金融行業(yè)的應用同樣將會給它帶來顛覆性的變化。作為金融的一種表現形式，文化眾籌同樣將會由于這些科技的應用而獲得不少變化。
以智能支付為代表的新的支付方式將會改變現有的以綁卡支付為主的文化眾籌支付模式將支付朝著以智能閃付、人臉識別支付等更加智能的方向發(fā)展，而文化眾籌獨有的多樣性則讓支付的形式可以有本質性的變化，我們可以通過門票、電影票、演唱會門票等形式進行支付，在這些支付方式中同樣可以加入智能支付的內容。現有的以現金為主的支付方式，可能轉變成為以虛擬貨幣為主的支付方式，這種方式在讓用戶更加便捷地參與眾籌同時，同樣會讓眾籌的回報方式更具多樣化。
以智能云計算為代表的新的數據呈現形式將會更加智能，更加個性化地為用戶推薦眾籌項目。如果用戶對于某位明星或者某種題材的項目比較感興趣，那么智能云計算系統將會根據用戶以往的瀏覽記錄進行確定，而眾籌平臺在進行項目推薦的時候，直接可以推薦這一類的項目給用戶。此外，智能云計算還能夠分析出用戶的投資能力，據此給用戶推薦能夠滿足其投資需求的眾籌項目。
智能科技在新金融上的廣泛應用無疑將會使文化眾籌更加人性化和智能化，由此帶來的用戶體驗的增加同樣將會讓我們感受到文化眾籌比以往更加便利，更加具有吸引力。
新技術與新金融的結合讓文化眾籌的回報方式更具科技感。互聯網金融下的文化眾籌更多地承擔的是將線下的用戶轉移到線上，并通過互聯網時代的流量優(yōu)勢實現流量變現，最終獲得眾籌的成功。由此可見，互聯網金融下的文化眾籌并不會過多地關注用戶體驗，只是會將眾籌看作是一個流量轉化的工具。這必然會導致參與文化眾籌的用戶體驗感較差。
隨著互聯網進入下半場，原有的以流量為主的成長邏輯開始朝著以體驗為主的成長邏輯發(fā)展，提升用戶體驗，優(yōu)化用戶投資步驟無疑將會成為新金融背景下，文化眾籌平臺進一步深耕的切入點。而新技術的應用無疑提供了一種優(yōu)化用戶體驗的契機。
借助新的科技，將文化眾籌的回報盡可能多地與新技術結合在一起，減少當下很多文化眾籌類的項目由于時間和空間的限制無法兌現的問題，讓文化眾籌的很多“隱性福利”不再是“畫餅充饑”。新技術的不斷涌現以及與金融行業(yè)結合的日益緊密無疑為文化眾籌提供了這樣一個契機。從這種邏輯來看，新金融時代的來臨將會讓文化眾籌的回報方式更具科技感。
新金融所描繪的絢麗藍圖讓我們對于其未來充滿了憧憬和渴望，而文化眾籌作為互聯網金融當中較具活力的一個種類，必然會產生更加顯著的變化。從目前文化眾籌行業(yè)的現狀來看，以京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表的文化眾籌平臺都在進行新金融背景下文化眾籌模式和邏輯的相關探索。這些眾籌平臺對于未來文化眾籌發(fā)展的探索同樣讓我們對文化眾籌的未來充滿了想象的空間。
底層邏輯、方式方法、表現形式，文化眾籌的想象空間巨大
新金融對文化眾籌概念的不斷豐富和拓展讓原本已經火熱的文化眾籌行業(yè)更顯火爆，而對金融行業(yè)本質性的影響和改變則讓我們對文化眾籌的概念有了全新理解的可能性。對于未來的文化眾籌，我們依然有著很大的想象空間。
文化眾籌的底層邏輯可能會發(fā)生本質性的變化。互聯網金融對于金融行業(yè)的影響僅僅是實現了用戶從線下到線上的遷移、柜臺交易方式的互聯網化。對于金融行業(yè)更深層次的影響少之又少，缺少了深入到底層的“手術刀”式的轉變，必然缺少了成長成為新事物的力量，顯然更不能說互聯網金融已經演變成了一種全新的事物，這種淺層的改變只能算作是一種“形而上”的營銷而已。所以，我們只能將互聯網金融看作是一個“半拉子”工程，它還需要更加深度的發(fā)展才能給金融行業(yè)帶來本質性的變化。
