? ? ? 這篇文章的內(nèi)容是如何使用 UTM參數(shù)有什么作用，以及來確保你獲得的流量在網(wǎng)站流量分析中(Google analysis)能正確顯示來源。當(dāng)一個人訪問你的網(wǎng)站時，他們的瀏覽器會讀取底層的 HTML 和 CSS 代碼，以便知道在瀏覽器中應(yīng)該顯示什么。如果你安裝了谷歌分析，這個代碼的一部分就是在瀏覽器加載網(wǎng)站時執(zhí)行的谷歌分析js腳本。這個代碼可以做很多事情，其中之一就是解釋訪問者是如何在網(wǎng)站上開始和結(jié)束的。 這是通過檢查他們的行為在哪個 URL或者頁面屏幕來完成的。這就被稱為 referrer URL，當(dāng)然這些URL就包含了utm參數(shù)。
? ? ? ?谷歌分析如何知道你的訪問者來自哪里呢
例如，在網(wǎng)站 a : http://www.rrdaj.com/上有一個鏈接到網(wǎng)站 b。如果網(wǎng)站 b 安裝了谷歌分析，來自網(wǎng)站 a 的訪問將顯示在 Google Analytics分析報告中，那么這個a鏈接就屬于referrer URL，鏈接構(gòu)成應(yīng)該是這樣的：
Source = http://www.rrdaj.com
Medium = referral
當(dāng)然referral只是渠道的中一種
谷歌分析的維度(Google Analytics dimensions)
谷歌分析從幾個緯度來追蹤識別即將到來的訪問渠道，這些維度用于將訪問者分類到不同的渠道類別中，這樣你就可以了解網(wǎng)站流量的來源了。這有助于確定哪些營銷工作運營是良好的，哪些需要調(diào)整。
一般情況下，網(wǎng)站流量運營中有五個主要維度可以參考，運營者可用于切割流量數(shù)據(jù)來分析，簡單提一下:
Source
來源，例如 google，facebook，bing，nytimes。
Medium
市場營銷媒介，如 cpc，有機，電子郵件。
Campaign
營銷活動，如果適用的話，可以填寫。
Term
通常只用于付費流量，比如cpc，搜索廣告使用的關(guān)鍵詞。
Content
內(nèi)容，通常只用于付費流量，代表廣告的內(nèi)容。例如，品牌或營銷活動的名稱。
怎么去理解Source 和 Medium呢?你可以把Source看作是誰把訪問者送到網(wǎng)站的，而 Medium 則是如何發(fā)送的。在我上面的例子中，網(wǎng)站 a 是流量的Source(誰) ，它通過鏈接URL(Medium如何)將訪問者發(fā)送到網(wǎng)站 b。
為了更好地理解 Medium 是什么，這里有一些使用 Medium 的常見例子:
referral
如果沒有其他設(shè)置的話，默認(rèn)的媒介。
(none)
直接輸入URL的鏈接。
(not set)
谷歌分析無法找到任何關(guān)于流量來源的信息。
organic.
自然搜索流量，這還不包括付費搜索流量。谷歌分析自動識別主流搜索引擎(如 Google，Bing)的非付費流量。
cpc
付費流量分類
通過電子郵件中的鏈接進入的流量。
social
社交媒體網(wǎng)站上的帖子鏈接。
video
視頻鏈接。
因此，Medium 可以是很多不同的部分組成，你想怎么使用它就取決于你自己的設(shè)置了。重要的是要記住referral很少是自動設(shè)置的，這會導(dǎo)致所有的流量在谷歌分析中顯示為推薦了，這使得運營者需要對這些引薦流量再次進行細分歸類。
utm最重要作用就是標(biāo)記各個來源的用戶，并區(qū)分歸類以便后期進行多維度分析
這是在線營銷中最重要的任務(wù)之一，也是許多廣告商做得不好的情況之一。為什么這么說呢?做網(wǎng)站運營營銷最主要是要確保谷歌分析獲得盡可能多關(guān)于訪問者如何在網(wǎng)站上開始到結(jié)束的相關(guān)信息，但是有的運營人員或者廣告商并沒有運用好這個utm參數(shù)。例如，訪客可以通過其他網(wǎng)站上的一個常規(guī)鏈接、一個廣告、一封郵件中的鏈接進入你的網(wǎng)站等等，如果你不給你的網(wǎng)址添加utm標(biāo)簽進行標(biāo)記，那么谷歌分析只從訪問者那里獲取信息就非常有限，這就導(dǎo)致你無法識別具體的渠道進展情況，多數(shù)只能靠感覺或者經(jīng)驗去自己判斷了。
utm參數(shù)的運用：在你發(fā)出的郵件中添加一個鏈接，那么通常你會想有更多想要傳遞到 Google Analytics 的訪問信息，比如郵件活動日期，地址，優(yōu)惠信息等都可以用utm進行標(biāo)識，在 URL 末尾添加跟蹤參數(shù)，并以"?"開始，例如：http://www.rrdaj.com/?utm_source=newssite.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=my-campaign，這樣方便后期進行活動評估。當(dāng)然跟蹤期間URL 指向的地址也不會改變的，因為跟蹤參數(shù)僅用于將信息從鏈接傳送到接受訪問的網(wǎng)站。
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