文/Nichole? 營(yíng)銷/公關(guān)

如果要提產(chǎn)品和營(yíng)銷的關(guān)系，就不得不提喬布斯。

地球上最偉大的產(chǎn)品經(jīng)理喬布斯，曾在斯坦福大學(xué)有個(gè)著名的演講：“提醒自己快死了，是我在判斷重大決定時(shí)最重要的工具。因?yàn)閹缀趺考?，所有外界期望、所有名譽(yù)、所有對(duì)困窘或失敗的恐懼，在面對(duì)死亡時(shí)，全都消失了，只有最重要的東西才會(huì)留下。”

他是商界“貝多芬”、硅谷的首席創(chuàng)新總監(jiān)、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》眼中偉大的皇帝拿破侖，一生光環(huán)無(wú)數(shù)，但我覺(jué)得最貼切的頭銜是產(chǎn)品經(jīng)理。如果給喬布斯選一句墓志銘，不是那句著名的“求知若饑，謙卑若愚”，不是“跟隨自己的內(nèi)心的勇氣”，也不是“人活著就是為了改變世界”，而是“產(chǎn)品人不能被營(yíng)銷人打敗”。

這句話是1997年喬布斯回歸蘋果時(shí)說(shuō)的一句話：當(dāng)產(chǎn)品人不再是推動(dòng)公司前進(jìn)的人，而是由營(yíng)銷人推動(dòng)公司前進(jìn)，這種情況是最危險(xiǎn)的。

喬布斯一生的信條就是聚焦產(chǎn)品，他稱之為蘋果的地心引力?！笆袌?chǎng)需要一種以產(chǎn)品為導(dǎo)向的文化，在技術(shù)公司也是如此。很多公司有非常杰出的工程師和聰明的員工；但是從根本上而言，這些公司需要將所有一切集合在一起的‘地心引力’。否則，你得到的可能就是飄浮在宇宙中的一個(gè)又一個(gè)了不起的技術(shù)片段。這些技術(shù)片段無(wú)法組合在一起產(chǎn)生偉大的作品。”

“產(chǎn)品挑選人”是硅谷的一個(gè)特色。根據(jù)慣例，新成立公司的第一個(gè)產(chǎn)品必須成功，或者說(shuō)，第一個(gè)產(chǎn)品必須是“殺手級(jí)”的。如果第一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有成功，那么這家公司必定失敗。

但是，很多新創(chuàng)公司只有一群擁有才華與想法的工程師，卻沒(méi)想好要開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品。這時(shí)候，就必須由一位“產(chǎn)品挑選人”來(lái)領(lǐng)導(dǎo)，從眾多想法中挑選出最關(guān)鍵的。

這是一個(gè)極其關(guān)鍵和重要的挑戰(zhàn)。