4月19號微信宣布因蘋果出臺的相關(guān)政策關(guān)閉公眾號ios版的贊賞功能。意味著ios版公眾號將無法通過贊賞功能獲取收益。

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是什么政策導(dǎo)致微信關(guān)閉公眾號ios版的贊賞功能？

早在2016年6月13日，蘋果更新的3.1.1條款就嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

在蘋果內(nèi)產(chǎn)生的交易蘋果是要收分成，比例為30%，俗稱蘋果稅。如果使用非IAP機制進行購買則會繞過蘋果的分成，這一點蘋果當(dāng)然是不會允許的。當(dāng)然對于某些情況蘋果也會“網(wǎng)開一面”，涉及實體或其他線下服務(wù)的產(chǎn)品的交易可以不支付蘋果稅，比如訂機票、酒店、電子商務(wù)等。所以諸如淘寶、去哪、攜程都可以在自己的APP內(nèi)完成支付交易。顯然，微信的贊賞在蘋果看來并不屬于這一范疇。

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其實在當(dāng)天宣布關(guān)閉公眾號ios版的贊賞功能的時候，微信還做過嘗試用二維碼轉(zhuǎn)賬替代贊賞功能，然而在第二天早上起來的時候微信二次吃癟，連二維碼轉(zhuǎn)賬也不再支持。消息出來后最難受的便是公眾號的自媒體們，還有微信表情的藝術(shù)家們，他們的贊賞自然也是被禁的。微信也是蠻難受的，在國內(nèi)影響力數(shù)一數(shù)二的APP，在應(yīng)用上開個贊賞的功能也不被允許。同時這件事情也對其他的應(yīng)用例如今日頭條等自媒體平臺產(chǎn)生一定的影響，當(dāng)他們想要開通知識付費的時候就要想想是否也會踩到蘋果的這個坑了。

畢竟這整個ios生態(tài)圈都是蘋果公司造的，規(guī)則也只能按照人家的來。難道微信就沒有辦法繞過贊賞這一道坎了嗎？

現(xiàn)在市面上的做法有好幾種，有的是預(yù)充值，比如有的直播平臺的打賞就是如此。預(yù)充值就是讓用戶去支付這30%的蘋果稅，比如說充值了100但最后賬面上顯示的是70，打賞給主播的那是已經(jīng)交過蘋果稅的了，所以打賞多少主播就會收到多少。

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有一種是企業(yè)和蘋果自己算分成，這種可能常見于游戲APP中，簡單說來就是企業(yè)的APP通過ios平臺賺到的錢需要分30%給蘋果。還有一種是設(shè)置虛擬貨幣，常見于閱讀APP中，通過各種渠道購買APP內(nèi)設(shè)置的虛擬貨幣，購買渠道可以是安卓應(yīng)用內(nèi)購買、ios應(yīng)用內(nèi)購買、web購買等，使用的時候直接消耗虛擬貨幣。

但不管微信采取何種方式，微信支付都是一種尷尬的存在。意味著所有的贊賞支付都必須是走蘋果渠道，微信支付被攔在了自己家門口。

另外還有一個讓人困惑的地方就是政策出臺將近1年，為何這個時候才關(guān)閉了微信贊賞功能？讓人值得深思......