Client Brief 工作指令

*Product產(chǎn)品

*Job Description工作概述

*Date日期

*Items工作項(xiàng)目

*Media? Budget媒體預(yù)算

*Production Budget 制作預(yù)算

*Background? 背景

(為什么要進(jìn)行此次市場(chǎng)推廣？市場(chǎng)中有哪些問(wèn)題？有哪些機(jī)會(huì)？競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況如何？)

*Marketing? Objective 市場(chǎng)推廣目標(biāo)

(該市場(chǎng)推廣目標(biāo)是什么？通過(guò)此次推廣活動(dòng)之后，期望市場(chǎng)狀況會(huì)是怎樣？)

*Role? of Advertising 廣告的作用

(期望該廣告能在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中起到怎樣的作用？)

*Target? Audience / Consumer 訴求對(duì)象 / 目標(biāo)消費(fèi)者

(哪些是廣告應(yīng)該面對(duì)的讀者？哪些應(yīng)該是產(chǎn)品的最終用戶?)

*Target? Market / Regional Priority / Seasonality 目標(biāo)市場(chǎng) / 區(qū)域優(yōu)先? / 產(chǎn)品季節(jié)性

(廣告應(yīng)該針對(duì)哪些市場(chǎng)，地域之間有無(wú)主次分別，產(chǎn)品銷售在時(shí)間上有無(wú)規(guī)律性波動(dòng)?)

*Promise? 廣告的承諾

(消費(fèi)者真正關(guān)心的是什么？廣告中有什么可以向消費(fèi)者保證，最終確保該市場(chǎng)推廣得以成功？)

*Support? 支持點(diǎn)?

(產(chǎn)品性能上有怎樣的特點(diǎn)可以支持廣告的承諾？)

*Communication personality 廣告?zhèn)€性

(廣告應(yīng)該以一種怎樣的形象出現(xiàn)，用怎樣的方法說(shuō)話？)

*Mandatories? 常規(guī)要求

(有哪些必須出現(xiàn)的元素？有哪些一定不能出現(xiàn)的元素？)

*Target? Launch Date / Duration 計(jì)劃出版日期 / 持續(xù)時(shí)間

(預(yù)期廣告出版日期？廣告的刊登是否需要配合其他相關(guān)的活動(dòng)？? 廣告希望在什么時(shí)間結(jié)束？)

*Product? Team產(chǎn)品組

*Market? Team市場(chǎng)部