前天聽了WE發(fā)聲“隆圖談情”的直播講座，是老廣告創(chuàng)意人邵隆圖主講的。他講了許多故事，我整理了一下，大約有10000+字。先發(fā)幾個(gè)我覺得有意思的，整理給大家。

故事1：將“一不小心”變成了意外設(shè)計(jì)

有一天我們在和一個(gè)客戶提案，他不小心把旁邊的KT板放在了燭臺上面，你們看過那本《看見·發(fā)現(xiàn)》的封面上，有一個(gè)黑的點(diǎn)。這其實(shí)就是那個(gè)KT板，一共有三塊，前面兩塊已經(jīng)燒掉了，第三塊一不小心就燒成了那個(gè)黑點(diǎn)的樣子。當(dāng)時(shí)那個(gè)客人相當(dāng)抱歉，但是我一看，覺得這簡直太難得了，如果讓我們設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，用電腦繪制，也不一定做得出。

你們看這個(gè)圖案像什么？有人覺得像雞蛋，有人覺得像眼睛。你們心里想的是什么，看到的就會是什么。所以當(dāng)時(shí)，我對客戶說，我正好在寫《看見·發(fā)現(xiàn)》這本書，封面還沒想好，正好可以讓設(shè)計(jì)師把這個(gè)圖案做在封面上?，F(xiàn)在你打開這本書的時(shí)候，就能看到一對炯炯有神的眼睛，非常有趣的畫面。我一直在說看見與發(fā)現(xiàn)，看見并不是發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槟阆肟匆?。每個(gè)人的眼睛看出去的都是不一樣的，因?yàn)槊總€(gè)人的經(jīng)歷不一樣，所以看出去的結(jié)果也不一樣。

2.你不是看不見，你只是缺少“發(fā)現(xiàn)"

有的人目大無光，有的人有眼無珠，只有當(dāng)你想發(fā)現(xiàn)，你才能看得到。我的生活中每天都有“發(fā)現(xiàn)”。

前幾天我在朋友圈發(fā)了一把傘，這把傘正好可以放在包里，分量也很輕，是我原來的傘1/3重，用料也不錯。它最大的特點(diǎn)是能夠自動撐開，自動收，非常小巧玲瓏。但是價(jià)格也不菲，358元。雖然我也有很多傘，但還是想要買別的，因?yàn)橛袆e于其他的傘。這條微信互動有100多條，有的人評論說，“這傘很早就有了?！?“這傘都是杭州出的?！钡菫槭裁粗挥羞@么少的人知道呢？因?yàn)榍烙袉栴}，沒做推廣。其實(shí)我相信是made in China，果然回家一看是design in Japan，made in China. 所以我們總是習(xí)慣代工，很難去做創(chuàng)出。

你再仔細(xì)看看里面的彈簧、聯(lián)結(jié)的小零件，這不是一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的出來的。我們很多人現(xiàn)在叫設(shè)計(jì)師，30年前都叫做美工，到現(xiàn)在還是以工人的心態(tài)在做設(shè)計(jì)。不是說工人不好，但你是真的不了解，只考慮產(chǎn)品的形，沒考慮它的結(jié)構(gòu)，材料，工藝，便易性，輕便性，攜帶性。其實(shí)這把傘好賣的原因并不是它的造型有多好看，或者它的花色，而是它的功能。我們常說，形隨功能，那才是好的設(shè)計(jì)。

我們大部分設(shè)計(jì)師都是美術(shù)院校出來的，他們不懂材料、工藝。當(dāng)然這不能完全怪罪于學(xué)校，但卻有很大的責(zé)任。上海現(xiàn)在有很多工業(yè)設(shè)計(jì)師，都是海外留學(xué)回來的，他們考慮的問題非常不一樣，涵蓋了多方面去設(shè)計(jì)。而且我們的設(shè)計(jì)師大部分都在自己的圈子里轉(zhuǎn)，也不去了解這個(gè)世界現(xiàn)在是怎樣的。從這把傘就可以看出用戶體驗(yàn)以及功能性對設(shè)計(jì)師來說有多重要，設(shè)計(jì)師應(yīng)該跳出自己的世界去觀察外面的世界。

