一直找不到好的定位，不知道要寫什么內(nèi)容。今天突發(fā)一件娛樂八卦，寫些看法；明天新出來一個產(chǎn)品，談?wù)動脩趔w驗和使用感受；思前想后好像都沒有怎么堅持下去。

2017年，希望自己能記錄學(xué)習(xí)，記錄成長，記錄工作點滴。成長從開始讀書開始。閱歷從走出去開始。希望這一次能一直堅持下去。

想必大多數(shù)人都和小編有一樣的感受：我看了那么多的廣告營銷案例，也看了不少關(guān)于這方面文章的分析，怎么自己就是做不出來呢？小編也在想這個問題。我總結(jié)了幾點：

第一：看到的只是表層

第二：缺乏對深層次知識的挖掘和分析

第三：你到底是看熱鬧呢還是看內(nèi)在突發(fā)點

所以我覺得做好一件事情，還是需要從源頭出發(fā)，這樣你再看待一個問題或一個事件的時候，不至于太迷茫。

2017年讀的第一本書《營銷管理》。我想用圖片的形式記錄我所看的內(nèi)容，以及我在書中看到的亮點。持續(xù)更新，直到看完這本書為止。如果可以的話，也許會有一篇像樣的讀書筆記出來。希望自己能夠做到喲。

在這之前先簡單的介紹一下這本書以及本書的作者。

《營銷管理》第13版是2009年由格致出版社出版的圖書，作者是(美)科特勒，(美)凱勒。

全面的內(nèi)容和素材，既適合作為營銷入門者的指導(dǎo)用書，也可以作為營銷專家和管理人士的手頭資料，既是一本深入淺出的教科書，也是一本營銷者必備的工具書。

本書分為20章，分別從理解營銷管理、洞察市場、客戶關(guān)系管理，市場營銷策劃，全球市場戰(zhàn)略等來闡述的。為此我特意做了一張圖來展示整本書的一個結(jié)構(gòu)。

作者簡介菲利普·科特勒是世界上市場營銷學(xué)的權(quán)威之一。他是美國西北大學(xué)凱洛格管理研究生院國際營銷學(xué)教授和S.C.莊臣學(xué)者。

他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。

菲利普·科特勒

科特勒博士是《營銷學(xué)原理》和《營銷學(xué)導(dǎo)論》的主要作者。其《非營利機(jī)構(gòu)營銷學(xué)》，已出版第五版，是該領(lǐng)域的最暢銷書。

科特勒博士的其他著作有：《營銷模型》，《新競爭》，《營銷專業(yè)服務(wù)》，《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營銷》，《醫(yī)療保健營銷學(xué)》，《營銷集合》，《高視野》，《社會營銷學(xué)》，《營銷地點》，《國家營銷》，《賓館與旅游營銷》，《標(biāo)準(zhǔn)房：營銷業(yè)績的戰(zhàn)略藝術(shù)》，《博物館戰(zhàn)略與營銷》，《營銷活動》和《科特勒論營銷》。 除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理雜志》、《商業(yè)水平》、《加州管理雜志》、《營銷學(xué)雜志》、《營銷調(diào)研雜志》、《管理科學(xué)》、《企業(yè)戰(zhàn)略雜志》和《未來學(xué)者》等，撰寫了100多篇論文。

如果你們有時間的話，可以把這些書都看一下喲。

我會在下一篇文章開始進(jìn)行更新我的學(xué)習(xí)體會，主要形式：思維導(dǎo)圖

2017年1月16日更新：

最近一直忙于工作和考駕照，沒有時間繼續(xù)看書了。利用中午休息時間把已經(jīng)看完的部分通過圖片的形式展現(xiàn)給大家。

第二章：企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

只要你想看書，你總能抽出時間看上幾章的，哪怕是幾分鐘。

第三章【市場營銷環(huán)境】

2017年1月17日 總是有一股力量推動著我要去看書，要去做整理，盡量在放假之前，每天以一章的速度進(jìn)行更新。

第四章：營銷信息系統(tǒng)

人總是尊崇比自己高很多段位的人，期待能成為和你偶像一樣的人。在看這章的時候，我總有一個疑問：為什么他能寫出這樣的文字，為什么我沒有想到。但想想：學(xué)習(xí)的還是少。營銷并不是沒有任何依據(jù)的，是通過了各種科學(xué)的調(diào)研得出的這樣一個結(jié)論。

下一章是關(guān)于消費(fèi)者行為分析，對于消費(fèi)者你知道多少呢？既是消費(fèi)者又是服務(wù)者，你真的了解你的用戶需求，了解他們在購買您的商品時的動機(jī)嗎？

更新時間：2017年11月23日

好長時間沒讀書了，好這本書本來是幾個月前就應(yīng)該讀完的，一直有各種各樣的事情存在，導(dǎo)致沒法繼續(xù)下去，當(dāng)然也是我懶惰的借口，只是希望今年能把這本書看完。今天在看第五章的時候，非常有感觸，每一個章節(jié)都可以拿出來好好研究，每一個章節(jié)都可以配一個案例，特別是小編的工作有點和銷售的工作掛鉤的時候，讀起來感同身受。讀完第五章，給我的一個感受：一個商品賣出去很難，可要是把市場、客戶、營銷、產(chǎn)品研究透徹，都不是什么難事。

第五章：消費(fèi)者購買行為分析

接下來是關(guān)于組織市場購買行為分析。什么是組織市場？組織市場購買行為的特征是什么？以及組織購買的決策方式和決策過程又有哪些好玩的點呢？當(dāng)然有一些客戶主要是政府類型的，那政府采購行為的主要特征又是什么？小編讀完之后，做出思維導(dǎo)出，繼續(xù)給你們分享哈。

第六章：組織市場購買行為分析

第六章第三節(jié)主要講的是政府市場與政府采購，和之前的市場購買行為分析差不多，但又有很大的差別，個人覺得挺沒有意思的，所以只是看看，不做詳細(xì)整理，如感興趣，可以自己查看原文。

第七章的章節(jié)是：市場細(xì)分與目標(biāo)市場。主要介紹目標(biāo)市場營銷的三個步驟、消費(fèi)者市場和組織市場細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)和有效細(xì)分條件、以及市場定位獲取競爭優(yōu)勢最大化的方法等等。一起來看看。