? ? 2016年1月11日，對(duì)，正是今天，微信之父張小龍時(shí)隔多年的公開(kāi)亮相，解讀了微信的四大價(jià)值觀。張小龍指出，越來(lái)越多產(chǎn)品通過(guò)公眾號(hào)來(lái)做，因?yàn)檫@里開(kāi)發(fā)、獲取用戶和傳播成本更低。拆分出來(lái)的服務(wù)號(hào)并沒(méi)有提供更好的服務(wù)，所以微信內(nèi)部正在研究新的形態(tài)，叫「微信小程序」。
? ? 10年前的1月9日誕生了iPhone，今年的1月9日，萬(wàn)眾矚目的微信第一批小程序正式低調(diào)上線，用戶可以體驗(yàn)到各種各樣小程序提供的服務(wù)。
?一時(shí)間關(guān)于小程序的刷屏不斷、眾說(shuō)紛紜，那么，小程序究竟能否取代APP、在今天激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打下一片自己的天空呢？
? ?這還要來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)小程序都唱了什么。首先，小程序帶來(lái)的是便捷的用戶體驗(yàn)，使用方便、節(jié)約時(shí)間；場(chǎng)景營(yíng)銷，具體的場(chǎng)景便捷應(yīng)用；粉絲經(jīng)濟(jì)，漲粉的低門檻；開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)者，新行業(yè)的開(kāi)辟；營(yíng)銷策劃者，新的分羹者；以及人與物的連接，微信的基本雛形矩陣的完善等。
? ? 其中，想重點(diǎn)說(shuō)一下最核心的場(chǎng)景營(yíng)銷的部分。試想一下，我們初到一個(gè)陌生的城市，正值堵車高峰，出租車、公交、地鐵全部極其擁擠，恰巧路邊有輛自行車，這時(shí)，你只需掃一下車上的二維碼就可以利用小程序自動(dòng)開(kāi)鎖、支付并騎走自行車了！那么，對(duì)于APP呢？這里有一個(gè)問(wèn)題就是你是初到這個(gè)城市，所以你不會(huì)擁有這個(gè)APP，因?yàn)椴怀Ｓ?。那么，現(xiàn)下載呢？即便在今天這種流量貶值的時(shí)代恐怕拿流量下APP的土豪也屈指可數(shù)吧？
? ? 其實(shí)上面的場(chǎng)景談到的就是小程序相對(duì)于APP的場(chǎng)景實(shí)用化，體積小（不到1M），使用便捷。那如此說(shuō)來(lái)，在這場(chǎng)爭(zhēng)斗中，APP就真的盡落下風(fēng)嗎？其實(shí)未必。首先，我們來(lái)看一看前提，大數(shù)據(jù)搭臺(tái)的時(shí)代背景，作為想要唱戲的小程序是根本無(wú)法去存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的，這樣一來(lái)，它首先就缺少了對(duì)于這樣一個(gè)前提的適用性。其次，從用戶體驗(yàn)、使用舒適度等等方面小程序都是根本不可能與APP分庭抗禮的。原因很簡(jiǎn)單，還是這樣的，一個(gè)不到1M的程序，它的信息存儲(chǔ)量是不可能與幾十M的APP相抗衡的，所以它沒(méi)有辦法記錄或存儲(chǔ)用戶更多的信息來(lái)進(jìn)行更深入的服務(wù)。歸根結(jié)底，還是硬件設(shè)施不行。就像是號(hào)稱安全系數(shù)最高的沃爾沃汽車，到后來(lái)研究發(fā)現(xiàn)其實(shí)只是訛傳，是因?yàn)槲譅栁值挠脩羯?，所以事故少才引發(fā)的一個(gè)錯(cuò)誤傳奇。事實(shí)上，從資本設(shè)施和硬件構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，大眾、現(xiàn)代等好多汽車的廠商實(shí)力是不遜于沃爾沃的，那么同樣的實(shí)力，從汽車鋼材的選擇來(lái)說(shuō)自然也不會(huì)太差。既然車的質(zhì)量相近，那么從概率論的角度來(lái)說(shuō)自然不存在沃爾沃傳奇的現(xiàn)實(shí)存在?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)硬件設(shè)施的問(wèn)題。
? ? 說(shuō)過(guò)了小程序帶來(lái)的利益與方便，我們?cè)賮?lái)看看它都帶走了什么。首先，它會(huì)帶走部分原生APP，開(kāi)發(fā)創(chuàng)業(yè)者以及粉絲紅利期。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫、啟動(dòng)頁(yè)面、banner廣告位的喪失以及其他流量入口、原始用戶和消息推送的喪失可能也會(huì)實(shí)現(xiàn)，這其中無(wú)疑存在著巨大的利益，倘若這出戲真的只有小程序來(lái)唱的話，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生一場(chǎng)巨變。那么，在今天大數(shù)據(jù)搭臺(tái)的時(shí)代背景下，小程序究竟能不能唱下這出獨(dú)角戲呢？
? ? 現(xiàn)在來(lái)總結(jié)一下這出戲的目錄，首先，小程序是一個(gè)程序，它是為解決某一問(wèn)題而誕生的；其次，它與微信的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)屬于并行體系，非替代關(guān)系；此后，“粉絲無(wú)用”將更加凸顯，無(wú)論何時(shí)，“唾手可得”才是王道。
? ? 說(shuō)了這么多，我想大家也都明白了，小程序終究無(wú)法取代APP，它只能是某些場(chǎng)景下的暫時(shí)替代品。真要讓經(jīng)營(yíng)商放棄廣告位、放棄用戶習(xí)慣、放棄已有用戶又談何容易，更何況，小程序的出現(xiàn)只是騰訊對(duì)于微信矩陣的功能補(bǔ)充與完善，是解決問(wèn)題，而不是一個(gè)開(kāi)拓式的戰(zhàn)略行為，我們倒可以把它理解為是一個(gè)對(duì)于原有市場(chǎng)的保護(hù)與鞏固。
? ? 縱觀微信今天的局面：人與人有微信，人與企業(yè)有公眾號(hào)，人與商業(yè)有支付，那么唯獨(dú)差一個(gè)人與物，或許這才是騰訊推出小程序的真實(shí)目的吧！那么，再問(wèn)一句題外話，我們是否可以認(rèn)為微信發(fā)展到今天已經(jīng)幾近于完善了呢？說(shuō)實(shí)話，我也不知道。畢竟，未來(lái)的事情，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，或許明天又出一個(gè)新產(chǎn)品呢？但肯定的是，一切都會(huì)跟隨市場(chǎng)、跟隨需求而變化。
? ? 一句話概括一下，APP就像原配，一年用不了幾次；服務(wù)號(hào)就像小三，每個(gè)月固定用那么幾次；小程序就像炮友，用完即走，無(wú)后顧之憂！所以，無(wú)論是從地位還是需求，小程序唱的是場(chǎng)景牌，優(yōu)勢(shì)是觸手可及、用完即走，但它終究不是原配，無(wú)法替代，更無(wú)法取締。
? ? 所以，在大數(shù)據(jù)搭臺(tái)、小程序唱戲的背景下小程序究竟能夠走多久，我們還要拭目以待。
