旅游意義的變化

“每逢佳節(jié)堵三天”，又一個國慶節(jié)過去了，朋友圈的熱鬧也慢慢平靜下來，一年一度的“朋友圈攝影大賽”也煙消云散?；仡^再看這個假期，我們最愛調侃的一句話就是“去看人？”。當然說起這些東西，也并不只是一些吐槽，還可以看出一些東西。就是關于“旅游”的話題，不管是到處都是人，還是高速堵三天，絕大部分都是因為旅游出門。和往年一樣國慶之后百度，騰訊等等各個平臺都做出了2015年國慶旅游出行報告。這次在瀏覽報告的時候驚喜的發(fā)現(xiàn)了有平臺不僅統(tǒng)計了旅游期間的數(shù)據(jù)，還對出行前的數(shù)據(jù)也進行了統(tǒng)計，包括攻略制定方面的，搜索方面的，關鍵詞方面的等等。說明用戶越來越在意對自己旅游內容的把控，而不再是單純的依托成熟的旅游產品。當然這跟旅行群體的類型也是有關的，根據(jù)百度的報告顯示90后已經成為搜索大軍，00后更喜歡跟團。

說了這么多，整理成一句話就是，“現(xiàn)在的旅游，大家更具有目標性了”。以前大家可能只是想出去玩了，放松放松，去旅行社找個團，差不多那地方，差不多那價錢，可以了，走起。但是現(xiàn)在因為可以玩的東西越來越多了，人們選擇也多了，大家就更有目標的去選擇旅游的目的以及旅游對自己的意義。

目的地旅游算是一個比較大的旅游篩選維度，但因為現(xiàn)在大家對旅游有了更多的目的需求，目的地已經不再能滿足了。有一次跟一個朋友聊天，說到去日本。問他你為什么想去日本，他說自己也表述不出來，就想去日本隨便逛逛（當然不是購物哈），我又問他是不是想去體驗一下那邊的人文，他說差不多。剛好我姐也打算過幾個月去日本，我問她為什么，她說，趁她現(xiàn)在懷孕才4個月，可以去日本買點東西，順便玩一圈。不難理解，其實她的核心目的就是去購物，而去日本購物，已經成了非?；鸬氖铝恕Ｏ胂胛易约海鋵嵨乙残U想去日本的，但我是想去吃。所以，我們再單一的從目的地來選擇旅游已經完全不夠用了，我們對去一個地方的目的，也有了更多，更深的要求，每個人的差異化也就越來越多了。

旅游到了今天，已經不再是一個單純的放松心情，釋放自己這樣一種單純而又模糊的目的。而是夾雜了更多的，更明確的目的，可能是為了體驗人文，為了吃，為了尋找足跡，為了懷念過去，為了尋找自己，為了.....更多，更多。

旅游產品未來形態(tài)

用戶對旅游的目的越來越豐富，也越來越明確，而現(xiàn)在市場上的產品對應的可不多。很多把目的地旅行做的很透徹，也只是走拆分路線，做碎片化的產品，讓用戶自己再規(guī)劃行程的時候進行選擇，這樣的方式，當然能夠給用戶帶來更多的自由，但是也并不是所有用戶都有能力去規(guī)劃好，也會花費更多的時間和精力，最后到底好不好…，當然，自己定的攻略，哭著也要走完。

通過上面一大堆“廢話”，我們可能更加要注重不是目的地的切入點了。類似于“去兜風”，一款以戶外探險為切入點的旅游產品，當我只是為了去蹦個極，跳個傘，爬個山，就變成了目的，從而決定其他因素。

當然類似于這種類型的產品市場上并不多，因為這種處于旅游的細分市場的產品的用戶數(shù)量其實不多，用戶群體也不會隨著市場的發(fā)展又大幅度的變動，因為他所對應的用戶群體已經確定。

但是細分市場的分類將會越來越多，例如以吃為切入點，人們越來越不滿足于尋找本地美食，也不相信本地開的外地的餐館，希望去到那個地方，吃那個向往已久的東西，當然順便玩玩。在例如電影，你是不是也想去銅鑼灣，當當扛把子？你是不是也想去霍比特人的家鄉(xiāng)，看看小矮屋？

總結

未來的旅游市場越來越細，越來越精。對于各種用戶的差異化需求也需要更豐富的，具有差異化的旅游產品。旅行不在是單純的出去走走，而更能滿足于我們對它賦予的意義，值得銘記的經歷。所以未來的旅游產品，我們也需要為它賦予更多的意義，來滿足大家對他的需求。

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來自一個初出茅廬的產品汪，對旅游細分產品的看法。如果有任何想法，希望多多交流，指點。