1. Before Gutenberg V.S. After Gutenberg

?在設(shè)計(jì)史課開始的時(shí)候，我的教授花了整整一節(jié)課來解釋為什么要單獨(dú)開一門課叫Graphic Design History（平面設(shè)計(jì)史），而不把這塊內(nèi)容直接并到Art History（藝術(shù)史）當(dāng)中以及為什么要重點(diǎn)從古騰堡（Gutenberg）開始。

與藝術(shù)創(chuàng)作不同，設(shè)計(jì)是有著明確功能的創(chuàng)作行為。其中三個(gè)基本功能是：

1.Identify– to?say what something is （鑒別是什么）

2.Inform and instruct– indicate relationship of one thing toanother （告知內(nèi)容結(jié)構(gòu)和之間的關(guān)系）

3.Present and promote– make the message memorable （展示和使所傳達(dá)的信息能被記?。?/p>

而在人類世界中，能清晰做到這一點(diǎn)的，視覺上，就是圖片（image）和文字（text）了。圖片自始至終都是非常重要的視覺傳達(dá)工具，但是它有個(gè)問題就是每個(gè)人的解讀會不一樣，容易造成誤讀（misunderstanding）與模糊（ambiguous）。而文字在視覺上則可以傳達(dá)明確的語義也可以進(jìn)行對抽象概念的具象解釋，補(bǔ)足了這個(gè)缺點(diǎn)。

在西方歷史中，大約1454年古騰堡整合發(fā)明了新的活字印刷術(shù)之前，歐洲人都是通過手寫（writing，對應(yīng)的技藝是書法calligraphy）作書的途徑來傳遞知識。教堂的抄寫員（scribes）都是在一個(gè)叫在Scriptoriums（Workshop within a monastery where books were produced）的地方專門謄寫書卷。

img5: Hildegard von Bingen, Liber Scivias: HIldegrad Recording her visions with Volmar, c.1150-1175古登堡之前的書都是寫出來的，長成這個(gè)樣子，雖然看起來像是印刷的，但確實(shí)是辛辛苦苦手寫出來的。

在Johannes Gutenberg整合創(chuàng)造出活字（moveable type）之前，書籍的制作都是由教堂中的專門人士來謄寫制作的，也只有教堂的財(cái)力人人力得以為之。以The Book of Kells為例，為了制作這本書，一共死了4個(gè)scribes，3個(gè)畫師，殺了185頭小牛。真·耗時(shí)·耗力·耗材的項(xiàng)目。普通人根本負(fù)擔(dān)不起。所以古騰堡的活字印刷使得書籍制造成本大大降低，對普通人而言書籍將變得更加容易獲得，但是對于設(shè)計(jì)師而言，最重要的不是書籍的制作成本降低，而是制作方式導(dǎo)致的書籍的視覺呈現(xiàn)方式出現(xiàn)了革命性的變革。這個(gè)變革就是活字的出現(xiàn)使視覺傳達(dá)的文字部分制作方式從書寫（writing，對應(yīng)的設(shè)計(jì)技藝是書法calligraphy）轉(zhuǎn)向了印刷（printing，對應(yīng)的設(shè)計(jì)技藝是字體設(shè)計(jì)typography），導(dǎo)致了typography這個(gè)分支的誕生。?【按說中國比歐洲早了幾個(gè)世紀(jì)就點(diǎn)了活字印刷術(shù)的科技樹，怎么對中國的字體設(shè)計(jì)好像沒啥作用？這個(gè)問題以后研究中文字體設(shè)計(jì)發(fā)展史的時(shí)候關(guān)注下?！?/p>

