近日，金華市商務(wù)局正式公布全市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景（以下簡稱“三新”）試點首批入庫項目名單，磐安縣山不語大健康文旅融合項目成功入選，也是磐安縣唯一入選項目。

消費“三新”試點是培育服務(wù)消費新增長點的國家級優(yōu)質(zhì)載體與平臺。2025年9月以來，商務(wù)部、財政部啟動開展消費“三新”試點建設(shè)，重點圍繞“健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系、創(chuàng)新多元化服務(wù)消費場景、優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名”三大方向，突出創(chuàng)新導(dǎo)向，引導(dǎo)社會資本聚焦新增長點，打造服務(wù)消費新場景，增強發(fā)展新動能。

金華市成功入選全國首批“三新”試點城市，亦是浙江省重點試點地市之一，重點培育消費帶動效應(yīng)好、示范引領(lǐng)作用強、創(chuàng)新特色鮮明的優(yōu)質(zhì)項目，推動消費“三新”試點工作落地增效。

山不語大健康文旅融合項目概況

山不語大健康文旅融合項目坐落于國家級生態(tài)示范區(qū)、“浙江之心”金華市磐安縣玉山鎮(zhèn)，毗鄰全國重點文物保護單位——玉山古茶場，依托磐安得天獨厚的生態(tài)康養(yǎng)稟賦，深度挖掘當?shù)厍曛嗅t(yī)藥文化、茶文化、儒學(xué)文化等人文底蘊，緊扣磐安縣“全域旅游”“全域康養(yǎng)”核心發(fā)展戰(zhàn)略，融合自然、科技、人文多維度優(yōu)質(zhì)資源，聚焦沉浸式康養(yǎng)旅居消費新場景，以“自然療愈×科學(xué)管理”為核心理念，面向高端客群提供科學(xué)化、系統(tǒng)化的健康管理服務(wù)，打造集頂奢旅居、國際會務(wù)、深度療愈、文化沉浸于一體的大健康文旅生活范本，為全球菁英打造一處可隱居、可療愈、可啟思、可鏈接的世外之境，助力人們在快節(jié)奏生活中找回并維持身心充盈的健康平衡狀態(tài)。

該項目由玉岑山居坡地村鎮(zhèn)項目升級轉(zhuǎn)型而來，是浙江省擴大有效投資重大項目、磐安縣招商引資標桿項目及鄉(xiāng)村振興共富示范項目。項目總占地約7160畝，規(guī)劃總投資約75億元，目前已完成投資21億元，建成約10萬平方米基礎(chǔ)配套設(shè)施，擁有頂級康養(yǎng)療愈基地——山不語·生命全息能量場，五星級標準別墅度假勝地——山不語·圖卷九號度假村，高端山居別墅樣板山不語·玉岑山居，具備扎實的運營基礎(chǔ)。

三大功能板塊創(chuàng)新多元場景提升服務(wù)消費能級

以入選消費“三新”試點為契機，疊加政策賦能，山不語大健康文旅融合項目將重點改造升級9500平方米存量空間，全面提升康養(yǎng)服務(wù)與文旅消費能級，突出打造三大核心功能板塊：

? ? ?機體平衡深度康養(yǎng)中心： 依托磐安超高負氧離子生態(tài)優(yōu)勢，與多家高校及科研機構(gòu)達成深度合作，搭建專業(yè)化、標準化的“機體平衡”深度康養(yǎng)體系。內(nèi)設(shè)生命全息能量場，集成全球領(lǐng)先的多維度健康檢測設(shè)備，構(gòu)建非侵入式全面篩查系統(tǒng)；設(shè)置古法養(yǎng)生調(diào)理專區(qū)，開展特色宮廷正骨、臟腑推拿、艾灸熏蒸等精準調(diào)理服務(wù)；建設(shè)情志與睡眠療愈空間，打造沉浸式數(shù)字空間、音波共振冥想室及靜眠套房。同時，面向全國開展區(qū)域化市場布局，吸引更多高端客群走入浙中大美山水，享受精準化、個性化、專業(yè)化非藥物康養(yǎng)療愈服務(wù)；

山麓洞穴溫泉SPA中心：充分發(fā)揮利用磐安“中國藥材之鄉(xiāng)”的道地中草藥資源，將本地中醫(yī)藥康養(yǎng)文化與溫泉水療業(yè)態(tài)深度融合。依托3000米地下深層礦泉，以獨特山麓洞穴為空間基底，創(chuàng)新開發(fā)兼具養(yǎng)生功效與沉浸式體驗的特色溫泉水療、藥浴業(yè)態(tài)。同時引入高端美妝業(yè)態(tài)，構(gòu)建“康養(yǎng)+美護”一體化的高端消費場景；

多元文旅商業(yè)中心（商業(yè)街）：以大健康理念為核心，深度植入宋韻文化核心IP，持續(xù)拓展創(chuàng)意國潮、新中式美學(xué)等時尚文化要素，改造升級傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)業(yè)態(tài)，豐富客群健康消費體驗和身心靈綜合所得。重點布局藥膳輕食、新中式養(yǎng)生茶飲、宋韻文化體驗、國潮文創(chuàng)、健康文旅新零售等新型消費場景，打造“頂級IP+藥膳餐飲+山居影院+文博空間+短劇取景+時尚購物”于一體的大健康綜合商業(yè)文旅休閑消費街區(qū)。讓消費者在感受宋韻雅致的同時，獲得沉浸式健康消費體驗，兼顧文化滋養(yǎng)與深層次精神提升。

合規(guī)推進科學(xué)統(tǒng)籌提振消費動能

在金華市、磐安縣兩級商務(wù)、財政部門指導(dǎo)下，山不語大健康文旅融合項目已圓滿完成項目備案、整體方案設(shè)計、核心功能區(qū)規(guī)劃深化及部分關(guān)鍵材料與康養(yǎng)設(shè)備采購備貨等前期工作，并與多家高校、科研院所、大健康優(yōu)質(zhì)從業(yè)機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，順利實現(xiàn)“三新”試點入庫工作，為后續(xù)建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。

下一步，山不語大健康文旅融合項目將嚴格遵循“三新”試點政策要求，規(guī)范財政資金使用管理，聚焦商旅文體健多元消費場景融合發(fā)展，緊盯場地改造、康養(yǎng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化IP聯(lián)合打造等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高標準高效率推進項目合規(guī)開展。

同時，項目將聯(lián)動玉山古茶場、烏石村等周邊優(yōu)質(zhì)文旅IP，構(gòu)建特色康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)矩陣，充分發(fā)揮試點引領(lǐng)示范作用，打造集康養(yǎng)服務(wù)、文化體驗、生態(tài)旅游于一體的高品質(zhì)消費新場景，為磐安縣域以及金華地區(qū)提振服務(wù)消費注入新動能。