從異軍突起到勢如破竹，新媒體行業(yè)的發(fā)展令人震驚，不斷涌現(xiàn)的后起之秀也頻繁出招。 如今，被廣播、電視臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體執(zhí)掌多年的信息發(fā)布渠道，也在悄然地轉(zhuǎn)移到各種新媒體的手中，將社交屬性、多屏互動帶入到內(nèi)容中來，新媒體使出了渾身解數(shù)，而這其中有一股力量不可忽視…
一、 由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的兩次針對傳統(tǒng)媒體的大沖擊
眾所周知，開放、共享是互聯(lián)網(wǎng)時代最為明顯的特征，同時也是最為重要的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放不僅帶來了技術(shù)、產(chǎn)品、運營以及商業(yè)模式的改變，同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了猛烈的沖擊，這其中兩次沖擊影響最為深遠。
1、搜索引擎和門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)
搜索引擎出現(xiàn)前，人們基本上是通過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體被動地實現(xiàn)信息的獲取，而一個人所處的環(huán)境決定了他所能接觸到的信息，每個人都不同程度地生活在信息的高墻之下。而搜索引擎和門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的信息傳播模式，人們開始主動的獲取信息，不再受傳統(tǒng)信息渠道的限制，新聞信息的發(fā)布也更加及時，在第一時間獲取有價值的新聞信息已經(jīng)不再是遙不可及的事情。
2、社交網(wǎng)站的出現(xiàn)
傳統(tǒng)媒體受到的第二波沖擊則來自以facebook為代表的社交網(wǎng)站，包括之后出現(xiàn)的國外如：twitter、Youtube、instagram，國內(nèi)如人人網(wǎng)、微博、微信、優(yōu)酷土豆等社交媒體，都深刻改變了人們的思維方式和社交習慣，它們是社交媒體時代典型的內(nèi)容分發(fā)引擎，讓人們在了解小世界的同時，也能知道大世界。 ??????在這兩次傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷的沖擊中，產(chǎn)生了海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，隨之而來的便是怎樣處理這些海量內(nèi)容數(shù)據(jù)的問題。
二、內(nèi)容“云”化加速了新媒體時代的到來
當你懷揣著一部手機能夠輕而易舉地獲得一些新聞信息的時候，你還有什么理由非要去買一份報紙？很多時候，我們所說的傳統(tǒng)媒體的沒落，并非是內(nèi)容出現(xiàn)了差池，而是讀者在便捷性上作出了選擇。新媒體時代“云”的出現(xiàn)，為內(nèi)容的海量儲存提供了前提條件，而這些海量的內(nèi)容又為用戶的信息檢索提供了源源不斷的信息資源。所以當媒體內(nèi)容的“云”化成為主流，獲取信息只在舉手間，傳統(tǒng)媒體固有的運作模式便成了制約自身發(fā)展最致命的利器，而新媒體也就不可避免的會和傳統(tǒng)媒體展開一場生死存亡的較量。
目前對于新媒體的定義眾說紛紜，而筆者認為，關(guān)于新媒體我們其實可以這樣理解：
在人人都是自媒體的時代，通過開放性的云計算基礎(chǔ)服務，人人都可以公平地構(gòu)建自己的信息發(fā)布渠道，進行內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，從而獲得相應的價值輸出和回報，而不用再受技術(shù)、渠道、以及服務形式的限制。
互聯(lián)網(wǎng)的開放為新媒體的產(chǎn)生提供了良好的培育土壤，伴隨著新媒體的發(fā)展，人類社會的交互模式也發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體時代，渠道已經(jīng)不再掌握于少數(shù)人手中，信息的檢索也更為便捷自由。得益于云計算的發(fā)展和開放的屬性，海量內(nèi)容的創(chuàng)作、生成與保存不再是困擾媒體人的首要問題，反而是新媒體在發(fā)展過程中所遇到的種種新難題與現(xiàn)有云計算技術(shù)服務能力不足之間的矛盾日益突出。所以，形成專業(yè)的符合新媒體發(fā)展的“新媒體云”服務，對于未來新媒體的發(fā)展來說，顯得尤為重要。
