“鵝漫U品不是試水，電商是很復(fù)雜的事情，但做適合自己的電商是經(jīng)過深思熟慮的。今天騰訊已經(jīng)不會再全面對標(biāo)阿里或者京東，我們有自己擅長的領(lǐng)域可以結(jié)合?！?/p>
7月17日-18日，第三屆QQ JOY X次元盛典在成都隆重舉行。這是一場基于ACGN內(nèi)容，迎合年輕人對于二次元文化的喜愛而舉辦的，將線上社交線下化的活動。
較之往屆QQ JOY，值得關(guān)注的是，在本屆QQ JOY會場中，設(shè)置有一個名叫“鵝漫U品”的二次元衍生品體驗店，店內(nèi)出售游戲、動漫等的各類周邊產(chǎn)品。
這個在展會現(xiàn)場吸引了眾多目光的鵝漫U品，是騰訊正在打造的一個新的電商平臺。
騰訊電商路：屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)
騰訊的電商路可謂一直都走的非常艱辛，算得上是企鵝帝國構(gòu)建歷史上一道揮之不去的陰霾。
2006年在淘寶迅速發(fā)展的風(fēng)頭上，騰訊推出購物網(wǎng)站拍拍網(wǎng)上線運營。2008年騰訊又啟動了B2C平臺QQ商城。這兩者在當(dāng)時雖然也有一定影響力，但總體發(fā)展并不好。2010年起，騰訊為了壯大其電商體系，開始了瘋狂的收購和投資行為，將易迅、珂蘭鉆石、1號店、麥包包、好樂網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)合，騰訊開放了新平臺QQ網(wǎng)購，試圖和京東、阿里共同分享這一塊蛋糕。
從2012年第一季度的騰訊財報來看，其總收入比上一季度增長21.8％，同期增長52.2％，確實漲幅明顯。但是就12年來說，騰訊的電商業(yè)務(wù)僅占有了約4.5％的市場份額，遠遠不及淘寶和京東兩座大山。
同年，騰訊成立了騰訊電商控股公司，提出了未來五年銷售2000億的戰(zhàn)略目標(biāo)，但遺憾這些措施并沒有使得騰訊的電商之路成為通途。兩年后，在經(jīng)營不善的情況下，14年騰訊選擇注資京東，用QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)和一部分的易迅股權(quán)換取了15％的京東股權(quán)，最終慢慢放棄了QQ商城的計劃。
除此之外，騰訊在電商方面還做過不少努力。在14年，騰訊和百度一起，加入到萬達的“飛凡”業(yè)務(wù)計劃，意在做成全球最大的O2O電商公司，當(dāng)然，這個“騰百萬”的聯(lián)合最后以失敗畫上了句號。17年年初，騰訊效仿網(wǎng)易嚴(yán)選推出騰訊優(yōu)品（現(xiàn)名企鵝優(yōu)品），也似乎沒有掀起太多波瀾。
鵝漫U品將是怎么樣的一個新電商平臺
騰訊幾年來的電商之路確實走的暗淡，但也一直在尋求著新的突破口。而鵝漫U品，正是目前騰訊著力孵化的電商項目之一。那么在阿里、京東這些大鱷稱霸的電商市場，這一次騰訊出的是什么招呢？
鵝漫U品剛剛上線不久，筆者通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進行搜索，并沒有搜到PC端的平臺。通過尋找，發(fā)現(xiàn)目前其僅手機QQ的APP上設(shè)置了入口。打開手機QQ，進入左側(cè)會員特權(quán)，可以看到鵝漫U品的圖標(biāo)出現(xiàn)在了頁面的正中央。同時中間輪轉(zhuǎn)的廣告欄，也出現(xiàn)了鵝漫U品商城商品的廣告。
打出“正版周邊商城”的口號，鵝漫u品平臺上上架的商品都是ACGN的周邊衍生品。其類型涵蓋毛絨家居、服飾鞋包、文具、手辦模型等等，雖然較一般的電商平臺削減了不少品類，但總體來說還是比較廣泛。而從作品來看，這個平臺上現(xiàn)有的商品，既有全職高手、狐妖小紅娘、十萬個冷笑話這些當(dāng)紅的國漫大IP，也有暗殺教室、JOJO的奇妙冒險、東京喰種、神偷奶爸這些外來IP；既有動漫影視作品，也有英雄聯(lián)盟、紀(jì)念碑谷等游戲周邊，甚至包括一些卡通形象。
鵝漫u品以二次元作為切入口，試圖以小眾化，在特定的領(lǐng)域做精做深的方式，在淘寶、京東的鋒芒下發(fā)展一個新的電商平臺。
泛二次元產(chǎn)業(yè)，騰訊的新鏈條
鵝漫U品是騰訊對于電商的新嘗試，但絕不僅僅是對電商平臺的又一次試水，另一層面來看，它是騰訊近幾年在布局的泛二次元產(chǎn)業(yè)的新拓展。
BILIBILI的成功讓國內(nèi)很多企業(yè)都看到了二次元這個在國內(nèi)剛剛起步的產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。近年，很多資本開始流入這一產(chǎn)業(yè)，在這一方面，本身就擁有大量年輕用戶的騰訊顯然走得很快。
在游戲方面，依靠代理《地下城與勇士》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》，騰訊后來居上在中國游戲行業(yè)占據(jù)了十分有利的地位。在手游迅速發(fā)展以來，以《王者榮耀》為首的一眾手游，為騰訊打下了中國游戲市場的半壁江山。
在動漫方面，騰訊致力于國產(chǎn)動漫、漫畫IP的開發(fā)，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《狐妖小紅娘》等動漫聚攏了一眾粉絲。2017年企鵝影視連同閱文集團、玄機科技、視美動畫等發(fā)布了百番計劃，意圖在這方面有所大作為。
在小說文學(xué)方面，作為IP開發(fā)的重要來源，騰訊文學(xué)并購盛大文學(xué)，成立“閱文集團”，旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、云起書院、QQ閱讀等數(shù)個知名網(wǎng)文品牌。
騰訊在泛二次元領(lǐng)的布局已經(jīng)非常廣泛。當(dāng)然，上述的這些都集中于上游產(chǎn)業(yè)，那么隨著騰訊在這一領(lǐng)域的不斷擴張，對中下游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也是一個非常自然的思路。以日本為例，ACGN產(chǎn)業(yè)的衍生品擁有著巨大的市場，而在國內(nèi)這個市場也有著巨大潛力。就目前來看，國內(nèi)該領(lǐng)域線上電商平臺主要有艾漫、萌奇文化、次元倉等等，市場雜亂不成體系，總體來說相對比較空缺。騰訊意圖開發(fā)二次元電商平臺，也許會是一個不錯的主意。
對此，騰訊劉憲凱表示：“鵝漫U品不是試水，電商是很復(fù)雜的事情，但做適合自己的電商是經(jīng)過深思熟慮的。今天騰訊已經(jīng)不會再全面對標(biāo)阿里或者京東，我們有自己擅長的領(lǐng)域可以結(jié)合?！?/p>
鵝漫U品上線，對于國內(nèi)廣大的年輕受眾來說不失為一件好事，又多了一個可以便利的獲取自己想要的產(chǎn)品的平臺。這是不知道，這一次，騰訊能否打破屢戰(zhàn)屢敗的魔咒，將這個電商平臺做下去呢？
部分圖片及資料來源于網(wǎng)絡(luò)
