? ? 這個(gè)國(guó)慶節(jié)不再是明星的八卦緋聞登上熱搜，而是由支付寶掀起一場(chǎng)"中國(guó)錦鯉“抽獎(jiǎng)活動(dòng)在微博上大熱，全民幸運(yùn)兒”信小呆“成為大家口中討論最多也是轉(zhuǎn)發(fā)最多的，”求錦鯉附身，下半生不用工作“成為大家最為祈盼的。

? ? 事件緣由簡(jiǎn)單描述下，9月29日，支付寶在官微上發(fā)布中國(guó)錦鯉的活動(dòng)，隨后各大商家迅速在評(píng)論區(qū)回復(fù)，諸如三星為中國(guó)錦鯉送出A9款手機(jī)一部，順便打一波廣告等。1小時(shí)后支付寶貼出中國(guó)錦鯉享受的獎(jiǎng)品list，list商品布滿(mǎn)全球，及具有震撼力。瞬間網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，期間不乏大V明星等轉(zhuǎn)發(fā)。到10月7日，支付寶揭曉獲獎(jiǎng)人，幸運(yùn)兒錦鯉現(xiàn)身，為網(wǎng)友”信小呆”。并引導(dǎo)網(wǎng)友搜索。隨后信小呆發(fā)布及具有“話(huà)題性”與“易傳播”的微博，被評(píng)為很網(wǎng)友感。大家紛紛想知道信小呆是何方神圣，竟抽中如此大獎(jiǎng)，同時(shí)想被信小呆的錦鯉之氣附身。一時(shí)間微博中國(guó)錦鯉、信小呆被頂上熱搜。至此，活動(dòng)大熱，隔天信小呆現(xiàn)身抽獎(jiǎng)現(xiàn)身，更是滿(mǎn)足網(wǎng)友的好奇心，信小呆的微博粉絲也沖到100w。

? ? 這幾天已有網(wǎng)友幫信小呆規(guī)劃以后的路，是真的下半生不用工作，微博粉絲及具有廣告性質(zhì)，出境游美食主播等插入品牌廣告，得到的利益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)品的本身。至此中國(guó)錦鯉這個(gè)活動(dòng)形成三贏(yíng)的局面，支付寶、品牌商、信小呆。利用超低的成本，制造出超高的曝光度效果，都遠(yuǎn)超過(guò)獎(jiǎng)品自身得到的熱度宣傳。

? ? 過(guò)完國(guó)慶這一周，朋友圈尋找錦鯉活動(dòng)更是層出不窮，各大平臺(tái)、城市紛紛蹭熱點(diǎn)，搞起尋找杭州錦鯉、美食錦鯉、美妝錦鯉等，大家也得樂(lè)此不疲，想要自己就是那個(gè)幸運(yùn)兒。熱度有增無(wú)減，被微信封殺也很多，對(duì)支付寶而言大家越蹭，營(yíng)銷(xiāo)更成功。想說(shuō)的活動(dòng)之所以能傳播開(kāi)來(lái)，向來(lái)是第一創(chuàng)意最為重要，消費(fèi)多了就無(wú)感，多想想怎么結(jié)合自身產(chǎn)品制作話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，而不是簡(jiǎn)單復(fù)制。