三、互聯(lián)網(wǎng)開放體系下，新媒體云的特質(zhì)
云計算作為一種新興的技術(shù)，以其強大的計算能力、近乎無限的存儲能力以及低廉的成本，對提升優(yōu)化大數(shù)據(jù)的處理有著巨大的作用。所以從某種意義上來說，云計算的出現(xiàn)和發(fā)展以及這兩年的爆發(fā)式增長，正是為了滿足和解決新媒體日益增長的需求和難題。那么，在新媒體日益壯大的背景下，一流的“新媒體云”應該具備哪些特質(zhì)呢？
1. 開放
繼承于互聯(lián)網(wǎng)開放的特征，新媒體云也應同樣具備開放的特質(zhì)：無國界，只要網(wǎng)絡(luò)連通，便觸手可及，隨開隨用。基于標準的開放，新媒體云還可以連接任何的媒體播放終端，遵循公有標準的開放，支持市面上主流的工業(yè)標準協(xié)議：rtmp、hls、dash、rtsp，不會再有綁定使用、霸王條款等限制性條件，大大降低了云服務的使用門檻，進而推動使用人群更加普遍化。
2. 平等
人人自媒體的時代，新媒體云上儲存的海量信息，保證了每個人隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)都能獲取自己想要的信息。同樣，新媒體云也應該是對任何人都能提供新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容集成、內(nèi)容存儲、內(nèi)容播控、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容營銷以及相關(guān)的數(shù)據(jù)采集、處理和分析一站式、高質(zhì)量的云服務，而不局限于媒體、企業(yè)等才能使用。
3. 互動
隨著智能手機、平板電腦等各種終端設(shè)備的不斷推陳出新，可以說移動+互動形成了新媒體最為明顯的新特征。在大數(shù)據(jù)時代，新媒體云應該能為各行各業(yè)的新媒體交互行為提供強有力的技術(shù)支撐，包括音視頻互動、文字文檔互動，都應能在新媒體云平臺上就能得到最佳的解決方案。而從用戶的角度來看，滿足用戶個性化信息入口的需求，在用戶檢索相關(guān)信息時，新媒體云要能夠提供給用戶想要的信息，從而引導用戶進行交互（這個需要大量的時實的多程序多主機協(xié)作）。
4. 傳播
而在傳播層面上，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的完善，新媒體的傳播將會無所不在，新媒體云的傳播價值主要體現(xiàn)在： （1）使新媒體傳播渠道不再受限。因為新媒體云的開放性，新媒體能夠極快地以低成本進行內(nèi)容的創(chuàng)造，而社交體系的完善，則使得新媒體能夠脫離傳統(tǒng)的傳播渠道（如報紙、電視電臺、互聯(lián)網(wǎng)門戶、視頻網(wǎng)站）進行快速的傳播。
（2）新媒體云使得新媒體技術(shù)不再受限。通過新媒體云，新媒體能夠利用云端的資源，配合硬件的功能，實現(xiàn)非本地的即時信息讀取，并能夠靈活按需進行資源的調(diào)度、分配。同時，新媒體云可以靈活的進行伸縮擴展，也可以更好地兼容各種不斷發(fā)展、創(chuàng)新的音視頻編解碼技術(shù)，隨意轉(zhuǎn)換不同的視聽節(jié)目內(nèi)容格式，適應紛繁多樣的接收終端形式，使相關(guān)的內(nèi)容資源得以快速的共享，大大加快了新媒體內(nèi)容的流通與傳播。
5. 價值
從新媒體云的價值上來說，其特點應該是以更低的成本創(chuàng)造出更高的價值，進而推動整個新媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康、有序、高效的發(fā)展。對于新媒體，新媒體云的價值主要體現(xiàn)在：
（1）技術(shù)層面上來說，新媒體云為新媒體的發(fā)展提供了更加節(jié)省成本的技術(shù)支持，包括：
①節(jié)省費用。不需要單獨購買硬件，購買的只是運算服務；
②節(jié)省資源。一個云計算中心可以為多個用戶進行運算，提高了效率的同時也節(jié)省了硬件及能源消耗；
③輕量化、后臺化、安全化。“把任務交給我們，剩下的只能讓您睡覺了?！本褪沁@個道理。
