???探尋真相的黃豆渣：?
“時(shí)過境遷，電視和雜志上生硬的廣告已經(jīng)令我們厭煩，消費(fèi)者喜歡更加真實(shí)的分享式消費(fèi)。
?“就好像，“我閨蜜最近用了一款氣墊bb非常好用”，“聽說xxx也買了”，這種口耳相傳的推廣方式然后我們覺得更可信。
?“于是我們用起了小紅書這個(gè)因?yàn)楦咪N售轉(zhuǎn)化率而聞名的“種草平臺”。
“我們搜索和發(fā)現(xiàn)感興趣的產(chǎn)品，并最終轉(zhuǎn)化為購買力。種草文越多，購物欲的激發(fā)就越加強(qiáng)烈。
“我們以為這種通過探求產(chǎn)品口評的方式是理性消費(fèi)的思考方式，其實(shí)我們只是陷入了商家更細(xì)心搭建的另一個(gè)消費(fèi)陷阱而已。
我有個(gè)閨蜜是小紅書上一個(gè)坐擁百萬粉絲的博主，前陣子我找她想讓她幫我宣傳一下，她淡定的告訴我“不行的啊，小紅書可以發(fā)不像廣告的廣告，但不能明目張膽發(fā)二維碼什么的，不然就要?jiǎng)h帖甚至封號。你要是賣某一款產(chǎn)品我就能幫你推，你這種引流性質(zhì)我沒法搞啊”
她告訴我：“雖然小紅書沒有開放代購區(qū)或者二手區(qū)來避免淪為自賣自夸的廣告池，但是在巨大流量的誘惑下，在眾多推手的操作下，爆款背后早就形成了成熟的廣告生態(tài)，當(dāng)你看到小紅書上的博主同時(shí)推薦同一款小眾品牌或二三線品牌的時(shí)候，這基本上就是廣告了?！?/b>
而且她告訴我她認(rèn)識的很多博主都是從傳統(tǒng)時(shí)尚雜志出走的美妝編輯，自立門戶靠小紅書廣告活的風(fēng)生水起。
以已經(jīng)大火的VC水為例，在小紅書上5.5萬篇相關(guān)推文，幾乎穩(wěn)坐平價(jià)化妝水的頭把交椅。所以我們被這些數(shù)據(jù)激發(fā)了購物欲，成了小紅書用戶必?cái)〉漠a(chǎn)品。
然而這些數(shù)據(jù)很大程度是做出來的。有的人不信，認(rèn)為也許幾十萬粉絲的小紅書達(dá)人才會(huì)接廣告，那些幾百粉絲的素人肯定是真實(shí)分享。
然而商家早就知曉了消費(fèi)者的這種心理，多管齊下，無論是大V還是吃瓜群眾，都可以參與到產(chǎn)品廣告中來。網(wǎng)紅動(dòng)輒幾千上萬的廣告費(fèi)，素人幾十廣告費(fèi)。你沒看錯(cuò)，幾十塊也有人愿意賺。
我假裝報(bào)名VC推廣，潛入該群。VC的初期推廣早就過去了，這個(gè)截圖是前天的，我們可以看到此次推廣有上百個(gè)素人參與。以此看來，前期推廣幾千幾萬個(gè)素人當(dāng)托兒是肯定的了。
(群里有一份名單是這次推廣的所有人的id和粉絲數(shù)，涉嫌隱私不方便公布，但是可以看到，大部分都是粉絲1k以內(nèi)的素人，甚至還有只有幾十粉絲的）
接了廣告就必須要寫出神乎其神的種草文，實(shí)際產(chǎn)品功效？錢都收了還能怎么樣呢。
在品牌推廣的大面積撒網(wǎng)軟文時(shí)，就會(huì)形成話題性，買的人多起來并且二次傳播。于是我們便看到了這5.5萬篇的種草文，從而形成了爆款產(chǎn)品。
那么這瓶VC水真的有種草文寫的那么神奇嗎？
不僅能提亮美白祛痘印，還抗氧化收縮毛孔，敷完半瓶絕對吹彈可破，而且巨大一瓶不到40塊還包郵，光是這個(gè)價(jià)格，不管有沒有用都能買來試試，萬一真的很神奇呢，商家就是抓住了我們這個(gè)心態(tài)。
首先說包裝，透明大瓶真的不是在逗我玩么？有點(diǎn)護(hù)膚常識的都知道，溶于水的vc極易氧化，所以包裝要盡量避光，減緩氧化時(shí)間。
