專業(yè)的
MCN
，包括網(wǎng)紅的篩選，孵化，內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，自我內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)性
支持、持續(xù)性的創(chuàng)意，用戶的管理，平臺(tái)資源對(duì)接，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，商業(yè)化變現(xiàn)和合
作，子
IP
的開(kāi)發(fā)等等系列的鏈條和繁雜的工作，而非專業(yè)的人士很難系統(tǒng)性的
協(xié)調(diào)到位。
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道路上處處是大坑。
一般中小型
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機(jī)構(gòu)要負(fù)責(zé)哪些事呢？
幫助達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出
個(gè)人很容易因?yàn)槟骋粋€(gè)作品達(dá)到火爆。
例如抖音平臺(tái)，
很多人一個(gè)作品火爆
了，
但是卻沒(méi)有后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出能力，
導(dǎo)致粉絲無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)。
因?yàn)閭€(gè)人的精力有
限，即使經(jīng)常有想法，但是如果保證周更或者日更，創(chuàng)意很容易枯竭。
而
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機(jī)構(gòu)的責(zé)任，第一個(gè)就是幫助達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出，所以
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機(jī)構(gòu)需要擁有編劇和策劃團(tuán)隊(duì)。
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機(jī)構(gòu)的編劇和策劃團(tuán)隊(duì)要針對(duì)簽約的達(dá)人
進(jìn)行包裝定位，
根據(jù)定位的內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行撰寫(xiě)拍攝的腳本。
再交由達(dá)人進(jìn)行拍攝、
或者協(xié)助達(dá)人進(jìn)行拍攝。
為達(dá)人提供平臺(tái)資源
每個(gè)平臺(tái)針對(duì)
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機(jī)構(gòu)都有不同的扶持資源。
例如微博針對(duì)
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機(jī)構(gòu)提供粉絲頭條、
視頻流、
官博轉(zhuǎn)發(fā)、
熱門(mén)微博位置、
PUSH
推薦、漲粉包等。
微博平臺(tái)根據(jù)每個(gè)機(jī)構(gòu)上個(gè)月的指標(biāo)，分配下個(gè)月的扶
持資源。
抖音針對(duì)
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機(jī)構(gòu)每個(gè)月提供任務(wù)包，
只需要完成任務(wù)包的要求，
即可獲
得相應(yīng)的扶持資源。
[圖片上傳失敗...(image-1041eb-1556590630766)]
Chengdu?[MCN](javascript:;)?Industry?Park
而這些扶持資源一般都是針對(duì)機(jī)構(gòu)的扶持政策，
個(gè)人輕易無(wú)法得到的。
機(jī)構(gòu)
需要督促簽約達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，
繼而提升整個(gè)機(jī)構(gòu)在平臺(tái)影響力，
獲得更多
的資源回饋達(dá)人。
多平臺(tái)分發(fā)
大部分達(dá)人的主要精力都放在某一個(gè)平臺(tái)，
但是只有多平臺(tái)分發(fā)才會(huì)帶來(lái)全
網(wǎng)的影響力和曝光量。
而目前國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)眾多，
多達(dá)數(shù)十個(gè)，
各平臺(tái)的補(bǔ)貼也各不相同。
達(dá)
人一一上傳需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，此時(shí)
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機(jī)構(gòu)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起多平臺(tái)上傳的任
務(wù)，幫助達(dá)人的內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)的分發(fā)。
幫助達(dá)人進(jìn)行變現(xiàn)
個(gè)人即使作品、賬號(hào)火了，也很難進(jìn)行變現(xiàn)，因?yàn)槎际巧碳抑鲃?dòng)找上來(lái)。而
良好的商業(yè)運(yùn)作模式應(yīng)該是是主動(dòng)出擊，并且擁有固定的客戶。
所以
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機(jī)構(gòu)的第二個(gè)主要責(zé)任，就是幫助達(dá)人進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
舉個(gè)栗子：抖音的“星圖”是一個(gè)廣告投放平臺(tái)，廣告主可以根據(jù)達(dá)人在星
圖上的報(bào)價(jià)進(jìn)行投放。加入機(jī)構(gòu)的達(dá)人和沒(méi)有加入機(jī)構(gòu)的達(dá)人有什么區(qū)別呢？
沒(méi)有加入
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機(jī)構(gòu)的達(dá)人，在提交完自己的報(bào)價(jià)后，只能被動(dòng)等待派單。
由于抖音官方很少直接派單，
所以能不能接到廣告，
全看運(yùn)氣。
而一個(gè)好的
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機(jī)構(gòu)則需要擁有自己的固定廣告主，
會(huì)根據(jù)自己的客戶活動(dòng)進(jìn)行匹配抖音達(dá)人廣
告的投放。當(dāng)然在投放的時(shí)候會(huì)優(yōu)先投放自己旗下簽約的賬號(hào)。
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機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向
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培養(yǎng)頭部
IP
。
這是
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機(jī)構(gòu)的重中之重。
一個(gè)
MCN
機(jī)構(gòu)如果沒(méi)有一個(gè)頭
部的
IP
，無(wú)論在簽約達(dá)人或者商務(wù)變現(xiàn)方面都很難有控制權(quán)。
短視頻營(yíng)銷策劃。
由于
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機(jī)構(gòu)深入運(yùn)作短視頻，
對(duì)于短視頻行業(yè)比廣告
公司更加了解，
為企業(yè)生產(chǎn)出的策劃活動(dòng)也更加符合短視頻平臺(tái)的傳播。
所以發(fā)
展轉(zhuǎn)型短視頻營(yíng)銷策劃也是
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機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的一個(gè)方向。
并且可以為策劃客戶打
包自有達(dá)人資源。
短視頻發(fā)展至今流量結(jié)構(gòu)的變化帶來(lái)了一些新趨勢(shì)，
垂直化是一種趨勢(shì)。
雖
然現(xiàn)在個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都已經(jīng)有頭部機(jī)構(gòu)存在，但并不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)。無(wú)論是
PGC
形式也好、還是
UGC
形式也好，界限越來(lái)越模糊，但不變的是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
的能力。沒(méi)有內(nèi)容制作能力的
MCN
，
或者單純只做紅人經(jīng)紀(jì)，都不是一個(gè)合格
的
MCN
機(jī)構(gòu)