（2）從媒體內(nèi)容價值來說，人人自媒體時代，每個人通過新媒體云都能進行內(nèi)容的制作、發(fā)布、和傳播，從而促使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得相應的價值回報。如廣告收入、游戲直播行業(yè)的禮物分成等，都是內(nèi)容價值進行再創(chuàng)造的典型例子。
可以說開放、平等、互動、傳播、價值五大特征構(gòu)成了符合新媒體發(fā)展的新媒體云的核心價值，而在新媒體云的技術(shù)支撐下，新媒體的發(fā)展將會更加開放。
四、后互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的發(fā)展趨勢
后互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著新媒體云的越來越專業(yè)，我們可以預見新媒體的發(fā)展趨勢將會呈現(xiàn)以下特點：
1. 渠道不再重要
在傳統(tǒng)媒體時代，內(nèi)容的發(fā)布深受渠道的影響，同時傳統(tǒng)媒體的傳播機制是一點對多點、點對面的傳播機制，在這種傳播機制下，控制版面或者媒體稀缺資源的精英人士掌控著話語權(quán)，普通大眾幾乎沒有話語權(quán)。而在新媒體時代，人人都是自媒體，信息的發(fā)布已經(jīng)不受時間和空間的限制，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢持續(xù)減弱，人們關(guān)注更多的不是信息的渠道來源，而是內(nèi)容的本身，而這種現(xiàn)象我們已經(jīng)可以從微博、微信等社交媒體上分享的內(nèi)容得到驗證。
2. 內(nèi)容依舊為王
在新媒體時代，內(nèi)容依舊為王。也就是說同質(zhì)的東西不能同時存在，至少不能大量同時存在，你必須要創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。什么是有價值的內(nèi)容？只有一個唯一的標準，就是創(chuàng)建自己獨特的內(nèi)容，而這些內(nèi)容將會給你帶來更多的價值。當然，像新聞或者某個城市發(fā)生的那些雞毛蒜皮的事情，肯定永遠不會成為“獨特的內(nèi)容”。
目前的新媒體內(nèi)容大多還停留在文字、圖片、點播視頻等的基礎(chǔ)內(nèi)容層面上，但是內(nèi)容的創(chuàng)造必會產(chǎn)生新一輪的革新，從年初的meerkat和periscope的火熱，我們便可窺見端倪，未來高清的實時交互視頻媒體內(nèi)容將會成為主流，新媒體的內(nèi)容吸引力將會得到極大的提升。
3. 互動創(chuàng)造更多價值
為什么說新媒體時代，內(nèi)容的互動能給帶來更多的價值呢？我們不妨從最近發(fā)生在斗魚TV和熊貓TV之間的事兒說起。一個是游戲直播界的老大，一個是有國民老公撐腰的業(yè)界新秀，在主播資源的搶奪上已經(jīng)撕破了臉，殺的目紅耳赤。究其根本原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實還是原創(chuàng)內(nèi)容資源的相互爭奪，以及在原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，主播與粉絲之間所形成的互動價值的爭奪。
新媒體時代的到來，為人們提供了更多的信息發(fā)布渠道，同時傳播方式也由原來的集中式門戶分享演變成了個人對個人的分享，促使了信息以分散的形式推送到用戶面前，大大加通了信息的流通，而在“新媒體云”技術(shù)的推動下，未來高級媒體強實時交互的形式必定成為發(fā)展的主流。
五、結(jié)語
新媒體云是伴隨著新媒體日益發(fā)展壯大的必然產(chǎn)物，也是推動新媒體發(fā)展中最不可忽視的力量。它不僅使得新媒體的業(yè)務更加多元化，也使得新媒體的監(jiān)管交互能力大大提高，所以從某種意義上來說，新媒體云的出現(xiàn)正是為了滿足和解決新媒體日益增長的需求和難題。
未來，隨著新媒體內(nèi)容形態(tài)的更加高級化、傳播方式的更加開放化，價值回報也將會變得更為可觀。而魚龍混雜的云服務想要適應新媒體發(fā)展的需求，只有向更加專業(yè)的云服務模式轉(zhuǎn)變：新媒體云，才能在接下來的云計算市場比拼中脫引而出。
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