這是一本身為消費(fèi)者非看不可的書(shū)。
這是一本作為營(yíng)銷人必須了解的書(shū)。
這是一本作為傳媒人應(yīng)該借鑒的書(shū)。
你能想象一位全球營(yíng)銷大師，以消費(fèi)者的名義去戒掉“品牌”這件是嗎？
對(duì)他來(lái)說(shuō)這無(wú)異于“絕食”。
在英國(guó)，有一個(gè)叫Enough（夠了）的反消費(fèi)主義的運(yùn)動(dòng)，去解決過(guò)度消費(fèi)的文化在一定程度上導(dǎo)致很多困擾世界的社會(huì)問(wèn)題，比如貧困、環(huán)境破壞甚至社會(huì)梳理。而《品牌洗腦》的作者，來(lái)自美國(guó)的馬丁·林斯特龍，想要通過(guò)自己對(duì)品牌的“戒毒”，去感知品牌給人帶來(lái)欲罷不能的力量，去揭示當(dāng)今的品牌和營(yíng)銷者是如何控制消費(fèi)者的。
“戒毒”6個(gè)月，最終失敗，“復(fù)吸”。
曾經(jīng)站在品牌營(yíng)銷隊(duì)列中，把品牌看成一種身份象征、對(duì)世界表明一種態(tài)度的作者，在這本書(shū)里，通過(guò)向我們一一介紹“隱形說(shuō)客”是如何用品牌給我們洗腦這件事，向普通消費(fèi)者提供一種反擊能力。
營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍作為如今為所有消費(fèi)者甘做“臥底”，你還不趕緊看看那些世界著名品牌只做不說(shuō)的營(yíng)銷秘密！
竟然如此
馬丁邀請(qǐng)著名紀(jì)錄片《超碼的我》（Super Size Me ）和《POM汽水向您推薦：有史以來(lái)賣得最好的電影》（Pom Wonderful Presents:The Greatest Movie Ever Sold）的導(dǎo)演摩根·斯普爾洛克寫(xiě)了一篇幾乎是專業(yè)書(shū)評(píng)人水準(zhǔn)的前言。所以，想了解更多這本書(shū)的秘密之處，先看前言好了。而如果你想了解作者“戒毒”的過(guò)程和體驗(yàn)，以及到底是什么是引起他“復(fù)吸”的，那別忘了好好看看作者寫(xiě)的序言（品牌戒毒）
《品牌洗腦》的第一章（買吧買吧寶貝?。┙颐厣碳依迷袐D懷孕的一些生物學(xué)理論來(lái)吸引剛出生的嬰兒對(duì)某一商場(chǎng)的興趣。普通人怎么可能知道為什么一個(gè)剛剛出生的小孩只有到這家商場(chǎng)才會(huì)變得安靜乖巧。
第二章（兜售恐慌和偏執(zhí)）提出恐懼是一種違背常理但又有趣的粘合力，到底商家是如何使用恐懼這個(gè)心理因素提升自己的銷售量的呢。
......
包括之后的第三章到第八章向我們一點(diǎn)一點(diǎn)揭露出“智能手機(jī)產(chǎn)生的購(gòu)物狂”“性元素在廣告中如何應(yīng)用”“群體壓力如何讓企業(yè)獲利”“懷舊營(yíng)銷中的過(guò)去未來(lái)式”“名人效應(yīng)”“希望營(yíng)銷”到底是怎么利用消費(fèi)者心理去影響消費(fèi)者行為的。
最讓我們震驚甚至可能產(chǎn)生恐慌的是第九章（你的一舉一動(dòng)，他們都在看著），你們知道嗎？在當(dāng)今的營(yíng)銷手段之下，我們的隱私已經(jīng)終結(jié)了！反正我是不知道。許多公司未經(jīng)消費(fèi)者允許利用秘密手段收集我們的信息，而這些信息可能連我們的父母都并不知道——種族，性取向，家庭住址、購(gòu)物習(xí)慣、每個(gè)月精確的月收入......天啊嚕，知道這事以后我整個(gè)人都不好了。
書(shū)中提到的這些品牌洗腦“秘術(shù)”到底會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生多大的影響，馬丁在最后一章也就是第十章（我們想要摩根森太太擁有的一切）中像我們公布了一個(gè)革命性的游擊營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，也就是他自己推出的真人電視秀《The Morgensons》。在這一章里，你將看到一個(gè)用各種品牌全副武裝的“普通家庭”如何向他們的鄰居進(jìn)行軟性推銷的。
靈感來(lái)源
你想知道馬丁·林斯特龍是怎么想到要做那樣一檔真人秀和寫(xiě)這本《品牌洗腦》的嗎？
悄悄告訴你他的靈感來(lái)源。
2009年大衛(wèi)·杜楚尼（David Duchovny）和黛米·摩爾（Demi Moore）合演的電影《模范家庭》（The Joneses）。
1957年萬(wàn)斯·帕卡德（Vance Packard）的著作《隱形的說(shuō)客》（The Hidden Persudders）
看這本書(shū)之前，你也可以選擇把電影找出來(lái)熱熱身。然后，你將像我一樣，被這本書(shū)，迷住。