這也是為什么很多美白產(chǎn)品雖然包裝已經(jīng)密封但還是有嚴(yán)格的說明“避光儲存，開瓶多少天內(nèi)必須用完”。美白產(chǎn)品盡量晚上用，白天要盡量避免太陽直曬也是這個(gè)原因。
再來看看成分，成分表的最后一位終于找到相關(guān)的ascorbyl glucoside（抗壞血酸葡糖苷），而且還不是純VC，是個(gè)VC衍生物，怪不得用這種瓶子。
vc衍生物確實(shí)比純vc穩(wěn)定很多，但是抗氧化能力也弱很多啊，而且含量還排在最后一位，呵~比防腐劑的含量還少??！
仔細(xì)看看全成分，添加量排在防腐劑前一位的甜菜根提取物，可能會(huì)有點(diǎn)美白抗氧化效果；以及防腐劑后面的一點(diǎn)點(diǎn)鎮(zhèn)靜抗炎作用的尿囊素，可能也會(huì)有點(diǎn)抗炎效果。
但是綜合成分表排名和40塊的價(jià)格，實(shí)際效果四舍五入基本沒有的啊，靠這個(gè)想變白，根本不存在的事。
還有更不靠譜的搖晃大法，搖出泡沫的就是瓶好水？出來的泡泡全是vc？這么扯皮良心真的不會(huì)痛嘛？
一個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生氣泡原因有很多，但可以確定的是，和有沒有vc沒啥關(guān)系。順便科普一下，泡沫多一般是表活成分多，表活成分是很便宜很基礎(chǔ)的東西，正常都是用在洗面奶里面啊。
最后總結(jié)一下：沒買的就建議別買了，買了的也別驚慌，就是瓶普通的水，成分?jǐn)[在那，正常情況也不會(huì)損害皮膚，只不過沒啥效果而已。
那么種草文容易涉嫌虛假廣告，產(chǎn)品測評就不會(huì)了吧，畢竟多家產(chǎn)品需要放在一起。答案是令人失望的，一樣可以做托兒。
對比測評筆記要偽裝得相對真實(shí)，專業(yè)性和深度都不錯(cuò)。通過使用不同品牌的同款產(chǎn)品，對其進(jìn)行多方面的專業(yè)測試，包括我們最想知道的是否添加有害成分等。最后會(huì)得出一個(gè)看起來公平的結(jié)果。我們便會(huì)把它當(dāng)成權(quán)威科學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，完全相信。這種對比式測評筆記的代寫價(jià)格相對較高，因?yàn)樵黾恿顺杀九c難度，畢竟托兒也是分等級的。
對待小紅書上的分享，我有以下幾個(gè)建議：
1.沒有聽過的牌子，建議去百度查一下背景，正規(guī)牌子一定會(huì)在百度有詞條，如果搜到了，發(fā)現(xiàn)成立時(shí)間是近5年，且國貨背景，建議直接拔草。
（這里不是看不起國貨，還是有很多好國貨，但是近期出現(xiàn)的雜七雜八國貨太多，護(hù)膚品這個(gè)東西，原料成本低，研發(fā)成本高，國內(nèi)小品牌是不會(huì)花大價(jià)錢在研發(fā)上，他們沒有那個(gè)資金實(shí)力，所以只能重金砸廣告，給愛跟風(fēng)的國人反復(fù)洗腦直至根深蒂固）
2.看到特別夸張字眼的，比如用完毛孔就隱形、一周白幾個(gè)度、黑頭全部清光光，這種不符合人體規(guī)律的東西，一律是假的或者是廣告夸大詞，直接關(guān)掉。
3.明星推薦的單品，幾十塊一兩百的東西直接拔草，明星接這個(gè)廣告費(fèi)可能就有幾百萬，你會(huì)相信她用幾十塊的東西？
4.不要相信對比圖。p圖技術(shù)是亞洲四大邪術(shù)之首。
5.多看評論，少看推文。雖然評論也可以買水軍，但是難度較大，畢竟評論數(shù)量巨大，差評也是刪不完的。
6.多看拔草文，并且去淘寶上找到該產(chǎn)品的差評。負(fù)面的東西總是能帶給我們理性的判斷。
? ?往期實(shí)用內(nèi)容??