新金融條件下，互聯網對金融行業(yè)的影響逐漸結束，用戶的消費習慣、支付方式已經轉移到了互聯網上，需要對金融行業(yè)進行更加深度的改變才能根除互聯網金融依然存在的問題和弊病，讓新金融成為一種主導行業(yè)發(fā)展潮流的新事物。利用改變金融行業(yè)的底層邏輯來實現這種目標成為一種可能。
將原有的以籌集資金為主要切入點和主要目標的文化眾籌模式改變成為以影響和改變人們的生活方式為主的新模式。不斷挖掘文化眾籌的內涵，利用文化行業(yè)的深度與廣度來豐富文化眾籌的內涵，從而來提升文化眾籌的吸引力。而借助金融這個和人們生活關系最為緊密的方式來讓新金融下的文化眾籌成為一種生活方式，可能是新金融背景下文化眾籌實現新一輪發(fā)展的一個絕佳切入點。
基于智能科技為基礎的文化眾籌將獲取更多的方式、方法。毋庸置疑，下一個十年將會是智能科技主導的十年，盡管智能科技在上一個十年的發(fā)展并不盡如人意，有些時候甚至可以用踟躕不前來形容，但是這并不妨礙它成為下一個資本風口的可能性。谷歌、Facebook、百度等互聯網巨頭的進入更讓人們斷定了這種判斷。借助智能科技的手段，我們能夠獲得更多的方式方法來提升整個文化眾籌的運營思路。
互聯網時代的文化眾籌更多的是借助互聯網的手段讓更多的用戶參與到眾籌項目之中，對于用戶參與之后的運營總是會缺少一些更深的探索。從某種意義上來講，互聯網時代的文化眾籌更多地承擔的是一個聚攏用戶的角色，對于用戶的挖掘、用戶與項目良性互動的建立、項目的深度運營并沒有過多涉及，這同樣是當下以京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表的文化眾籌平臺都在思考的問題。
智能科技時代的到來無疑讓文化眾籌在深度運營和發(fā)展道路上獲得了更多的工具和手段，借助這些智能科技，文化眾籌的更多功能與屬性將會得到極大地發(fā)揮和拓展，文化眾籌承擔的也不再是一個的籌集資金的角色，未來它將會承擔更多的籌集資金以外的功能與角色。借助智能硬件設備，我們能夠在家感受文化項目的盛況，眾籌回報不再會被時間和空間所限制，借助智能云計算，我們能夠更加精準地了解項目和用戶的情況，更加精準地推送項目信息，更能促成眾籌項目的成功；借助全新的網絡信號傳輸技術，我們能夠突破現有的很多限制讓互聯網時代無法實現的功能得以實現……
文化眾籌的表現形式將會得到最大程度地拓展。互聯網條件下的文化眾籌更多的展現形式可能集中在文字、圖片、視頻上，隨著互聯網影響的逐步深入還有可能涉及到直播等相關領域，但是這些表現形式依然有很大的拓展空間。而新金融時代的來臨無疑能夠讓文化眾籌的表現形式得到最大程度地拓展。
借助VR、AR等技術，我們能夠讓文化眾籌的表現形式更加直接，即使無法親臨現場，我們依然能夠直觀地感受文化眾籌項目的魅力，VR、AR等技術在文化眾籌項目上的這些應用同樣能夠讓眾籌項目更富多樣性，更加絢麗多彩；借助大數據技術，我們能夠讓文化眾籌的表現形式更加符合用戶偏好，更加直擊人們的內心；借助云計算技術，文化眾籌的表現形式將會實現云端整合，我們看到的文化眾籌將不再是單一的、獨立的，更多的是一個復合體和聚合體。
新金融下的文化眾籌更多的是對互聯網金融下的一些問題和短板進行的重新整合，這可能是對文化眾籌概念進行的一次“重塑”。相對于互聯網金融時代的文化眾籌，新金融條件下的文化眾籌將會變得更加徹底，更加多樣化。
新金融崛起迅速，文化眾籌或將發(fā)生本質變化，這是對互聯網上半場留下的“半拉子”工程的一種重新整合，更是對下半場全新發(fā)展概念的一次重新詮釋。
【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者。微信公眾號：孟老獅】
