嗨，大家好，這里是非野君，今天是我視頻演說分享打卡的第8天，今天想跟大家分享的話題，屬于這一兩年來跟重慶實(shí)體公司經(jīng)營(yíng)的老板們的共識(shí)話題，那就是：如何營(yíng)造線下實(shí)體店的“松弛與輕盈感”？其實(shí)這個(gè)話題來自于一個(gè)洞察：
我們?cè)诖笮唾?gòu)物中心先來洞察到這幾年年輕人社交領(lǐng)域的新趨勢(shì)的悄然興起：零糖社交。
那么什么是零糖社交：其實(shí)這種社交就像我們喝的零糖飲料一樣，在享受味覺美味的同時(shí)，無負(fù)擔(dān)的給自己一種滿足感和獲得感。
這種零糖社交主張，在社交中保持一定的距離和獨(dú)立性，鼓勵(lì)大家在互動(dòng)中保持自我，避免產(chǎn)生社交焦慮，讓社交成為一種輕松、休閑的自由方式。其實(shí)更多像悅己社交。
那么對(duì)于我們這些做實(shí)體經(jīng)營(yíng)空間的老板們，店鋪?zhàn)鳛槌鞘猩畹闹匾M成部分，也開始適應(yīng)這一趨勢(shì)，難過各種空間設(shè)計(jì)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，力求打造出既符合現(xiàn)代審美又能滿足“零糖社交”需求的社交空間。
這其實(shí)與大家關(guān)注的“賦予商業(yè)空間更多松弛感與輕盈感”，有一定相似，與其強(qiáng)調(diào)營(yíng)商功利性，不如強(qiáng)調(diào)建立閑適與自由的商業(yè)氛圍，這樣在場(chǎng)景下，消費(fèi)只是商業(yè)空間提供的一項(xiàng)基本功能，而非消費(fèi)者唯一到場(chǎng)的目的，讓線下商業(yè)空間充滿趣味與美感，給到消費(fèi)者更多舒適空間，也是另類情緒價(jià)值體現(xiàn)。
說了這么多松弛輕盈氛圍空間的重要性,那么在打造的過程中我們又該如何落地吶？
1：營(yíng)造低干擾社交環(huán)境“減法邏輯”
在情緒商品與治愈消費(fèi)增多的消費(fèi)背景下,已經(jīng)越來越多的零售商和商業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)關(guān)注到消費(fèi)者潛在的精神消費(fèi)需求,比如我們今年完工的位于大渡口天安數(shù)碼廣場(chǎng)三組團(tuán)15棟的9*10的宋代審美療愈空間：中康科技、思瀾生物有限公司；在這個(gè)空間里我們?cè)诳臻g設(shè)計(jì)上有更注重消費(fèi)者在空間里的感官體驗(yàn)、比如色系上的搭配以及空間里更多留白與山水掛畫軟裝及竹簾、中式屏風(fēng)等元素、讓環(huán)境更多自然元素 減輕心理上的壓迫感。
另外在整個(gè)空間營(yíng)造上：也要關(guān)注到空間里的“社交濃度”的調(diào)整,讓不同性格特征的消費(fèi)者在這個(gè)中式環(huán)境中都能找到自由與輕松的感覺,同時(shí)整個(gè)空間具備 咖啡休閑區(qū)域、會(huì)客區(qū)域?qū)傩缘目臻g形態(tài),又預(yù)留出樓梯空間打造中式審美空間,利用留白 框景 等設(shè)局,讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感,感覺這里適合發(fā)個(gè)“精裝朋友圈”。
2：增加社交氛圍“空間加法”
若想營(yíng)造社交氛圍,空間里還要通過背景音樂控制、燈光與視覺控制、空氣與氣味管理等諸多緩解,讓整個(gè)商業(yè)空間更具有生活情趣,愿意讓人駐足,愿意放空。 本質(zhì)理念在于無形中營(yíng)造場(chǎng)域氛圍。
3：創(chuàng)造連接自然的生活方式
? 這里更多指的是根據(jù)商業(yè)空間附近的自然元素進(jìn)行因地制宜的設(shè)計(jì)與放大,我們說零糖社交其實(shí)歸根結(jié)底在于 從精神層面講：建立一種基于自我實(shí)現(xiàn)和自我表達(dá)的社交關(guān)系,更加渴望空間安全感與自由感。延伸到商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)層面,這種外化表現(xiàn)在于：既渴望社交空間、又要自由感與私密性,我們可以從空間布局里理解,重慶的荒野茶攤的運(yùn)營(yíng)邏輯,在南山山坡做茶攤、一個(gè)可以遠(yuǎn)眺重慶江與橋梁與落日的景觀,在落日時(shí) 茶攤與周邊環(huán)境和諧共生,都是一種微妙的平衡與對(duì)話。
在此類基礎(chǔ)設(shè)施為橋梁,我們可以連接多樣化的生活消費(fèi)場(chǎng)景,營(yíng)造出自由感的社交氛圍。
這類商業(yè)空間可大可小,在局部角落加以巧思設(shè)計(jì),同樣能傳遞出社交友好的理念,即便是城市一角的小型商業(yè)店鋪,深夜食堂、街角咖啡屋等,也能憑借獨(dú)特魅力圈粉,這也是我們非野設(shè)計(jì)事務(wù)所 傾向營(yíng)造的溫馨而富有情調(diào)的商業(yè)空間。
總之吶,消費(fèi)者渴求無壓力的社交背景下的 商業(yè)空間,我們可以講活動(dòng)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為日常生活的一部分,適當(dāng)卸下精致高雅的包袱,讓商業(yè)空間延展出更多的形態(tài)或者更多因地制宜的特色。
那么回歸到話題本身,我們作為創(chuàng)業(yè)人也有社會(huì)責(zé)任,為消費(fèi)者營(yíng)造不被過度打擾或侵犯的社交環(huán)境,從消費(fèi)者深層認(rèn)知中 提供安全感、舒適感；設(shè)計(jì)師們也要不刻意追求標(biāo)新立異,以消費(fèi)者心里變化為基礎(chǔ),延展商業(yè)空間的場(chǎng)景更多表達(dá)形式,從而推動(dòng)商業(yè)空間不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)化。
好啦,這里是非野君,希望我今天的分享 能在你的商業(yè)空間營(yíng)造中有一定的幫助,也歡迎大家評(píng)論區(qū)交流,共同進(jìn)步。
我們明天又見。