Typography，這個(gè)英文單詞，直譯正是活版印刷，但是在現(xiàn)代實(shí)際語言應(yīng)用中，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師說typography的時(shí)候，其指代的內(nèi)容卻早已不單指活版印刷，而是發(fā)展成了“文字視覺呈現(xiàn)”這種有豐富內(nèi)涵的詞語。所謂的視覺呈現(xiàn)，具體來說就是你如何安排設(shè)計(jì)一段文字，用什么字體，行距，字距，大小，顏色，和圖的關(guān)系，等等等等。而我今天寫的這個(gè)系列文章就是針對typography的。在typography

img6: 古騰堡活字印刷機(jī)復(fù)刻版

古登堡當(dāng)時(shí)所使用的確切活字制作手段無人知曉，不過通常認(rèn)為至少與二十年后第一次見諸記載（并且沿用到一九○○年）的方法相似。整個(gè)過程始于雕刻陽模（punchcutting）——將字母的鏡像切刻在幾寸長的金屬棍頂端。接下來用這根陽模在黃銅之類的軟金屬上面逐一敲出凹陷的字母陰模，再利用彈簧將陰模固定到手持的木制框架上面。由鉛、錫、銻混合而成的熱金屬溶液繼而從坩堝里注入框架之中，在陰模的凹槽里迅速冷卻硬化，一枚底端帶有字母的鉛活字就這樣成型了，可以用來排出單詞。當(dāng)整個(gè)字母表都澆鑄出來的時(shí)候，一套字體就此誕生，盡管整個(gè)塑形、調(diào)距、拋光的過程尚需要許多熟練技藝。每個(gè)字母都要制作多份，此外還會有標(biāo)點(diǎn)符號和空格作為補(bǔ)充。據(jù)信古登堡為他一四五四年至一四五五年間的一千二百八十二頁雙卷本圣經(jīng)鑄造出將近三百種不同形狀的活字。

西蒙·加菲爾德. 字體故事 (Kindle Locations 381-388).

movable type printing的流程其實(shí)現(xiàn)代還是可以看到的，不過操作的機(jī)器已經(jīng)是完全現(xiàn)代化的機(jī)器。具體可以看紀(jì)錄片傳奇字體Helvetica 的開始部分，或者這個(gè)視頻：Letterpress | Naomie Ross?（墻外）。

古騰堡當(dāng)時(shí)印制的書被后世稱為Gutenberg Bible或者42-line Bible, the Mazarin Bible or theB42。目前世上僅存48份，單頁售價(jià)$25000.

img7: 古騰堡圣經(jīng)內(nèi)頁，點(diǎn)擊可看大圖

撇開古騰堡帶來的印刷技術(shù)革命不談，我們來看看古騰堡做的這一套字體。我們放大一點(diǎn)：

img8: 古騰堡圣經(jīng)內(nèi)頁放大

古騰堡所用的字體被歸類為blackletter.這個(gè)單詞并沒有公認(rèn)統(tǒng)一正式的翻譯名。關(guān)于blackletter這一字體類型的產(chǎn)生到歷史演變以及背后的影響因素，Type is beautiful 這個(gè)網(wǎng)站有過撰文論述：Black Letter 的故事可做擴(kuò)展閱讀。

簡要來說，查理大帝完成統(tǒng)一后，開始致力于文化建設(shè)。當(dāng)時(shí)歐洲大部分人都是文盲，所以為了改善這種狀況，傳播他摯愛的基督教，就統(tǒng)一了抄寫的書法字體為卡洛林小草書體（Carolingian miniscule）img9。

img9：Carolingian minuscule: script from the Maurdramnus Bible

卡洛林小草書體是西文字體歷史上的一個(gè)里程碑，它明確區(qū)分了大寫字母和小寫字母，大大提高了閱讀和抄寫速度；區(qū)別出了字體的 x 高度和上伸部和下降部，奠定了今日字體設(shè)計(jì)的基本方法?？辶郑–arolin）一詞，來自拉丁文 Carolus，即查理（Charles）。此后直到14世紀(jì)在意大利再次興起的文藝復(fù)興，手抄文書的傳統(tǒng)在歐洲延續(xù)了500年之久。

ByColourphilosophy|January 4, 2010 @typeisbeautiful.com

之后，這種卡洛琳小草書體，在手抄領(lǐng)域逐漸發(fā)展出出現(xiàn)blackletter特征的書法體。在查理大帝的帝國崩潰后，手抄書寫體逐漸形成了兩種主要的變體：