3.只有喜歡，你才會熱愛這份工作

前兩天，我去定做了2套西裝，這套西裝其實(shí)很普通，但那天買下是因?yàn)槟俏恍〗愕姆?wù)非常好。我問她，你培訓(xùn)過嗎？她說，培訓(xùn)過。我問，多長時(shí)間？她說，半年。我說，上崗前要半年？她說，對啊。

我覺得現(xiàn)在企業(yè)的員工很可憐，一上崗就要干活，每個(gè)企業(yè)都有不一樣的文化和工作方式，但是沒有整合起來。很多上了崗，結(jié)果說這個(gè)人不行，也有說這個(gè)人很棒。但也許是你碰巧做的很棒；做的不好，也有可能是你的特長還沒被人發(fā)現(xiàn)。

到我們公司的員工，都要經(jīng)過半年以上的考核，在這當(dāng)中，我們會去發(fā)現(xiàn)他的特長，是不是我們公司所需要的，然后看他自己是不是喜歡這家公司。我想我們每個(gè)人就業(yè)都有4個(gè)條件要求：1.好的收入 2.好的合作伙伴 3.好的工作環(huán)境 4.好的晉升機(jī)會。這些是我們每個(gè)員工上班都想要的。但是你的特長是不是正好適合這個(gè)崗位呢？所以我一直講，合適才是最好的。這半年的時(shí)間就需要去磨合，去了解。

其實(shí)在我們公司，很多工作半年后的員工都能發(fā)現(xiàn)他的許多特長，我們盡量去發(fā)揮他的特長。我覺得只要你喜歡了，你就會愛這份工作。愛上這份工作，你的技能才能得到最大的發(fā)揮。我們一天到晚在講HR的問題，其實(shí)這就是最根本的問題。你是不是喜歡這份工作。我現(xiàn)在的工作，真的再沒有比它更快活的事了，因?yàn)樗鼤粩喔淖兡阕约旱牧?，不斷地去學(xué)到新的東西，做不完的事情。我自己也是這么長大的。

在我30歲的時(shí)候，有一個(gè)好的機(jī)會。1973年，我有機(jī)會提升到輕工局干部，到機(jī)關(guān)里工作，讓我管的是創(chuàng)新的行業(yè)。當(dāng)時(shí)我們輕工局有多少企業(yè)呢？660家工廠，26萬職工，我主要管美工設(shè)計(jì)這一塊。猜我們的設(shè)計(jì)師有多少？當(dāng)初我們的設(shè)計(jì)師就有600多個(gè)，分散在600多個(gè)行業(yè)里面，大部分在包裝印刷的印刷廠里，那些企業(yè)里有很多美工，負(fù)責(zé)紙盒子的包裝為主。其實(shí)我們還有很多設(shè)計(jì)師，比如分在木材公司的。木材公司有什么東西好畫呢？現(xiàn)在的裝飾板已經(jīng)不稀奇了。當(dāng)時(shí)那個(gè)裝飾板上的花樣，木紋全都要一筆筆畫出來的，所以這個(gè)美工一輩子就是畫幾個(gè)木紋。

有多少設(shè)計(jì)師就這樣度過了自己的一生。他們默默無聞，社會也沒這個(gè)需求。設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)非常有創(chuàng)造性的行業(yè)，我記得當(dāng)時(shí)因?yàn)橛袡C(jī)會接觸很多設(shè)計(jì)師，所以我覺得設(shè)計(jì)最重要的還是態(tài)度，對工作執(zhí)著的追求和喜歡，喜歡是一種偏愛，就不會去講道理。

4.設(shè)計(jì)，其實(shí)一點(diǎn)也不難

我記得有一年上海要舉辦一場上海商標(biāo)百花獎，這個(gè)百花獎有六十多個(gè)LOGO，都是大咖設(shè)計(jì)的，而且當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，還要多出十幾個(gè)LOGO。我們設(shè)計(jì)師都是眼高手低，評論別人的設(shè)計(jì)很容易，自己動動手并不容易。尤其這個(gè)標(biāo)志，要在方寸之間承載那么多的內(nèi)容和需求。所以那天我們請了上海最有名的10個(gè)設(shè)計(jì)師，橫跨5個(gè)局，美術(shù)設(shè)計(jì)公司、文化局、輕工局、手工藝局、外貿(mào)局。那些設(shè)計(jì)師都一起創(chuàng)出，搞了一個(gè)月為了征集一個(gè)標(biāo)識，最后我們看下來還是沒有合適的。因?yàn)檠酃夂茈y統(tǒng)一。于是當(dāng)時(shí)在會上我提出了一個(gè)很好的想法，現(xiàn)在看也是非常難，也很解決問題的。當(dāng)時(shí)別人還不知道我會設(shè)計(jì)。我說，這次一共征集了多少個(gè)標(biāo)識了？他們統(tǒng)計(jì)了一下，共15848個(gè)。這15848個(gè)標(biāo)識怎么描述呢？我來板書一下。15848個(gè)上海百花獎，最少的一票是新疆來的。就用這個(gè)數(shù)字來搞一個(gè)標(biāo)識，今天我斗膽地說一句，設(shè)計(jì)并不是畫畫，而是解決難題的。再加3個(gè)，就變成了15851，這樣圖形就有了對稱感，就解決問題了。

我就畫了一個(gè)草稿，但是在座的9位設(shè)計(jì)師都沒想出來。那怎么設(shè)計(jì)出來的呢？我說，我看到了兩個(gè)8，兩個(gè)5，兩個(gè)1。所以當(dāng)初在會上，大家都覺得太棒了，就用這個(gè)解決。最后的完稿給所有的設(shè)計(jì)師參觀，沒有任何人提出異議，而且還覺得非常完美。那個(gè)授名也是我寫的，最后的1，代表我最后的一票。當(dāng)中百花的圖形，代表了這次15851票的規(guī)模，也可以代表這次互相團(tuán)結(jié)，互相交流的活動。

設(shè)計(jì)，你說難嗎？其實(shí)一點(diǎn)也不難。我們每個(gè)設(shè)計(jì)師都會畫畫，但是這個(gè)原創(chuàng)，這個(gè)想法不簡單。我現(xiàn)在的工作基本上就是這樣做的，蠻有趣的。所以這個(gè)設(shè)計(jì)的難度，也就在這里。

嘉賓提問

Q1：邵老師，您覺得“情”為何物？作為設(shè)計(jì)師最重要的“情”是什么？

A1："情"就是發(fā)自內(nèi)心的東西，剛才講過的有很多。設(shè)計(jì)師最重要的是要有激情，要有感動別人的激情。

Q2：怎樣:能提高洞察力和策略性思考能力？

A2：首先要跳出設(shè)計(jì)師自己的圈子。我很少在設(shè)計(jì)師圈子轉(zhuǎn)，我在上海交大、復(fù)旦的經(jīng)濟(jì)管理系上課，我們很多客戶都是從這里找到的。我們要懂客戶就要去交流，但是現(xiàn)在懂市場的設(shè)計(jì)寥寥無幾，都在講技巧。畢加索很早就講過，拙為操，巧為盜。笨的人都講究技巧，聰明的人都講究盜。在不違法的情況下，這才是聰明的做法。世界上成功的藝術(shù)家也就兩個(gè)人，一個(gè)達(dá)利，一個(gè)畢加索，因?yàn)樗麄兌淖兓?。我們總是在想，但是怎么想都想不出來?/p>

Q3：您最喜歡您身上的性格特質(zhì)是什么？一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該有什么好的性格特點(diǎn)？

A3：我是O型血，射手座。很多設(shè)計(jì)大佬都是射手座，有熱情、激情四射。我一般5分鐘就能判斷出客戶的愿望，五分鐘就能感到彼此相見恨晚。雖然我長得不帥，也很矮，但是客人都很喜歡我。我們很多客人都很仰慕我。其實(shí)這是你的思想觀念影響了他。你的判斷力影響了他。要學(xué)會把你的東西描述給別人，說服別人買下你的idea，并且還要會表演，要有一顆包容的心，因?yàn)樵O(shè)計(jì)沒有什么好壞之分。

Q4：很多設(shè)計(jì)師都愿意自己出來做工作室，但是很多都變成了您說的“自己下廚的廚師”，您是怎么管理好自己的公司的呢？談?wù)勀墓芾碇腊伞?/p>

A4：管理之道就是把自己的事交給別人去做。我一生都在學(xué)人力資源管理，20年的機(jī)關(guān)經(jīng)歷很重要，學(xué)會用人和看人。我現(xiàn)在最開心的是我們公司的年輕人都成長了，所以我根本不用去公司，在自己的工作室就可以了。